Citibank: Daten aus einer Umfrage zum Nutzerverhalten bei Amazon Kindle Reader und Kindle Fire Tablets

Der Citibank-Analyst Mark Mahaney hat kürzlich einen neuen Forschungsbericht zum Kindle-E-Book-Reader und Kindle Fire-Tablet von Amazon veröffentlicht.

Das obige Diagramm zeigt den prozentualen Anteil der Besitzer von Kindle-E-Book-Readern, ermittelt durch mehrere Umfrageunternehmen im Laufe der Jahre. Beispielsweise ergab eine Umfrage von Zoomerang im September 2010, dass nur 5 % der Befragten einen Kindle besaßen. Eine Umfrage von SurveyMonkey ergab im Januar 2012, dass 23 % der Befragten bereits einen Kindle-E-Book-Reader besaßen.

In Bezug auf die Zufriedenheit äußerten in einer Umfrage der Citibank 34 % der Befragten eine außerordentliche Zufriedenheit mit dem Kindle-E-Book-Reader und 43 % eine sehr große Zufriedenheit. Nur 2 % der Befragten gaben an, nicht sehr zufrieden zu sein.

Einer Umfrage der Citibank zufolge haben 24 % der Nutzer des Kindle-E-Book-Readers in den letzten 30 Tagen mehr als fünf E-Books gekauft. Allerdings gaben 28 % der Nutzer an, in den letzten 30 Tagen kein E-Book gekauft zu haben.

Und was ist mit Kindle Fire?

Einer Umfrage der Citibank zufolge lesen 35 % der Kindle Fire-Benutzer E-Books darauf, was deutlich mehr ist als bei anderen Verhaltensweisen wie dem Surfen im Internet (18 %), Spielen (18 %) oder der Verwendung mobiler Apps (15 %). Allerdings kaufen nur 1 % der Kindle Fire-Benutzer tatsächlich Waren auf ihren Geräten. Sie können sich auf die wachsende Anzahl mobiler Kindle Fire-Anwendungen beziehen, die zuvor von internet2share übersetzt wurden, sowie auf einige Daten aus dem Amazon App Store mit Stand Januar 2012.

Wie steht es also um das potenzielle Einkaufsverhalten von Kindle Fire-Benutzern? Das linke Bild fragt: Wenn Sie etwas auf einem Kindle Fire kaufen würden, welche Art von Produkten würden Sie kaufen? An erster Stelle standen Bücher (32 %), gefolgt von Apps oder Spielen (23 %), Musik an dritter Stelle (14 %) und Filmen und physischen Gütern.

Die Frage rechts lautet, ob Kindle Fire die Zeit erhöht, die Benutzer auf der Website Amazon.com verbringen? 42 % der Befragten gaben an, dass sich die Reaktionszeit tatsächlich erhöht habe. Eine Reduzierung findet praktisch nicht statt. Sie können sich auch auf den Anstieg der Nutzungsdauer von Kindle Fire-Benutzern beziehen, übersetzt von internet2share.

über: internet2share