Draftfcb: Standortgesteuerte Werbung ShopAlerts Fallstudie Effektfreigabe

AT&T und der Ortungsdienstleister Placecast haben den Dienst ShopAlerts eingeführt, der Informationen, Rabatte, Prämien usw. an die Mobiltelefone der Benutzer sendet, wenn diese sich in der Nähe eines Geschäfts oder einer Marke befinden.

Herausforderung:

Die getesteten Anzeigen hatten unterschiedliche geschäftliche Herausforderungen und Ziele

Das Tierfutter „Kibbles 'n Bits“ von Del Monte wollte die Markenbekanntheit steigern, wenn sich Benutzer in der Nähe eines Ziels oder Tierfutterladens befanden, und wollte außerdem auf ein neues Hundefutter aufmerksam machen.

Kmart nutzt den Dienst, um Kunden mobile Coupons zur Verfügung zu stellen, die direkt an der Verkaufsstelle gescannt werden können.

MilkPEP nutzt LBS-Hinweise, um den Verbrauchern bewusst zu machen, dass Schokoladenmilch ideal für die Erholung nach der Arbeit ist.

SC Johnson schließt sich Walmart in seinen Filialen an, um Kunden zum Kauf von Artikeln in den Regalen zu animieren.

Strategie

Benutzer, die dem Empfang von ShopAlerts zustimmen, erhalten je nach Standort nicht mehr als 3-Wort-Nachrichten von drei verschiedenen Marken pro Woche, mit einem Abstand von mindestens 2 Tagen zwischen den Nachrichten.

Die Botschaft der Tierfuttermarke Del Monte’s Kibbles 'n Bits lautet: „Hunde gehören zur Familie, und Familie verdient mehr als nur einen langweiligen Geschmack. Holen Sie sich heute das NEUE Hundefutter Kibbles 'n Bits Bistro Meals bei Target Rancho Santa Margarita.“

Im Fall von Kmart erhalten Benutzer Coupons im Umkreis von einem halben Fuß des Geschäfts. Die Nachricht enthält einen mobilen Coupon, beispielsweise „5 $ Rabatt auf jeden Einkauf ab 50 $ im gesamten Geschäft! Shoppen Sie noch heute und sparen Sie @375 E Allessandro Blvd.“ gefolgt von einem Link zum Einlösen des Gutscheins.

Ergebnis:

Nach dem Test führte Draftfcb eine Benutzerumfrage durch und stellte fest, dass 100 % der Eingabeaufforderungsinformationen geöffnet wurden, 50 % der Benutzer, die dem Erhalt der Markeninformationen zugestimmt hatten, weitere Informationen erhalten wollten und dass die Konvertierungsrate einiger Vorteile zwischen 22 % und 25 % lag.

Wichtige Verkaufsargumente

Die Forscher von Draftfcb sagten, dass diese Position bei den Projektbenutzern Anklang findet und dass dieses Testprojekt zeigt, dass die Benutzer mehr brauchen als nur die Transaktionen, die sie wollen. Benutzer möchten von Marken außerdem wertvolle Informationen erhalten und mehr über Produkte und Marken erfahren.

Nächster Schritt:

Ermöglichen Sie den Benutzern, das Verzeichnis der Werbebranche auszuwählen, an das sie erinnert werden möchten, um es besser bekannt zu machen und zu bewerben