IDC: Die Auslieferungen auf dem chinesischen Smartwatch-Markt beliefen sich im ersten Quartal 2023 auf 5,9 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 16,7 % gegenüber dem Vorjahr

Im ersten Quartal 2023 zeigte sich auf dem Markt für am Handgelenk getragene Produkte hinsichtlich der Verkäufe (Sales-Out) und Lieferungen (Sales-In) eine völlig gegensätzliche Situation. Laut dem „China Wearable Device Market Monthly Sales Tracking Report“ stiegen im ersten Quartal 2023 die Verkäufe (Sales-Out) von Smartwatches für Erwachsene im Vergleich zum Vorjahr um 1,8 %, die Verkäufe von Smartwatches für Kinder um 2,2 % und die Verkäufe von Armbändern um 10,6 %. Unter ihnen zeigte das Verkaufsvolumen von Smartwatches für Erwachsene und Smartwatches für Kinder einen Trend, der dem Versandvolumen entgegengesetzt war. Daraus können wir ersehen, dass das Verkaufsvolumen (Sales-Out) auf dem Smartwatch-Markt vor der Auslieferung (Sales-In) eine leichte Erholungstendenz zeigte. Allerdings gehen die Marktlieferungen bei einer relativ stabilen Vertriebskanalstrategie weiterhin zurück und zeigen noch keine Anzeichen einer Erholung.

Mit der laufenden Bestandsoptimierung im aktuellen Markt und der anschließenden Einführung neuer Flaggschiffprodukte bestehen in diesem Jahr noch gewisse Wachstumschancen, die sich hauptsächlich in den folgenden drei Aspekten widerspiegeln:

Smartwatches werden mit mehr gesundheitsbezogenen Funktionen ausgestattet

Smartwatches für Erwachsene werden in Bereichen wie Blutdruck- und Blutzuckermessung immer beliebter und die Hersteller bringen nach und nach Produkte in diesem Bereich auf den Markt. Dies kommt dem aktuellen Bedürfnis der Verbraucher nach körperlicher Gesundheit entgegen, was den Telefonwechsel anregt und mehr potenzielle Benutzer dazu bewegt, neue Dinge auszuprobieren.

Das Channel-Management legt mehr Wert auf Effizienz

Der Kanalbestand im Smartwatch-Markt wird schrittweise optimiert und mit der Einführung weiterer neuer Produkte in diesem Jahr wird die Produktlinie als Ganzes erneuert, was zu günstigeren Konvertierungen der Kanalverkäufe führen wird.

Der Markt für tragbare Einsteiger-Wearables am Handgelenk nimmt zu

Nach einem Rückgang in den vergangenen drei Jahren dürften Armbänder als Einstiegsprodukte im Bereich der Armbekleidung in diesem Jahr eine leichte Erholung erfahren, da sich der Konsum erholt und die Konsumbereitschaft der mittleren und niedrigen Einkommensgruppen allmählich zunimmt.

Pan Xuefei, stellvertretender Forschungsleiter von IDC China , ist der Ansicht, dass es auf dem aktuellen Markt für Armbanduhren große Unterschiede hinsichtlich der Versandqualität (Sales-In) und der Verkaufsqualität (Sales-Out) gibt, die hauptsächlich von den Vertriebskanalstrategien und der Geschwindigkeit der Markteinführung neuer Produkte durch die Hersteller beeinflusst werden. Gemessen an den Verkaufszahlen (Sales-Out) gibt es Anzeichen für eine leichte Erholung der Marktnachfrage, die optimistischer ist als die Lieferzahlen (Sales-In). Insgesamt bleiben wir jedoch verhalten optimistisch für die Zukunft. Die Beseitigung technischer Engpässe im Gesundheitsbereich für am Handgelenk getragene Produkte, das Tempo der Erholung des wirtschaftlichen Umfelds und die Kaufbereitschaft der Verbraucher sowie die Genauigkeit der Produktanpassung und -positionierung werden sich langfristig auf die Entwicklung des Marktes für am Handgelenk getragene Produkte auswirken.