Kontrapunkt: Europäische Smartphone-Lieferungen werden im zweiten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 10 % steigen

Laut der Sendungsverfolgung von Counterpoint erholte sich der europäische Smartphone-Markt im zweiten Quartal 2024 das zweite Quartal in Folge weiter, wobei die Sendungen im Vergleich zum Vorjahr um 10 % stiegen. Die Erholung ist größtenteils auf die anhaltende makroökonomische Verbesserung zurückzuführen, die zu einer Wiederbelebung der Verbrauchernachfrage geführt hat. Die Lieferungen in Westeuropa stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 8 %, während die Lieferungen in Mittel- und Osteuropa im Vergleich zum Vorjahr um 12 % zunahmen. Jan Stryjak, Associate Director bei Counterpoint Research, kommentierte die Marktsituation wie folgt: „Zwei aufeinanderfolgende Wachstumsquartale bestätigen die Rückkehr des Verbrauchervertrauens nach einem schwierigen Jahr 2023. Nachdem einige Menschen aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit ihren Handykauf einige Jahre lang aufgeschoben hatten, ersetzen nun mehr Menschen ihre Smartphones. Während die großen führenden OEMs Wachstum erzielten und ihre Positionen behaupteten, trugen chinesische OEMs zusätzlich zur Erholung bei, indem sie den Mittelklassemarkt ins Visier nahmen, wie beispielsweise TECNO in Mittel- und Osteuropa und HONOR in Westeuropa.“

Marktübersicht

Samsung behauptete seine Führung und wuchs im Vergleich zum zweiten Quartal 2023 um 8 %. Während die Galaxy S24-Serie weiterhin führend ist, spielt auch die neueste Generation der A-Serie eine ergänzende Rolle.

Apple erholte sich stark, wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 18 % und konnte Marktanteile zurückgewinnen. Apple könnte mit der Einführung der iPhone 16-Serie im dritten Quartal 2024 ein noch größeres Wachstum erzielen. Der Mangel an intelligenten Funktionen von Apple in der EU aufgrund regulatorischer Probleme könnte Upgrades verlangsamen.

Xiaomis europäischer Markt wuchs im Jahresvergleich um 1 %, während die Märkte in Mittel- und Osteuropa, wo das Unternehmen mit der Konkurrenz anderer chinesischer OEMs konfrontiert ist, im Jahresvergleich einen Rückgang von 17 % verzeichneten. Dieser Rückgang wurde jedoch durch ein Wachstum von 41 % in Westeuropa ausgeglichen.

TECNO war die am schnellsten wachsende große Marke in der Region und verdrängte Honor auf den fünften Platz. TECNO ist hauptsächlich in Mittel- und Osteuropa (vor allem Russland) tätig und erweitert sein Produktangebot im mittleren Preissegment kontinuierlich.

Die Telefonverkäufe von Google stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 74 %. Das neue Pixel 8A hat dieses Wachstum weiter angekurbelt.