Nielsen: Eine Studie zum Sehverhalten aller Stichproben chinesischer Smart-TV-Nutzer und dem Wert von OTT-Werbung

Hintergrund

Im Jahr 2013 wurden landesweit fast 20 Millionen Smart-TVs verkauft, im Jahr 2014 stieg diese Zahl auf 25 Millionen Einheiten. Im nächsten Jahr werden die Verkaufszahlen für Smart-TVs 30 Millionen Einheiten erreichen. Da Smart-TVs immer beliebter werden, kehren immer mehr Zuschauer zum Fernsehen zurück und die Zuschauerzahlen und der Werbewert von Smart-TV-Medien steigen ständig.

Am 26. August 2014 veröffentlichten Nielsen Netcom, ein maßgebliches unabhängiges Medienüberwachungs- und Forschungsunternehmen in China, und VisionMedia, ein umfassender Anbieter von Smart-TV-Werbediensten, offiziell den „Forschungsbericht zum Sehverhalten chinesischer Smart-TV-Benutzer und dem Wert von OTT-Werbung“ (nachfolgend „Forschungsbericht“ genannt). Der Forschungsbericht analysierte umfassend die Protokolldaten von 11 Millionen Smart-TV-Terminalnutzern in China.

Untersuchungen zeigen, dass: 1. die Zahl der Smart-TV-Nutzer einen wachsenden Trend aufweist und die Nutzer hauptsächlich in stärker entwickelten Gebieten zu finden sind; 2. Smart-TV-Benutzer zeigen in ihrem Verhalten eine hohe Benutzertreue und neigen hauptsächlich dazu, Vorgänge wie Video-on-Demand auszuführen. 3. Smart-TVs werden häufig eingeschaltet und der Werbewert ist relativ hoch.

Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Smart-TV-Nutzern beträgt 4,58 Stunden und ist damit 1,8-mal so lang wie die durchschnittliche Nutzungsdauer von Smartphones. Im Vergleich zu digitalen Set-Top-Boxen unterscheidet sich die Nutzungsdauer von Smart-TVs nicht wesentlich. Sie ist etwas kürzer als bei Set-Top-Boxen, da das Nutzungsverhalten der Benutzer stärker fragmentiert ist.