IDC: Chinas AR/VR-Headset-Auslieferungen werden 2022 1,206 Millionen Einheiten erreichen

Mit Blick auf das Jahr 2022 weist der chinesische AR/VR-Hardwaremarkt die folgenden Hauptmerkmale auf:

VR-Markt: diversifizierte Versandkanäle,

Der Anteil der Offline-Sendungen steigt weiter

Aus der Perspektive der eigenständigen VR-Produktmodelle sind Pico Neo 3, Pico 4, Nolo CM1, Dream Pro und Dream die fünf am häufigsten ausgelieferten Modelle im Jahr 2022 mit jährlichen Auslieferungen von 505.000, 217.000, 66.000, 54.000 bzw. 24.000 Einheiten.

Obwohl die Epidemie und die Logistik während der E-Commerce-Festivals den Verbrauchermarkt im letzten Jahr bis zu einem gewissen Grad beeinflusst haben, bietet das Jahr 2022 mit dem Kapitalzufluss und der Beschleunigung der Produktiteration dennoch viele Highlights:

Aus Sicht der Produktkonfiguration haben sich die Hauptprodukte der Hersteller in der zweiten Jahreshälfte im Wesentlichen auf neue Pfannkuchenprodukte verlagert.

Aus preislicher Sicht bleibt es im Wesentlichen in der gleichen Preisspanne wie die vorherige Generation neuer Produkte;

Aus Sicht der Inhaltsökologie hat Fitness begonnen, eine wichtige Attraktionsszene zu werden.

Aus Sicht der Vertriebskanäle wird der Anteil der Offline-Versandkanäle für eigenständige VR-Produkte im Jahr 2022 deutlich zunehmen, wobei Einzelhandels- und Markengeschäftskanäle 10,1 % der jährlichen Lieferungen ausmachen werden;

Aus Sicht der Hersteller-Wettbewerbslandschaft werden sich die Führungsvorteile führender Hersteller im Jahr 2022 weiter ausbauen.

AR-Markt: Verbraucherbrillen entwickeln sich zu einer neuen Kraft,

Der durchschnittliche Stückpreis sinkt weiter

Hersteller von AR-Hardware, hauptsächlich Start-ups, brachten im Jahr 2022 eine Reihe neuer Produkte für den Verbraucherbereich mit ähnlichen Preisen und Produktpositionierungen auf den Markt. Während es sich bei AR-Produkten in den vergangenen Jahren hauptsächlich um hochpreisige kommerzielle Modelle handelte, führte der Zustrom neuer Produkte dazu, dass der durchschnittliche Stückpreis von AR-Produkten im Jahr 2022 deutlich sank. Bis zum vierten Quartal 2022 werden AR-Produkte mit einem Preis unter 500 US-Dollar fast 90 % der Auslieferungen ausmachen. Derzeit müssen die meisten Verbraucherprodukte noch mit einem Host verbunden werden (Mobiltelefone, Computer usw.) und ihre Hauptfunktion besteht darin, den Bildschirm zu erweitern. Aus Sicht der Versandkanäle sind Online-Kanäle, die hauptsächlich auf E-Commerce-Plattformen basieren, mit Ausnahme einzelner Produktmodelle, die in großen Mengen an bestimmte gewerbliche Endverbraucher versendet werden, nach wie vor die wichtigsten Kanäle.

Im Jahr 2023 wird es zu gewissen Anpassungen und Veränderungen im Team, der Produktstrategie und der strategischen Ausrichtung des Herstellers kommen.

VR-Markt:

Im Jahr 2023 haben VR-Hersteller begonnen, sich auf die Senkung der Kosten und eine gewisse Steigerung der Effizienz zu konzentrieren, was bedeutet, dass die Online- und Offline-Marketingbemühungen in diesem Jahr im Vergleich zu 2022 abgeschwächt werden; Gleichzeitig hegt die Außenwelt derzeit große Erwartungen in den Markteintritt großer Unternehmen, was sich möglicherweise auf die Pläne der einheimischen Hersteller zur Einführung neuer Produkte auswirken könnte. Da die Auswirkungen der Epidemie allmählich nachlassen und sich die allgemeine Wirtschaftslage erholt, werden die Hersteller den Offline-Kanälen weiterhin mehr Aufmerksamkeit schenken und die Hemmschwelle und die Kosten für die Verbraucher, VR-Produkte in Offline-Geschäften zu erleben, werden weiter sinken.

AR-Markt:

Was die Produkte betrifft, weisen aktuelle AR-Brillen für den Verbrauchermarkt im Allgemeinen Probleme auf, wie etwa eine begrenzte Kompatibilität mit Mobiltelefonmodellen und umständliche physische Leitungsverbindungen. Im Jahr 2023 werden die Hersteller ihre Investitionen in Schnittstellenzubehör, Softwareanpassungen usw. erhöhen. Derzeit liegt der Anteil des Forschungs- und Entwicklungspersonals führender inländischer AR-Hersteller bei etwa 60 %, und es werden Durchbrüche bei der Verbesserung des Hardware-Produkterlebnisses erwartet.

Analystenmeinungen

Zhao Siquan, leitender Analyst der Forschungsabteilung für Terminalsysteme von IDC China, ist davon überzeugt , dass die AR/VR-Branche nach fast einem Jahr hitziger Diskussionen bis Ende 2022 allmählich zur Vernunft zurückkehren wird. Realistischere Überlegungen, beispielsweise wie Hersteller Gewinne erzielen, die Kundenbindung erhöhen und das inländische Content-Ökosystem bereichern können, werden zu Fragen, die in Zukunft von allen Beteiligten der Branche gemeinsam gelöst werden müssen. Im Jahr 2023 wird sich der strategische Fokus der Hardwarehersteller vom Marketing auf die Produkte und Inhalte selbst verlagern und so eine neue Wachstumsrunde erreichen.