eMarketer: Redaktionelle Markenseiten finden ihren Platz auf Mobilgeräten

Eigene Websites erhalten den größten Anteil der Redaktionsausgaben auf Mobilgeräten

Markenredaktionelle Medien auf Mobilgeräten erfreuen sich in letzter Zeit bei den Benutzern zunehmender Beliebtheit. Im Juni 2014 von Sharethrough veröffentlichte Daten zeigten, dass im ersten Quartal 2014 die Interaktionsrate von redaktionellen Markeninhalten, die auf Mobiltelefonen in Form von nativen und Information Flow-Anzeigen über die „Sharethrough Exchange“ des Unternehmens beworben wurden, bei 2,2 % lag.

Bei der Betrachtung der verschiedenen redaktionellen Medientypen dominieren die Ausgaben für Inhalte auf eigenen Websites. Sie stiegen vom vierten Quartal 2013 bis zum ersten Quartal 2014 um 31 % und machen nun 68 % aus. Während gesponserte redaktionelle Medien auf den Websites von Fachverlagen einen viel geringeren Anteil ausmachen, ist im mobilen Bereich ein deutliches Wachstum der Ausgaben zu verzeichnen, wobei Earned Media – unbezahlte Artikel über Marken – die restlichen 3 % ausmachen.

Bei der Betrachtung des breiten Spektrums eigener Medien stellte Sharethrough fest, dass Unternehmensblogs die beliebteste Art von Websites für die Bereitstellung dieser Inhalte sind und für fast die Hälfte der Ausgaben verantwortlich sind. Markenredaktionelle Websites – „eine thematisch ausgerichtete redaktionelle Website, die eine Marke als Teil ihres Namens verwendet und innerhalb der Marken-Unternehmenswebsite oder als eigenständige URL vorhanden sein kann“ – und Unternehmenswebsites erhielten jeweils 23 % der Finanzierung.

Doch die Ausgaben allein seien nicht alles, merkte Sharethrough an, denn Earned Media habe die höchsten Engagement-Raten, was darauf schließen lasse, dass Marken durch dieses Format einen höheren Wert erzielen könnten. Gesponserte Medien und eigene Medien belegten den zweiten bzw. dritten Platz.

Im August 2013 stellte Sharethrough fest, dass fast alle US-amerikanischen Experten für digitale Werbung der Ansicht sind, dass lokalisierte mobile Werbung für Markenkampagnen insgesamt sehr oder einigermaßen effektiv ist und dass die Ausgaben für diesen Kanal in den kommenden Jahren wahrscheinlich steigen werden. Laut den im September 2013 vom Interactive Advertising Bureau und Ovum veröffentlichten Daten waren 74 % der US-amerikanischen Mobile-Marketer der Meinung, dass native mobile Werbung eine wichtige oder sehr wichtige Entwicklung in der mobilen Werbung sei.

199IT zusammengestellt von emarketer