Quantum-Health-Produkte, Anti-Aging-Funktionsnahrung? Pseudokonzept, echte Falle!

Quantengesundheitsprodukte im Hightech-Gewand, Anti-Aging-Funktionsnahrung unter dem Banner neuer Konzepte, Anti-Helicobacter-pylori-Zahnpasta, die behauptet, eine neue Therapie zu sein ... Mit dem nahenden Frühlingsfest ist wieder die Hauptkonsumzeit, und das Phänomen des Pseudo-Konzept-Marketings ist wieder auf dem Vormarsch. Wenn Verbraucher nicht aufpassen, zahlen sie möglicherweise die „IQ-Steuer“.

„Bei jedem Schritt erschreckend“: Ist Konzeptmarketing reine Abzocke?

Verbraucher bevorzugen zunehmend Produkte, die ihre Gesundheit fördern. Allerdings gibt es viele Gesundheitsprodukte auf dem Markt und die Qualität ist sehr unterschiedlich. Verbraucher geben am Ende oft Geld aus, ohne wirkliche Ergebnisse zu sehen. Der Reporter fand heraus, dass sich das Phänomen des Pseudokonzept-Marketings hauptsächlich in den folgenden drei Aspekten manifestiert:

„Per Anhalter“ mit Hochtechnologie, um die „IQ-Steuer“ einzutreiben. Ein Biotechnologieunternehmen hat kürzlich auf seiner Unternehmenswebsite damit geworben, dass der von ihm produzierte und vermarktete „Quantenwein“ Quantentechnologie nutzt, um die Schwingungsfrequenz zu erhöhen, die Energie von Gesundheitsfaktoren zu steigern und therapeutische Wirkungen zu haben. Wu Qilai, außerordentlicher Professor der Abteilung für Wissenschafts- und Technologiekommunikation an der University of Science and Technology of China, wies darauf hin, dass die zuständigen Abteilungen Gerüchte, wonach sich alle Arten von „Quantenprodukten“ auf dem Markt als unzuverlässig erwiesen hätten, ausdrücklich zurückgewiesen hätten. Produkte wie Quantenwasser, Quantendünger, Quantenmassage, Quanteneinlegesohlen und Quantenmedizin seien jedoch immer noch weit verbreitet.

Die Schaffung „neuer Begriffe“ führt zu mehr Verwirrung. „Graphen-Radiofrequenz“, „CES-Therapie“, „Aminmolekül“ … Der Reporter suchte auf den wichtigsten Online-Verkaufsplattformen nach Schlüsselwörtern wie „Anti-Aging“, „Schlafmittel“, „Haarwachstum“ und fand eine große Anzahl von Produkten, unter denen die Wörter „High-End“ besonders ins Auge fielen.

Frau Peng, eine Bürgerin von Nanchang, sagte, sie wolle unbedingt schön sein und sei von der in der Werbung angepriesenen Technologie zur „Tiefenreinigung durch Hochfrequenzvibration“ angezogen worden. Sie gab mehr als 1.000 Yuan aus, um ein Gesichtsreinigungsmittel aus dem Ausland zu kaufen. Nachdem sie es eine Zeit lang verwendet hatte, war ihr die Wirkung nicht gut, also legte sie es ins Regal und begann, nach anderen neuen Produkten zu suchen. Mittlerweile hat sie nicht weniger als zehn verschiedene Reinigungs- und Hautpflegegeräte zu Hause.

Durch die Förderung des „Rohstoffmythos“ werde ein „abergläubischer Konsum“ gefördert. Retinol wirkt gegen Falten, Hyaluronsäure spendet Feuchtigkeit … Reporter haben herausgefunden, dass Unternehmen in letzter Zeit in ihrer Werbung von „Rohstoffen“ und „Inhaltsstoffen“ sprechen und dass die Wirkung einiger Inhaltsstoffe geradezu magisch sein soll. Am Beispiel von Stammzellen behaupten einige Unternehmen, dass Kosmetika wie „Nabelschnurblutmaske“, „pflanzliche Stammzellen“ und „Plazenta-Extrakt-Essenz“ alle Stammzellenbestandteile enthalten, die Hautzellschäden reparieren, die Zelllebensdauer verlängern und der Alterung vorbeugen können.

„Derzeit gibt es keine Forschung zum Einsatz von Stammzellen in der Schönheits- und Anti-Aging-Therapie.“ Wu Qilai sagte, dass der von der National Medical Products Administration im Jahr 2021 überarbeitete und herausgegebene „Katalog verwendeter kosmetischer Inhaltsstoffe“ keine kosmetischen Inhaltsstoffe mit dem Namen „Stammzellen“ enthalte. Die Etiketten von Kosmetika, auf denen behauptet wird, sie enthielten „Stammzellen“, verstoßen eindeutig gegen die Vorschriften.

„Blumen im Nebel sehen“: Ist der Wissensblinde Fleck zum „Katastrophengebiet“ geworden?

Das oben beschriebene Chaos im aktuellen Verbraucherbereich zeigt, dass einige Unternehmen die Wissenslücken der Verbraucher ausnutzen und Gesetzeslücken ausnutzen, um Gewinne zu erzielen.

Nur durch die Verwirrung von Konzepten können Fallen gestellt werden. Letztes Jahr entschuldigte sich ein Getränkehersteller, der im Internet an Popularität gewinnt, mit der Begründung, dass der Unterschied zwischen „0 Zucker“ und „0 Saccharose“ in der Produktkennzeichnung und Werbung für das Milchteeprodukt nicht erklärt worden sei, was leicht zu Missverständnissen führen könne. „Ich bin wegen des Slogans ‚0 Zucker, 0 Fett, 0 Kalorien‘ darauf gekommen, aber am Ende habe ich festgestellt, dass ich ‚einfach umsonst getrunken habe‘“, sagt Zeng Chuan, ein Konsument der Nach-90er-Jahre, der das Getränk häufig kauft.

Branchenkenner sind der Ansicht, dass der Unterschied zwischen „0 Saccharose ≠ 0 Zucker“ für den Durchschnittsverbraucher leicht zu verwechseln sei und dass die Unternehmen das Problem umgehen, indem sie die Konzepte verwechseln.

Ziehen Sie eine „Weste“ an, um der Aufsicht zu entgehen. Einige Unternehmen haben beispielsweise Konzepte wie „glatt und weiß“ entwickelt, um das Wort „Aufhellung“ zu ersetzen. Allerdings entbehren Werbung für die Wirkung und Anwendung von Kosmetika gemäß dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb der Volksrepublik China, dem Werbegesetz der Volksrepublik China und anderen Bestimmungen einer ausreichenden wissenschaftlichen Grundlage und stellt falsche Informationen dar, die nicht der Realität entsprechen. Dies kann zu Täuschung und Irreführung der Verbraucher führen, kann irreführende Werbung darstellen und muss mit entsprechenden rechtlichen Konsequenzen verbunden sein. Dai Shuchen, ein Anwalt der Anwaltskanzlei Nanchang Hanzhongchun, glaubt, dass es sich dabei lediglich um Tricks der Unternehmen handelt, um einer Bestrafung zu entgehen.

Angetrieben von riesigen Gewinnen sind die Menschen bereit, Risiken einzugehen. Der Grund, warum manche skrupellose Unternehmen so gern Abkürzungen nehmen und mit Konzepten spielen, ist der Wunsch nach riesigen Gewinnen. Beispielsweise gibt es viele Arten von „Anti-Helicobacter pylori-Zahnpasta“. Der Preis einer einzelnen Tube liegt zwischen zehn und hundert Yuan, was dem drei- bis zehnfachen Preis einer normalen Zahnpasta mit den gleichen Eigenschaften entspricht.

Zuvor hatte die von der Chinesischen Gesellschaft für Wissenschaft und Technologie, der Nationalen Gesundheitskommission und anderen geförderte „Plattform zur Widerlegung von Wissenschaftsgerüchten“ einen Artikel veröffentlicht, in dem die Behauptung abgestritten wurde, dass „Zähneputzen HP (Helicobacter pylori) heilen kann“.

Wie kann Pseudokonzept-Marketing so stark wachsen?

Branchenkenner sind der Ansicht, dass in manchen Gegenden derzeit eine Marketingkampagne mit verschiedenen Pseudokonzepten nach der anderen auf den Markt kommt, die den vitalen Interessen einiger Verbraucher schadet und sogar die derzeitige normale Marktordnung zum Frühlingsfest stört. Auf lange Sicht wird sich dies auch negativ auf die gesunde Entwicklung der Branche auswirken und sollte Anlass zur Wachsamkeit geben.

Auf einer Website wurde eine kleine Umfrage mit dem Titel „Wofür haben Sie in Ihrem Wunsch, schön zu sein, bezahlt?“ durchgeführt. Viele Verbraucher haben verschiedene Produkte aufgelistet, wie etwa „Enzyme, Wasserstoffwasser (wasserstoffreiches Wasser)/sauerstoffreiches Wasser, Wassergebläse mit negativen Ionen, Reinigungsmittel mit Vulkanschlamm, Energiearmbänder, orales Kollagen“ und so weiter. Viele dieser Produkte haben sich als Pseudokonzeptprodukte erwiesen.

„Der Missbrauch von Konzepten schadet der Branche enorm und führt sogar dazu, dass ‚schlechtes Geld gutes Geld verdrängt‘.“ Der Chef eines Biotechnologieunternehmens in Jiangxi ist davon überzeugt, dass Verbraucher, die einmal getäuscht wurden, immer skeptisch bleiben und dass dadurch wirklich wertvolle neue Produkte beeinträchtigt würden.

Wu Qilai schlug vor, eine maßgebliche nationale Plattform für die Kommunikation über die Wissenschaft einzurichten, um die Öffentlichkeit rechtzeitig an unsichere Informationen zu erinnern und ihre Fähigkeit zu verbessern, wissenschaftliche und technologische Produkte besser zu beurteilen.

In den letzten Jahren haben die Regulierungsbehörden das Regulierungssystem kontinuierlich verbessert und neue Vorschriften wie den „Katalog der Nahrungsergänzungsmittel in Zutaten für Reformkost (Ausgabe 2020)“ und die „Vorschriften zur Verwaltung der Registrierung und Einreichung von Unterlagen für Kosmetika“ erlassen, um die Verbraucherrechte wirksam zu schützen und die gesunde Entwicklung der Branche zu fördern.

Angesichts der regulatorischen Herausforderungen schlugen Dai Shuchen und andere vor, ein Regulierungssystem mit klarer Arbeitsteilung weiter zu etablieren und zu verbessern. Bei der Einrichtung spezialisierter Agenturen zur Überwachung „technologischer“ Produkte ist es notwendig, die berufliche Qualität des Strafverfolgungspersonals durch verstärkte Schulungen und andere Maßnahmen kontinuierlich zu verbessern und die Relevanz und Aktualität der Überwachung zu verbessern.

Produzent: Lu Gang | Herausgeber: Zhao Cen | Korrekturleser: Zhang Hui

Quelle: Xinhua Daily Telegraph, 28. Januar

Autor: Xinhua Daily Telegraph-Reporter Hu Jinwu, Cui Lu, Yao Ziyun