comScore: Cross-Plattform-Bericht 2017 für die USA

199IT Originalkompilation

Den neuesten Daten von comScore zufolge lag die Zahl der iPhone-Nutzer (ab 13 Jahren) in den USA im vierten Quartal 2016 bei 85,8 Millionen, wovon 15 % auf das iPhone 7/7 Plus entfielen.

Die Daten zeigen:

Der US-Mobilfunkmarkt ist ausgereift. Der US-Smartphone-Markt steht kurz vor der Sättigung, während sich der Tablet-Markt stabilisiert. Die Gerätetechnologie weist eher eine schrittweise Entwicklung als ein sprunghaftes Wachstum auf.

Während Mobiltelefone heute den digitalen Medienkonsum dominieren, stagniert die Nutzung und das Publikum digitaler Medien befindet sich in der Spätphase einer mehrjährigen Phase schnellen Wachstums.

Die Nutzungstrends der Verbraucher ändern sich ständig und schnell. Dies erfordert bessere Messmethoden, verbesserte Industriestandards und weniger Aufwand bei der Schaltung mobiler Anzeigen.

Es entsteht eine plattformübergreifende Ökologie. Online-Medien werden immer

Digitale Medien sind plattformübergreifend geworden und Internetnutzer können über eine Vielzahl von Geräten auf Inhalte zugreifen.

PC- und Mobilmedien verschmelzen mit herkömmlichem Fernsehen und OTT, da Verbraucher ihre Lieblingsinhalte auf mehreren Geräten ansehen, darunter Smart-TVs, Set-Top-Boxen und Spielekonsolen.

Im plattformübergreifenden Zeitalter sind effektivere Messgrößen erforderlich, um eine effektivere Medienplanung sowie einen effektiveren Medieneinkauf und -verkauf zu ermöglichen.

Werbung Zurück zu den Grundlagen

Heutzutage ist die Medienlandschaft zunehmend fragmentiert, chaotisch und komplex. Kleine Plattformen, unterschiedliche Anzeigenformate und unterschiedliche Kauf- und Verkaufsprozesse erschweren die Reibungsverluste bei Marketingstrategien.

Zunehmende Probleme mit der Sichtbarkeit von Online-Werbung und Betrug werden die Verwirrung nur noch verstärken, das Vertrauen untergraben und die Messung der Werbewirksamkeit noch komplizierter machen.

Letztendlich konzentriert man sich bei der Anzeigenmessung wieder auf das Wesentliche, wobei Kennzahlen wie Reichweite, Häufigkeit, Impressionen und demografische Merkmale immer wichtiger werden.

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