CyberZ&Digital InFact: Japans Smartphone-Werbemarkt erreichte 2015 371,7 Milliarden Yen

Einleitung: CyberZ Co., Ltd. aus Japan und Digital InFact, ein Forschungsunternehmen für digitale Dienste, haben von Februar bis März 2016 eine Umfrage zum japanischen Smartphone-Werbemarkt durchgeführt.

Zusammenfassung der Umfrage:

1. Im Jahr 2015 erreichte der japanische Smartphone-Werbemarkt ein Volumen von 371,7 Milliarden Yen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 23,6 %;

2. Im Jahr 2015 machten Social-Media-Werbung und Videowerbung den größten Teil des japanischen Smartphone-Werbemarktes aus. Der Markt für Displaywerbung hat einen Wert von 222,5 Milliarden Yen, weist eine jährliche Wachstumsrate von 35 % auf und macht 60 % des gesamten Smartphone-Werbemarkts aus.

3. Es wird erwartet, dass Japans Ausgaben für interaktive Zweiwegewerbung im Jahr 2016 6,9 Milliarden Yen und im Jahr 2017 35 Milliarden Yen erreichen werden.

4. Im Jahr 2016 wird der japanische Smartphone-Markt voraussichtlich ein Volumen von 454,2 Milliarden Yen erreichen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 22,2 % entspricht.

1. Veränderungen der Größe des japanischen Smartphone-Werbemarktes im Jahr 2015

Im Jahr 2015 erreichte der japanische Smartphone-Werbemarkt ein Volumen von 371,7 Milliarden Yen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 23,6 % entspricht.

Im Jahr 2015 hat die Nutzung von Smartphones in Japan durch Nutzer aller Altersgruppen deutlich zugenommen und Smartphones sind für die Menschen zu einem unverzichtbaren Endgerät geworden, um im Alltag Informationen abzurufen und miteinander zu kommunizieren.

Die Marktgröße verschiedener aufstrebender Geschäftsbereiche rund um Smartphones, wie etwa Spiele-Apps, hat in den letzten Jahren einen stetigen Wachstumstrend gezeigt. Auch viele Werbetreibende richten ihr Augenmerk zunehmend auf Smartphones und beabsichtigen, ihre Produkte und Dienstleistungen durch Smartphone-Werbung zu bewerben. Im Jahr 2015 erreichte der japanische Smartphone-Werbemarkt ein Volumen von 371,7 Milliarden Yen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 23,6 % entspricht. Es wird erwartet, dass sich die Marktgröße bis 2020 im Vergleich zum Jahr 2015 verdoppeln und 752,7 Milliarden Yen erreichen wird.

2. Trends in Smartphone-Werbekategorien

Im Jahr 2015 machten Social-Media-Werbung und Videowerbung den größten Teil des japanischen Smartphone-Werbemarktes aus. Der Markt für Displaywerbung hat ein Volumen von 222,5 Milliarden Yen und eine jährliche Wachstumsrate von 35 %, was 60 % des gesamten Smartphone-Werbemarkts entspricht.

Im Jahr 2015 hatte der Markt für Keyword-Suchwerbung in Japan einen Wert von 138 Milliarden Yen (jährliche Wachstumsrate von 15 %), der Markt für Displaywerbung einen Wert von 222,5 Milliarden Yen (jährliche Wachstumsrate von 35 %) und der Markt für leistungsbasierte Werbung einen Wert von 11,2 Milliarden Yen, was einem Rückgang von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

3. Prognose der Marktgröße für interaktive Zweiwegewerbung (Engagement-Ads)

Zweiwege-interaktive Werbung richtet sich hauptsächlich an Werbetreibende im Bereich Spiele-Apps und E-Commerce und zielt darauf ab, die Nutzer erneut zu engagieren. Schätzungen zufolge werden Japans Ausgaben für interaktive Zweiwegewerbung im Jahr 2016 6,9 Milliarden Yen und im Jahr 2017 35 Milliarden Yen erreichen.

Werbetreibende im Gaming-App- und E-Commerce-Bereich gewinnen meist durch Smartphone-Werbung neue Nutzer für ihre Produkte. Andererseits beginnen auch immer mehr Werbetreibende, neue Anforderungen an die Werbeprodukte zu stellen, um bestehende Nutzer zu binden und die Kundenabwanderung zu reduzieren.

Mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Smartphone-Werbetechnologie sind Werbemethoden entstanden, die eine Kommunikation zwischen Werbetreibenden und Zielbenutzern ermöglichen, und viele führende Unternehmen haben begonnen, Werbetreibenden Produkte und Dienste für interaktive Displaywerbung in beide Richtungen anzubieten.

In diesem Zusammenhang wird der Markt für interaktive Displaywerbung in beide Richtungen im Jahr 2016 ein schnelles Wachstum verzeichnen und voraussichtlich 6,9 Milliarden Yen erreichen. Man geht davon aus, dass sich die interaktive Zweiwegewerbung in den nächsten Jahren mit großer Spannung erwartet und von immer mehr Werbetreibenden übernommen wird, da die Nachfrage der Werbetreibenden nach App-Werbung weiter steigt. Schätzungen zufolge wird der Markt für interaktive Zweiwegewerbung bis 2020 ein Volumen von 35 Milliarden Yen erreichen.

4. Smartphone-Werbemarkt im Jahr 2016

Es wird erwartet, dass der japanische Smartphone-Markt im Jahr 2016 ein Volumen von 454,2 Milliarden Yen erreichen wird, was einer jährlichen Wachstumsrate von 22,2 % entspricht.

Betrachtet man das Konsumverhalten japanischer Smartphone-Nutzer im Jahr 2015, die kontinuierliche Einführung benutzerfreundlicher Werbeprodukte und das angesammelte Wissen der Werbetreibenden über verschiedene Werbeprodukte, werden die Ausgaben Japans für digitale Werbung im Jahr 2016 deutlich steigen.

Im Jahr 2016 wird der japanische Markt für Keyword-Suchwerbung voraussichtlich 155,9 Milliarden Yen erreichen (jährliche Wachstumsrate von 13 %), der Markt für Displaywerbung wird voraussichtlich 289,3 Milliarden Yen erreichen (jährliche Wachstumsrate von 30 %) und der Markt für leistungsbasierte Werbung wird voraussichtlich 9 Milliarden Yen erreichen (jährliche Wachstumsrate von 80,4 %).

In den nächsten Jahren wird der japanische Markt für Keyword-Suchwerbung und Displaywerbung stetig wachsen, während der Markt für leistungsbasierte Werbung aufgrund von Faktoren wie niedrigeren Stückpreisen und einer Verringerung der Zahl veröffentlichter Anzeigen einen Abwärtstrend aufweisen wird.

Zusammenfassung: Der Ende März dieses Jahres vom japanischen Kabinettsbüro veröffentlichte Bericht zur Verbrauchertrendumfrage zeigte, dass die Durchdringungsrate von Mobiltelefonen (einschließlich Smartphones) in Japan 95,3 % betrug, wobei die Durchdringungsrate von Smartphones 67,4 % betrug, was einem Anstieg von 6,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht, und die Durchdringungsrate von Funktionstelefonen 64,3 % betrug, was einem Rückgang von 5,5 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Japanische Mobiltelefonnutzer befinden sich derzeit in einer Phase des Übergangs vom normalen Telefon zum Smartphone. Das Potenzial des japanischen Smartphone-Werbemarkts muss in der Zukunft noch ausgelotet werden.