Kontrapunkt: Vietnams Smartphone-Lieferungen erreichten im zweiten Quartal 2022 3,2 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 1 % im Vergleich zum Vorjahr

• Die Smartphone-Lieferungen in Vietnam gingen im zweiten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 1 % auf 3,2 Millionen Einheiten zurück.
• Die Auslieferungen von High-End-Smartphones (> 400 US-Dollar, ca. 2.736 RMB) stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 75 % .
• Unter allen High-End-Smartphone-Marken stiegen die Auslieferungen von Apple im Vergleich zum Vorjahr um 115 %.
• Die Auslieferungen der meisten großen chinesischen Mobiltelefonmarken auf den vietnamesischen Markt sind rückläufig.
• Der Markt für den Offline-Kauf von Mobiltelefonen hat angezogen und die großen Hersteller von Mobiltelefonmarken haben mehr Einzelhandelsgeschäfte eröffnet.

Quelle: Counterpoint Research Monthly Vietnam Smartphone Channel Share Tracker, Q2 2022

Quelle: Counterpoint Research Monthly Vietnam Smartphone Channel Share Tracker, Q2 2022

Das Wachstum von Samsung war bescheiden; die Auslieferungen stiegen im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 3 % . Bedenken Sie, dass das Unternehmen in überschüssigen Lagerbeständen feststeckt und gezwungen war, die Produktion in seinen Fabriken in Vietnam zu drosseln. Samsung hat in seiner A- und M- Serie Telefonmodelle der unteren und mittleren Preisklasse auf den Markt gebracht, ein Schritt, der dem Unternehmen geholfen hat, seinen Marktanteil zu behaupten. Die High-End -S- Serie von Samsung ist in diesem Quartal eines der meistverkauften Modelle auf dem High-End-Mobiltelefonmarkt.

Die gute Leistung der neu eingeführten Mittelklassemodelle von OPPO auf dem Markt machte das Unternehmen zum einzigen chinesischen Mobiltelefonhersteller, dessen Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr um 25 % stiegen . Im Gegensatz dazu verzeichneten andere Unternehmen wie Xiaomi, vivo und realme im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang der Mobiltelefonlieferungen, da sie mit höheren Lagerrückständen zu kämpfen hatten.

Da die Vietnamesen High-End-Smartphones bevorzugen, stiegen die Auslieferungen von Apple in diesem Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 115 % und verzeichneten damit das höchste Wachstum aller Mobiltelefonmarken. Apple erweitert seine Einzelhandelsgeschäfte in Vietnam über offizielle Vertriebshändler, ein Schritt, der dem Unternehmen dabei helfen wird, seine Kundenreichweite zu erweitern.

Der vietnamesische Smartphone-Markt wird vom Offline-Markt dominiert. Aus diesem Grund eröffnen Hersteller von Mobiltelefonmarken in ganz Vietnam immer mehr Einzelhandelsgeschäfte. Große Vertriebshändler in Vietnam bauen weiterhin Ladengeschäfte für gängige Mobiltelefonmarken auf, die den Großteil des Umsatzes ausmachen, wie die Tatsache zeigt, dass Samsung und Apple ganz oben auf der Lieferliste stehen. Der Research-Analyst Akash Jatwala sagte: „ Angetrieben durch das iPhone 11 , das iPhone 13 Pro Max und die Galaxy S- Serie stiegen die Auslieferungen von Mobiltelefonen im oberen Preissegment ( > 400 US-Dollar, ca. 2.736 RMB) im Vergleich zum Vorjahr um rund 75 % . Vietnamesische Verbraucher zeigen große Begeisterung für High-End-Smartphones. Darüber hinaus hat Apple kürzlich den Preis für ältere iPhones in Vietnam gesenkt , sodass es nun zu einem der günstigsten iPhones der Welt gehört . Vietnam entwickelt sich zu einem der wichtigsten Märkte für Apple in Südostasien. “

Auch die großen Hersteller von Mobiltelefonmarken haben ihre Aktivitäten im Bereich der Smartphone-Herstellung schrittweise ausgeweitet und begonnen, ihre Investitionen in Vietnam zu erhöhen. So hat Xiaomi beispielsweise begonnen, mit DBG Technology zusammenzuarbeiten, um Smartphones in Vietnam zu produzieren, während Apples Partner Foxconn in seiner Fabrik im Norden Vietnams AirPods und iPads produziert, um Apples Produktlinie zu erweitern. Samsung, das die meisten seiner Smartphones in Vietnam produziert, plant, seine Investitionen im Land zu erhöhen und gleichzeitig seine Lieferkette für Mobiltelefone auszubauen.

Für die zweite Hälfte des Jahres 2022 sind unsere Erwartungen für den vietnamesischen Smartphone-Markt zurückhaltend. Wir erwarten, dass die Mobiltelefonlieferungen im letzten Quartal steigen werden. Derzeit befindet sich Vietnam in einer Puffer- und Immunitätszone gegenüber größeren makroökonomischen Problemen und der Inflationsdruck ist nicht groß, obwohl die Produktionsaktivitäten zunehmen. Allerdings könnte die Wirtschaft in der zweiten Jahreshälfte in gewissem Maße durch makroökonomische Probleme beeinträchtigt werden. Angesichts des weltweiten Inflationsdrucks dürfte die Produktionstätigkeit durch steigende Rohstoffpreise beeinträchtigt werden und die Verbraucherausgaben werden sich auf andere lebensnotwendige Güter verlagern. Wir erwarten , dass sich die lokale Nachfrage nach Mobiltelefonen im vierten Quartal erholen wird , angetrieben durch die Massenausgaben der Verbraucher und neue iPhone- Modelle vor dem chinesischen Neujahrsfest.