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Benutzer verbringen mehr Zeit mit mobilen Medien und Werbetreibende beginnen, in mobile Werbung zu investieren. Im Vergleich zur Online-Werbung oder anderen Werbeformen hinkt die mobile Werbung der Online-Werbung jedoch noch weit hinterher. Im Jahr 2011 beliefen sich die Einnahmen aus Online-Werbung in den USA auf 30 Milliarden US-Dollar, während die Einnahmen aus mobiler Werbung lediglich 1,6 Milliarden US-Dollar betrugen.
Es besteht kein Zweifel daran, dass Werbetreibende darauf hoffen, über mobile Medien Aufmerksamkeit zu erregen. Doch wie schnell sich dieser Trend durchsetzen wird und welches Ausmaß er annehmen wird, bleibt abzuwarten. Im Vergleich zur Online-Werbung weist die mobile Werbung noch einige Probleme auf. So mangelt es beispielsweise an Mitteln zur Zielgruppenansprache, etwa durch den Einsatz von Cookies in der Online-Werbung, die Bildschirme sind zu klein und die Anzeigen sind aufdringlicher als Online-Werbung.
Derzeit geben Werbetreibende mehr für Smartphones als für Tablets aus, da viel mehr Menschen Smartphones als Tablets verwenden. Verschiedene Daten zeigen jedoch, dass Werbung auf Tablets besser funktioniert als auf Smartphones. Beispielsweise ist die Klickrate von iPad-Anzeigen doppelt so hoch wie die von iPhone-Anzeigen.
Für große Unternehmen wie Facebook und Twitter ist es wichtig, ob die Einnahmen aus mobiler Werbung mit denen aus Online-Werbung mithalten können, da ihre Benutzer zunehmend auf mobile Geräte umsteigen.
Zu den Werbebranchen, die derzeit am meisten in mobile Werbung investieren, zählen Snacks, Einzelhandel, Restaurants, Automobile, Finanzen und Bildung. Allerdings befinden sich viele Marken noch in der Testphase und haben nur sehr geringe Werbekosten.
Nachfolgend finden Sie eine Einführung in verschiedene Arten mobiler Werbung und zugehörige repräsentative Unternehmen
Suchanzeigen <br /> Suchmaschinenwerbung macht noch immer den größten Teil der mobilen Werbung aus und macht die Hälfte der Gesamtmenge aus. Diese Situation wird sich in absehbarer Zeit nicht ändern, da Smartphone-Benutzer immer mehr auf die Suche unterwegs angewiesen sind. Google wies darauf hin, dass die Suche die erste Anlaufstelle für viele langfristige Suchstudien ist und dass Benutzer dieses Suchverhalten auf Tablets und PCs fortsetzen werden. Die mobile Suche ist für Werbetreibende auch deshalb wertvoll, weil es sich um eine absichtsgesteuerte Suche handelt und das Suchverhalten auf Mobiltelefonen wahrscheinlich von verwandtem Suchverhalten begleitet wird.
Laut Google führen 9 von 10 mobilen Suchanfragen zu einer Aktion, beispielsweise einem Kauf oder einem Geschäftsbesuch. Google ist offensichtlich ein Nutznießer davon, und auch Unternehmen wie Foursquare und Aroudme gehören dazu.
. Geschätzte Größe des US-Marktes für mobile Suchmaschinenwerbung im Jahr 2012: 1,28 Milliarden US-Dollar
.Unternehmen mit dem höchsten Umsatz: Google hat einen Marktanteil von 95 %
Rich Media- und Videoanzeigen
Rich Media und Video nehmen mit den interaktiven Vorteilen von Ton, Licht und Elektrizität eine einzigartige Position ein. Werbetreibende können Videos, Animationen, Bilder und interaktive Elemente verwenden, um den Benutzern ein Werbeerlebnis zu bieten, das einem Fernsehwerbespot oder einer Zeitschriftenseite ähnelt. Opera gab im Juli bekannt, dass Benutzer, die auf Rich Media-Anzeigen klickten, das Video durchschnittlich 52 Sekunden lang ansahen und 1 Minute und 25 Sekunden lang mit dem Bild interagierten. Laut Opera werden Werbetreibende künftig häufiger Rich Media- und Videoanzeigen als herkömmliche Bannerwerbung einsetzen.
Geschätzte Marktgröße in den USA im Jahr 2012: 647,1 Millionen US-Dollar. Begünstigte Unternehmen: Apples iAD, Medialets, Crisp, Celtra
Banner-Display-Anzeigen
Banner-Displayanzeigen sind das beliebteste Anzeigenformat auf Mobiltelefonen, wurden jedoch in Bezug auf den Umsatz von Suchanzeigen überholt. Displaywerbung hat noch Potenzial, da Werbetreibende in Standardgrößen einkaufen können, wie es in der Onlinewerbung üblich ist. Aufgrund der geringen Bildschirmgröße von Mobiltelefonen kann es jedoch vorkommen, dass zu große Bannerwerbung versehentlich angeklickt wird, während zu kleine Bannerwerbung dazu führen kann, dass Benutzer sie ignorieren.
Die Kosten pro tausend Impressionen einer allgemeinen Online-Banneranzeige liegen zwischen 3 und 5 US-Dollar und sind damit viel höher als die Kosten von etwa 1 US-Dollar auf einem Smartphone. Bannerwerbung wird nicht so schnell verschwinden, aber sie verliert an Beliebtheit. Statische und erweiterbare Display-Anzeigen sanken von 66 % im Januar auf 36 % im Juni
.Geschätzte Einnahmen aus Bannerwerbung in den USA im Jahr 2012: 457,5 Millionen US-Dollar
Nutznießer: Pandora, Google, Twitter, Millennial Media, Apple, Facebook
Oben sind die wichtigsten mobilen Werbestile aufgeführt. Im Folgenden sind einige aufkommende und potenzielle mobile Werbemodelle aufgeführt:
Standortbasierte Werbung
Einer der großen Reize der mobilen Werbung besteht darin, dass sie die Mobilität von Mobiltelefonen und Tablets ausnutzen kann, um standortbezogene und relevante Werbung bereitzustellen. Viele Unternehmen arbeiten intensiv an dieser Entwicklung und die Grundidee besteht darin, zielgerichtete Werbung basierend auf dem Standort in Kombination mit den Vorlieben und Verhaltensweisen der Benutzer zu schalten.
BIa/Kelsey schätzt, dass die Einnahmen aus lokaler mobiler Werbung in den USA von 664 Millionen US-Dollar im Jahr 2011 auf 5,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 steigen werden. Frühe Marktführer: jiWire, WHERE, Sense Networks
Native Werbung
Zu diesen Unternehmen gehören Facebook, Tumblr und Twitter. Diese Plattformen schieben Werbeinhalte in die Informationsströme der Benutzer, sodass die Anzeigen Teil des Inhalts werden und für die Benutzer kaum zu übersehen sind. Facebook generiert derzeit 14 % seines Umsatzes mit gesponserten Storys und Installationsanzeigen für Mobilgeräte. eMarketer schätzt, dass Twitter im Jahr 2012 mit mobiler Werbung einen Umsatz von 129,7 Millionen US-Dollar erzielen wird.
Frühe Marktführer: Facebook, Twitter, Tumblr
Andere <br /> Es gibt noch viele weitere mobile Werbeanzeigen, von denen die Belohnungswerbung am vielversprechendsten ist. Dabei können Benutzer durch das Erfüllen bestimmter Werbeaufgaben Punkte oder Spielrequisiten als Belohnung erhalten. Diese Art der Werbung verzeichnet derzeit ein rasantes Wachstum. |
