Hot Cloud Data: Einblicke in die Werbung für mobile Lese-Apps im August 2018

Mit der zunehmenden Verbreitung mobiler Smartgeräte ist der Markt für mobiles Lesen aktiver geworden und die wachsende Nutzerzahl hat die Entwicklung des gesamten Lesemarktes vorangetrieben. Schätzungen zufolge wird der Umfang des chinesischen Marktes für mobiles Lesen im Jahr 2018 19,5 Milliarden Yuan erreichen, was einem Anstieg von 17,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Schätzungen zufolge wird die Zahl der aktiven mobilen Lesenutzer im Jahr 2018 380 Millionen erreichen, was einem Anstieg von 11,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Bereich des mobilen Lesens ist hochwertiges geistiges Eigentum mit der explosionsartigen Zunahme des geistigen Eigentumswerts zum Mittelpunkt des Wettbewerbs zwischen allen Beteiligten geworden. In Zukunft werden die Einnahmen der IP-Industriekette zu einem günstigen Faktor für das Wachstum der Marktgröße und auch für das stetige Wachstum der chinesischen Branche für mobiles Lesen.

Hinter dem kontinuierlichen Wachstum des Marktes steht ein starker Wettbewerb im Bereich des mobilen Lesens. Derzeit hat sich auf dem Markt für mobiles Lesen im Wesentlichen eine Wettbewerbslandschaft herausgebildet, die aus Tencent (China Literature Group) und Alibaba (Ali Literature) besteht. traditionelle digitale Lesemarken China Literature Online, iReader Technology und TowerReading Literature; Zongheng Novels und Panda Reading, gesteuert von Perfect World; die Lesestationen der Telekommunikationsbetreiber Migu Reading, Wo Reading und Tianyi Reading; und die E-Commerce-Marken Kindle Reading, Dangdang Cloud Reading und JD Reading.

3. Übersicht über Werbung

Im Juli 2018 verfolgte AD Insight, ein Produkt von Reyun Data, 68 mobile Lese-Apps von 63 Unternehmen mit insgesamt 8.912 Werbeplänen und 10.689 Werbematerialien.

Die Anzahl der Werbepläne für mobile Lese-Apps auf der iOS-Plattform betrug 834 und die Anzahl der Werbematerialien 1.259, was 9,4 % bzw. 11,8 % entspricht;

Die Anzahl der Werbepläne auf der Android-Plattform beträgt 8.078 und die Anzahl der Werbematerialien 9.430, was 90,6 % bzw. 88,2 % entspricht. Es ist ersichtlich, dass Werbetreibende mobiler Lese-Apps eher bereit sind, für ihre Werbung die Android-Plattform auszuwählen.

Den Daten von AD Insight zufolge werden nur 40 % der Anzeigen für mobile Lese-Apps länger als 30 Tage geschaltet und die Nachhaltigkeit dieser Anzeigen ist insgesamt nicht besonders ausgeprägt. Unter den Top 30 der Werbeprodukte für mobile Lese-Apps wurden 10 Produkte erstmals im Juli auf den Markt gebracht (das entspricht 33,3 %), und der Anteil der Neueinsteiger am Kaufvolumen war relativ gering.

LianShang Reading belegte hinsichtlich der Anzahl der Vertriebspläne und der Anzahl der Vertriebsmaterialien den ersten Platz und sein primärer Vertriebskanal war Tencent Video. Allein die Vertriebspläne für Tencent Video machten im Juli 71,8 % der gesamten Vertriebspläne aus.

Im Juli wählten mobile Lese-Apps Tencent Video mit einem Anteil von 49,8 % als bevorzugten Vertriebskanal. Derzeit liegt die Altersspanne der Tencent Video-Nutzer überwiegend zwischen 20 und 39 Jahren, und es gibt deutlich mehr Männer als Frauen, was bedeutet, dass Männer mehr Zeit mit Videos verbringen und ein eintönigeres Leben führen als Frauen. Gleichzeitig ist dieser Nutzertyp auch die Hauptzielgruppe mobiler Lese-Apps.

Der Werbeanteil von Tiantian Kuaibao und Moji Weather bei mobilen Lese-Apps ist mit 19 % bzw. 15,5 % ähnlich und liegt damit nur über dem von Tencent Video.

Umfassende Daten zeigen, dass mobile Leseanzeigen fast 60 % der Werbung auf Videoplattformen ausmachen.

Laut Daten von AD Insight sind große Bilder und drei Bilder die beliebtesten Kreativtypen für die Werbung in mobilen Lese-Apps und machten im Juli 91 % des gesamten Werbevolumens aus.

Bei Werbeinhalten verwenden große Bilder intuitivere Dialogszenen, um neuartige Inhalte anzuzeigen und so Benutzer anzuziehen. Die Videoanzeige zeigt einen Katalog mit Romanen, die bei den Benutzern beliebt sind, und betont am Ende des Videos, dass die Produkte vollständig und kostenlos sind und somit das Lesebedürfnis der Benutzer befriedigen.

„Roman“ ist zum beliebtesten Wort in Werbetexten geworden; 54 % der Werbetexte enthalten das oben genannte Wort. Darüber hinaus werden die Wörter „Vollversion“ und „kostenlos“ in Werbematerialien häufig als wichtige Verkaufsargumente für Produkte verwendet.

Auch Wörter wie „eigentlich/tatsächlich“, die Unerwartetes oder Unglaubliches ausdrücken, sind bei Werbetreibenden beliebt, während einige Werbetexte Wörter wie „Präsident“, „Leibwächter“, „Schönheit“, „Tante“, „König der Soldaten“ und „junge Frau“ enthalten, die den im Produkt enthaltenen Inhalt hervorheben. Erwähnenswert ist, dass viele Anzeigen Werbetexte wie „500.000“ enthalten, als ob „500.000“ die maximale Schuldensumme wäre, die die Autoren und Internetnutzer tragen können.

Den von AD Insight überwachten Inhalten zufolge enthalten die Werbematerialien einiger mobiler Lese-Apps sexuell anzügliche Inhalte, beispielsweise: „Die Schwester von nebenan bittet mich oft, ihren ganzen Körper zu massieren, und an diesem Tag haben wir es endlich geschafft“ … „Nachdem sie nach dem Trinken gefesselt worden war, wurde sie dem Mann als Nachtisch serviert …“ Die Zielseiten dieser Materiallinks sind außerdem voller Textinhalte, die an der Grenze zur Pornografie liegen. Normalerweise handelt es sich dabei um einen Absatz mit extrem übertriebenem Text, der oft im kritischsten Moment abrupt endet und die Worte „>>> Fortsetzung folgt, klicken Sie hier, um weiterzulesen“ enthält. Nachdem der Benutzer darauf geklickt hat, wird die APP heruntergeladen.

Die Präferenzen männlicher Nutzer verteilen sich gleichmäßig auf verschiedene Literaturarten. Am liebsten interessieren sie sich für historische Militärgeschichten, Science-Fiction und Märchen, aber auch andere Themen gefallen ihnen bis zu einem gewissen Grad. Wenn Werbetreibende männliche Nutzer ansprechen, konzentrieren sie sich daher hauptsächlich auf Märchen, Science-Fiction und emotionale Inhalte, wie beispielsweise die oben erwähnten „sexuell anzüglichen Werbematerialien“.

Die Vorlieben weiblicher Nutzer sind stärker konzentriert und sie mögen vor allem moderne und antike Liebesromane und Werke mit urbanen Realitätsthemen, wie etwa Präsidentenromane, süße Haustierromane und Romane mit starken Frauen. Daher drehen sich die Werbematerialien, die sich an Frauen richten, meist um „herrschsüchtige Präsidentin“, „Soldatinnen-Leibwächterin“, „umwerfende Verwandlung“ und so weiter.

Mit AD Insight können Makrostatistiken zur APP-Werbung abgerufen und zukünftige Werbetrends verschiedener APPs in unterschiedlichen Medien abgeleitet werden. Darüber hinaus können Sie damit jederzeit den Inhalt von Werbematerialien in einer Branche oder Unterbranche verstehen, die Popularität von Werbematerialien und Benutzerpräferenzen bewerten und so die Größenordnung von Konkurrenzprodukten über einen bestimmten Zeitraum hinweg verstehen. Darüber hinaus können die Trends bei der Bereitstellung mobiler Anwendungen in einer Branche oder Unterbranche überwacht und anhand der Rankings und Werbematerialien von Spielen, Anwendungen, Medien und Marken in einem beliebigen Zeitraum schnell der aktuelle Umfang der Branchenwerbung erfasst werden.