eMarketer: Nachrichtenlesen verlagert sich aufs Handy

Einer Umfrage des Donald W. Reynolds Journalism Institute zufolge las im ersten Quartal 2013 eine beträchtliche Anzahl von Nutzern Nachrichten auf Smartphones und Tablets. Am höchsten ist der Anteil der 35- bis 44-Jährigen, die Nachrichten über mobile Endgeräte lesen. Mit Ausnahme der über 65-Jährigen liegt der Anteil der anderen Gruppen, die Nachrichten über Smartphones lesen, bei über 60 %.

Unter Tablet-Nutzern ist der Anteil der Nachrichtenleser ähnlich. Im Vergleich zum Smartphone sind die über 65-Jährigen eher daran gewöhnt, Nachrichten auf Tablets zu lesen; dieser Anteil steigt auf 59 %.

Das mobile Lesen von Nachrichten dürfte sich auf das Geschäft der Printzeitungen ausgewirkt haben. Zwischen dem ersten Quartal 2012 und dem zweiten Quartal 2013 sanken die Zeitungsabonnements um 2,2 Prozentpunkte auf 31,1 %. Bei den intensiven mobilen Nachrichtenlesern ist der Rückgang sogar noch ausgeprägter. In der Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen sank der Anteil der Zeitungsabonnenten im Jahr 2013 von 34,4 % auf 28 %.

Localytics analysierte von Juli 2012 bis 2013 mobile Apps zum Lesen von Nachrichten und fand heraus, dass die durchschnittliche Häufigkeit, mit der sich jeder Benutzer bei Nachrichten-Apps anmeldete, im Vergleich zum Vorjahr um 39 % zunahm, während die in Nachrichten-Apps verbrachte Zeit um 26 % zurückging. Tablets sind ein ideales Werkzeug zum Lesen von Nachrichten. Benutzer verbringen auf Tablets 50-mal mehr Zeit mit dem Lesen von Nachrichten als auf Mobiltelefonen.

Insgesamt ist die Wahrscheinlichkeit, dass Leser gedruckter Nachrichten Nachrichten auf ihren Mobiltelefonen lesen, etwas geringer als in der Gesamtbevölkerung.

Angesichts der Tatsache, dass 12,7 % der Abonnenten von Printzeitungen angeben, dass sie ihr Zeitungsabonnement im nächsten Jahr wahrscheinlich kündigen werden, ist dies eine großartige Gelegenheit für das mobile Lesen.

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