Facebook: Starke Q4-Daten im Jahr 2017, Herausforderungen bei der „Reparatur“ des sozialen Netzwerks im Jahr 2018

Der jüngste Quartalsfinanzbericht von FB ermöglicht es uns, weiterhin den Datenstil dieses sozialen Riesen zu erkennen. Vor dem Hintergrund des anhaltenden Umsatz- und Nutzerwachstums läutet FB auch einen neuen Wendepunkt ein, wie Zuckerberg sagte: „

2018 konzentrieren wir uns darauf, Facebook nicht nur unterhaltsam, sondern auch nutzbringend für Mensch und Gesellschaft zu gestalten. Wir fördern sinnvollere Verbindungen statt passiven Konsum von Inhalten. Im letzten Quartal haben wir Maßnahmen ergriffen, um virale Videos zu reduzieren und so sicherzustellen, dass die Zeit der Nutzer sinnvoll genutzt wird. Unsere Maßnahmen haben die Facebook-Nutzung um 50 Millionen Stunden pro Tag reduziert. Wir sind überzeugt, dass unsere Community und unser Unternehmen durch die Konzentration auf sinnvolle Verbindungen langfristig gestärkt werden.

Der Umsatz wuchs weiterhin schnell und die Gewinnspanne blieb hoch

Im vierten Quartal 2017 erreichte der Umsatz von Facebook 12,972 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 47 % gegenüber dem Vorjahr und 25,6 % gegenüber dem Vormonat entspricht.

Obwohl die Zahl der täglich aktiven Benutzer in Nordamerika leicht zurückgegangen ist, weisen die Umsätze in verschiedenen Regionen, darunter Nordamerika, weiterhin ein hohes Wachstum auf.

Der Betriebsgewinn erreichte 7,352 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 61 % im Vergleich zum Vorjahr.

Die Betriebsgewinnmarge stieg weiter auf 57 %, hauptsächlich aufgrund des Rückgangs des Anteils verschiedener Kosten und Ausgaben.

Die Zahl der Benutzer wächst weiterhin: Die Zahl der monatlich aktiven Facebook-Benutzer liegt bei 2,129 Milliarden und die Zahl der täglich aktiven Benutzer bei 1,4 Milliarden.

Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer stieg im Jahresvergleich um 14,5 % und im Monatsvergleich um 2,8 % auf 2,129 Milliarden, was hauptsächlich auf das Nutzerwachstum in Indien, Indonesien, Brasilien und anderen Regionen zurückzuführen ist. Das Wachstum auf den nordamerikanischen und europäischen Märkten verlangsamte sich aufgrund höherer Durchdringungsraten weiter.

Die Zahl der täglich aktiven Nutzer erreichte 1,4 Milliarden, was einem Anstieg von 14,2 % gegenüber dem Vorjahr und 2,4 % gegenüber dem Vormonat entspricht. Die Zahl der nordamerikanischen Nutzer sank im Vergleich zum Vormonat um rund 1 Million, was hauptsächlich auf Produktanpassungen zurückzuführen ist. Das Unternehmen geht zwar nicht davon aus, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer weiter sinken wird, aufgrund der hohen Durchdringungsrate werde das Wachstum jedoch stagnieren.

Facebook-Gründer Mark Zuckerberg ist sich seiner Verantwortung bewusst, der Welt zu helfen. Er hat es sich zur persönlichen Herausforderung gemacht, vollständig zu verstehen, wie die Benutzer die Dienste von Facebook nutzen, und sich darum zu bemühen, die positiven Aspekte hervorzuheben und die negativen Auswirkungen zu vermeiden. FB ist davon überzeugt, dass es zu den wichtigsten Prioritäten gehört, sicherzustellen, dass die Dienste von FB nicht nur Spaß machen, sondern auch dem menschlichen Wohlbefinden und der Gesellschaft zugute kommen.

Zu diesem Zweck hat Facebook zwei wesentliche Verbesserungen vorgenommen. Die erste große Aktualisierung besteht darin, der Anzeige sinnvoller Inhalte für soziale Interaktionen Vorrang vor dem passiven Konsum von Inhalten zu geben. Das zweite große Update soll Fake News und Clickbait-Inhalte in sozialen Netzwerken reduzieren, sodass den Benutzern vertrauenswürdigere und qualitativ hochwertigere Inhaltsquellen angezeigt werden.

Weitere wichtige Daten im Finanzbericht sind:

• Derzeit nutzen mehr als 70 Millionen kleine und mittlere Unternehmen FB.
• Die Auswirkungen der Anpassung des Inhaltsalgorithmus durch FB im vierten Quartal bestanden in einer Reduzierung der täglichen Nutzungszeit der Benutzer um 5 %, was einer Reduzierung der Nutzungszeit um 50 Millionen Stunden pro Tag entspricht.
• Das Content-Review- und Sicherheitsteam von Facebook besteht aus mehr als 14.000 Mitarbeitern
• FB ist davon überzeugt, dass Stories den Informationsfluss übertreffen und sich zum Mainstream der sozialen Netzwerke entwickeln werden. WhatsApp und Instagram gehören bereits zu den Top-Story-Plattformen der Welt.
• Mehr als 700 Millionen Menschen kaufen und verkaufen jeden Monat Produkte auf dem Facebook Marketplace
• Mit Messenger und WhatsApp stellt Facebook seinen Nutzern Tools zur Kommunikation mit Unternehmen zur Verfügung. FB bietet ein Messenger-Plug-in für Unternehmenswebsites. Die Anzahl der Nachrichten zwischen Benutzern und Unternehmen hat 2 Milliarden Mal pro Monat erreicht.
• WhatsApp hat derzeit mehr als 1,5 Milliarden aktive Benutzer pro Monat und versendet täglich 60 Milliarden Nachrichten
• Die Zahl der monatlich aktiven Werbetreibenden auf Instagram hat 2 Millionen erreicht und die Zahl der auf Instagram eingerichteten Unternehmenskonten beträgt 25 Millionen.
• 300 Millionen Menschen nutzen täglich Instagram-Stories

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