Canalys: Weltweit werden im Jahr 2025 über 500 Millionen Smart-Audio-Geräte ausgeliefert

Den neuesten Schätzungen von Canalys zufolge werden die weltweiten Auslieferungen intelligenter persönlicher Audiogeräte (einschließlich TWS, kabelloser Ohrhörer und kabelloser Kopfhörer) im Jahr 2024 455 Millionen Einheiten erreichen, was einem Anstieg von 11,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Lieferungen stiegen in allen Produktkategorien, wobei China und die Schwellenmärkte (Asien-Pazifik, Lateinamerika sowie Naher Osten und Afrika) die wichtigsten Wachstumsmotoren waren.

Jack Leathem, Research-Analyst bei Canalys, betonte: „Während führende Marken ihre Marktpositionen stabil halten, nehmen ihre Differenzierungsstrategien zunehmend Gestalt an. Im Ökosystem-Sektor stärken Unternehmen wie Apple ihren Wettbewerbsvorteil durch eine tiefgreifende Hardware-Software-Integration. Apples eigener Chipsatz ermöglicht nahtlose geräteübergreifende Konnektivität und integriert gleichzeitig die Spatial-Audio-Technologie mit Apple Music, um ein hochauflösendes Klangerlebnis zu bieten. Gleichzeitig nutzen Unternehmen wie Xiaomi und Huawei ihre intelligenten Ökosystem-Strategien und die Synergie von IoT-Geräten, um das Benutzererlebnis zu verbessern.“

Im Bereich der ausgereiften Audiogeräte decken Sony, Bose und Edifier zusammen etwa 25 % des Marktes für kabellose Kopfhörer ab. Sie legen den Schwerpunkt auf die Rentabilität, indem sie High-End-Verbraucher durch fortschrittliche Audio-Codecs, hochauflösende Zertifizierungen und strategische Streaming-Partnerschaften ansprechen. So kooperierte Edifier beispielsweise mit QQ Music, um einen Service für Klangqualität auf Master-Niveau auf den Markt zu bringen, der die exklusiven Erwartungen anspruchsvoller Musikliebhaber effektiv erfüllt.

Leathem bemerkte: „Durch eine präzise Marktpositionierung gewinnen aufstrebende Marken schnell an Zugkraft. Neue Akteure wie Shokz und Cleer Audio haben mit ihren offenen Designs erfolgreich in den Sport- und Gesundheitssektor vorgedrungen. Gleichzeitig hat die bahnbrechende Zusammenarbeit von Oladance mit AI Doubao einen starken Anstieg der Übersetzungstechnologie ausgelöst – ein Ansatz, der vielfach nachgeahmt wurde und die schnelle Expansion von Produkten in Überseemärkten vorantreibt, in denen die Nachfrage nach sprachenübergreifender Kommunikation stark ist. Diese aufstrebenden Marken verfolgen außerdem differenzierte Preisstrategien, um der Kaufkraft der lokalen Verbraucher gerecht zu werden, und bringen gleichzeitig schnell innovative, regionsspezifische Produkte auf den Markt. Aus regionaler Sicht führt Großchina mit einer Wachstumsrate von 22 %, gefolgt von Asien-Pazifik (19 %), Europa, dem Nahen Osten und Afrika (10 %) und Lateinamerika (7 %).“

„KI definiert die Grenzen intelligenter persönlicher Audiofunktionen neu und fast jeder Hersteller erforscht neue Anwendungen für KI“, sagte Cynthia Chen, Forschungsleiterin bei Canalys. „Bevor diese Lösungen jedoch eine breite kommerzielle Anwendung finden können, müssen noch einige wichtige Herausforderungen bewältigt werden.“

Derzeit konzentriert sich die Erforschung künstlicher Intelligenz im intelligenten Audiobereich hauptsächlich auf drei Aspekte:

• Gesundheitsüberwachung: Führende Marken integrieren KI-gesteuerte Hörtests und Haltungserkennung in ihre Flaggschiffprodukte und nutzen Biosensoren und Algorithmen, um ein proaktives Gesundheitsmanagement zu ermöglichen.
• Adaptive Audiotechnologie: Die multimodale sensorbasierte Szenenerkennung fördert dynamische Audioanpassungen wie intelligente Rauschunterdrückung und adaptives räumliches Audio, um das Benutzererlebnis in akustisch anspruchsvollen Umgebungen zu verbessern.
• Echtzeitübersetzung: Echtzeitübersetzungen werden immer häufiger eingesetzt, da diese Funktionen auch in Produkten der Mittelklasse Einzug halten. Dies veranlasst die Hersteller dazu, die Integration von KI in intelligente Audiogeräte weiter zu erforschen.

Die effektive Anwendung künstlicher Intelligenz muss auf einer eingehenden Analyse der Daten zum Benutzerverhalten basieren und sich auf die Lösung der zentralen Schwachstellen bestimmter Szenarien konzentrieren, anstatt nur Funktionen hinzuzufügen.

Canalys prognostiziert, dass die weltweiten Auslieferungen intelligenter Audiogeräte bis 2025 die Marke von 500 Millionen überschreiten werden, was einen vorsichtig optimistischen Ausblick widerspiegelt. Kurzfristig wird der Markt voraussichtlich aktive Akteure erleben und drei wichtige Trends aufweisen:

• Es gibt eine Flut innovativer Produkte mit neuartigen Funktionen und Designs.
• Steigern Sie die markenübergreifende Zusammenarbeit und bauen Sie ein breiteres Ökosystem auf.
• Eine Marktverschiebung vom Hinzufügen isolierter Funktionen hin zur Verbesserung des allgemeinen Benutzererlebnisses.

Auf lange Sicht müssen Hersteller eine umfassende Wettbewerbsstrategie entwickeln, die die Technologieentwicklung (einschließlich akustischer Komponenten, Chips, Algorithmen usw.), den Aufbau von Ökosystempartnerschaften, die mit dem Geschäftsmodell im Einklang stehen, und die Ausrichtung auf bestimmte Anwendungsszenarien umfasst. Die Umsetzung KI-gestützter technologischer Vorteile in konkrete Vorteile für den Benutzer wird für die Gestaltung der zukünftigen Marktlandschaft von entscheidender Bedeutung sein.