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Die Ergebnisse der vom China Institute of Publishing Research organisierten und durchgeführten landesweiten Lesestudie wurden bekannt gegeben: Im Jahr 2013 stiegen sowohl die Lesequote chinesischer Erwachsener als auch die Nutzung digitaler Lesemethoden im Vergleich zu 2012.
Bisher wurde das National Reading Survey Project elf Mal in Folge durchgeführt. Die Erhebung wurde im September 2013 vollständig gestartet. Von September bis November 2013 wurden Stichproben in ausgewählten Städten gezogen, von Dezember 2013 bis Januar 2014 wurden im ganzen Land Haushaltsfragebögen durchgeführt und von Februar bis März 2014 wurden Fragebögen überprüft und Daten eingegeben sowie verarbeitet. Es wird davon ausgegangen, dass diese Erhebung auf die 1,22 Milliarden Einwohner meines Landes ausgeweitet werden kann, von denen 51,4 % in Städten und 48,6 % auf dem Land leben. Nachfolgend sind vorläufige Forschungsergebnisse aufgeführt:
1. Die nationale Lesequote bei Erwachsenen liegt bei 57,8 %
Im Jahr 2013 lag die Lesequote der erwachsenen Bürger meines Landes bei 57,8 %, 2,9 Prozentpunkte mehr als 2012. Die Nutzung digitaler Lesemethoden lag bei 50,1 %, 9,8 Prozentpunkte mehr als 2012. Die umfassende Lesequote aller Medien lag bei 76,7 %, 0,4 Prozentpunkte mehr als 2012.
Im Jahr 2013 lag die Lesequote der erwachsenen Bürger meines Landes bei 57,8 %, ein Anstieg um 2,9 Prozentpunkte gegenüber 54,9 % im Jahr 2012. die Zeitungslesequote lag bei 52,7 %, ein Rückgang um 5,5 Prozentpunkte gegenüber 58,2 % im Jahr 2012; die Leserquote für Zeitschriften lag bei 38,3 %, ein Rückgang um 6,9 Prozentpunkte gegenüber 45,2 % im Jahr 2012; Beeinflusst durch die rasante Entwicklung digitaler Medien lag die Nutzung digitaler Lesemethoden (Online-Lesen, Lesen auf Mobiltelefonen, Lesen auf E-Readern, Lesen auf CDs, Lesen auf PDAs/MP4/MP5 usw.) bei 50,1 %, ein Anstieg um 9,8 Prozentpunkte gegenüber 40,3 % im Jahr 2012.
Unter Berücksichtigung aller oben genannten Medien lag die umfassende Lesequote verschiedener Medien, darunter Bücher, Zeitungen, Zeitschriften und digitale Veröffentlichungen, unter chinesischen Erwachsenen im Jahr 2013 bei 76,7 Prozent, ein Anstieg um 0,4 Prozentpunkte gegenüber 76,3 Prozent im Jahr 2012.
2. Die durchschnittliche Anzahl der pro Person gelesenen Papierbücher beträgt 4,77
Im Jahr 2013 lag die durchschnittliche Anzahl der pro Kopf gelesenen gedruckten Bücher in meinem Land bei 4,77, bei Zeitungen und Zeitschriften bei 70,85 bzw. 5,51 und bei E-Books bei 2,48. Im Vergleich zum Jahr 2012 ist das Lesevolumen von gedruckten Büchern und E-Books leicht gestiegen, während das Lesevolumen von Zeitungen und Zeitschriften in unterschiedlichem Ausmaß zurückgegangen ist.
Einer Umfrage zur Lesemenge verschiedener Publikationen zufolge lag die durchschnittliche Zahl der pro erwachsenem Bürger in meinem Land im Jahr 2013 gelesenen gedruckten Bücher bei 4,77 Büchern. Dies entspricht einem Anstieg um 0,38 Bücher im Vergleich zu 4,39 Büchern im Jahr 2012. Die durchschnittliche Zahl der pro Person gelesenen Zeitungen und Zeitschriften lag bei 70,85 bzw. 5,51. Im Vergleich zum Jahr 2012 ist die Lesemenge an Zeitungen und Zeitschriften in unterschiedlichem Ausmaß zurückgegangen. So sank beispielsweise die durchschnittliche Anzahl der pro Person gelesenen Zeitungen um 6,35 Ausgaben (Exemplare) von 77,20 Ausgaben (Exemplare) im Jahr 2012 und die durchschnittliche Anzahl der pro Person gelesenen Zeitschriften um 1,05 Ausgaben (Exemplare) von 6,56 Ausgaben (Exemplare) im Jahr 2012.
Im Jahr 2013 las der durchschnittliche erwachsene Bürger meines Landes 2,48 E-Books, ein Anstieg um 0,13 gegenüber 2,35 im Jahr 2012. Darüber hinaus lag die durchschnittliche Anzahl gelesener gedruckter Bücher und E-Books pro erwachsenem Bürger bei 7,25, ein Anstieg um 0,51 gegenüber 6,74 im Jahr 2012.
3. Die Nutzungsdauer von E-Readern hat sich leicht verringert
Die Zeit, die chinesische Erwachsene täglich mit traditionellen Papiermedien verbringen, ist in unterschiedlichem Maße zurückgegangen. Bei den neuen Medien nimmt die Zeit zu, die mit Lesen im Internet und auf Mobiltelefonen verbracht wird, während die Zeit, die mit E-Readern verbracht wird, leicht abgenommen hat.
Im Vergleich zu 2012 verringerte sich die Zeit, die chinesische Erwachsene 2013 mit Büchern, Zeitungen und Zeitschriften verbrachten, bei den traditionellen Papiermedien in unterschiedlichem Ausmaß. Bei den neuen Medien nahm die Zeit zu, die sie im Internet und mit dem Lesen auf dem Mobiltelefon verbrachten, während die Zeit, die sie mit E-Readern verbrachten, leicht abnahm.
Unter den traditionellen Papiermedien ist die durchschnittliche tägliche Zeitungslesezeit chinesischer Erwachsener mit 15,50 Minuten am längsten, allerdings sind das 3,41 Minuten weniger als die 18,91 Minuten im Jahr 2012. die durchschnittliche tägliche Lesedauer für Bücher beträgt 13,43 Minuten, 1,95 Minuten weniger als die 15,38 Minuten im Jahr 2012; Die durchschnittliche tägliche Lesezeit für Zeitschriften beträgt 10,05 Minuten, 3,14 Minuten weniger als 2012 (13,19 Minuten).
Aus der Perspektive der neuen Medien verbringt der Durchschnittsmensch täglich die meiste Zeit online. Die durchschnittliche tägliche Internetnutzungsdauer chinesischer Erwachsener beträgt 50,78 Minuten, ein Anstieg von 4,01 Minuten gegenüber 46,77 Minuten im Jahr 2012. Die durchschnittliche tägliche Lesezeit auf dem Mobiltelefon beträgt 21,70 Minuten, ein Anstieg von 5,18 Minuten gegenüber 16,52 Minuten im Jahr 2012. Die durchschnittliche tägliche Lesezeit auf dem E-Reader beträgt 2,26 Minuten, ein Rückgang von 0,68 Minuten gegenüber 2,94 Minuten im Jahr 2012.
41,9 % der Menschen haben auf ihrem Mobiltelefon gelesen
Im Jahr 2013 nahm die Nutzung von Online-, Mobiltelefon- und E-Readern unter chinesischen Erwachsenen zu, während die Nutzung von CD-ROMs und PDAs/MP4/MP5 zurückging. Die Leseraten von E-Books und E-Zeitungen sind gestiegen, während die Leseraten von E-Journals leicht gesunken sind.
Eine weitere Analyse der Nutzung verschiedener digitaler Lesemedien ergab, dass im Jahr 2013 bei chinesischen Erwachsenen die Nutzung von Online-, Mobiltelefon- und E-Readern zunahm, während die Nutzung von CDs und PDAs/MP4/MP5 leicht zurückging. Im Jahr 2013 lasen 44,4 % der erwachsenen Bürger online, ein Anstieg um 11,8 Prozentpunkte gegenüber 32,6 % im Jahr 2012. 41,9 % der Bürger lesen auf Mobiltelefonen, ein Anstieg um 10,7 Prozentpunkte gegenüber 31,2 % im Jahr 2012; 5,8 % der Bürger lesen auf E-Readern, ein Anstieg um 1,2 Prozentpunkte gegenüber 4,6 % im Jahr 2012; 0,9 % der Bürger lesen CDs, ein Rückgang um 0,7 Prozentpunkte gegenüber 1,6 % im Jahr 2012; und 2,2 % der Bürger nutzten PDA/MP4/MP5 zum digitalen Lesen, was einem Rückgang von 0,4 Prozentpunkten gegenüber 2,6 % im Jahr 2012 entspricht.
Eine Umfrage zum Lesen von E-Books und Zeitungen ergab, dass die E-Book-Lesequote der erwachsenen Bürger meines Landes im Jahr 2013 bei 19,2 % lag, was einem Anstieg von 2,2 Prozentpunkten gegenüber 17,0 % im Jahr 2012 entspricht. Die Leserquote für elektronische Zeitungen lag bei 8,5 %, ein Anstieg um 1,1 Prozentpunkte gegenüber 7,4 % im Jahr 2012. und die Leserquote für elektronische Zeitschriften lag bei 5,0 %, was einem Rückgang von 0,6 Prozentpunkten gegenüber 5,6 % im Jahr 2012 entspricht.
(V) 74,2 % der Internetnutzer betrachten das Lesen von Nachrichten als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten
Im Jahr 2013 lag die Internetzugriffsrate der erwachsenen Bürger meines Landes bei 59,2 %, was einen leichten Anstieg gegenüber 2012 darstellt, und der Anteil des Internetzugangs über Mobiltelefone nahm deutlich zu.
Im Jahr 2013 lag die Internetzugriffsrate der erwachsenen Bürger meines Landes bei 59,2 %, was einem Anstieg von 3,6 Prozentpunkten gegenüber 55,6 % im Jahr 2012 entspricht. Genauer gesagt greifen mehr als die Hälfte (54,2 %) der Bürger über Computer auf das Internet zu, und 42,7 % der Bürger greifen über Mobiltelefone auf das Internet zu. Unter ihnen ist der Anteil des Internetzugangs über Mobiltelefone deutlich gestiegen, nämlich um 13,5 Prozentpunkte im Vergleich zu 29,2 Prozent im Jahr 2012.
Unter den Online-Aktivitäten erwachsener Internetnutzer in meinem Land erhält die Funktion der Informationsbeschaffung immer mehr Aufmerksamkeit von den Internetnutzern. Unter ihnen betrachten 74,2 % der Internetnutzer das „Lesen von Nachrichten“ als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten und 45,0 % der Internetnutzer betrachten das „Suchen nach verschiedenen Arten von Informationen“ als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten. Gleichzeitig nimmt die Unterhaltungsfunktion des Internets nach wie vor eine sehr wichtige Stellung ein. 70,3 % der Internetnutzer betrachten „Online-Chatten/Freunde finden“ als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten, 52,4 % der Internetnutzer betrachten „Online-Musik hören/Lieder und Filme herunterladen“ als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten, 46,8 % der Internetnutzer betrachten „Videos ansehen“ als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten und 37,0 % der Internetnutzer betrachten „Online-Spiele“ als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten. 17,6 % der Internetnutzer betrachten das „Lesen von Online-Büchern und -Zeitungen“ als eine ihrer wichtigsten Online-Aktivitäten.
(VI) Der Durchschnittspreis eines 200-seitigen literarischen Taschenbuchs beträgt 13,68 Yuan.
Die Preiserschwinglichkeit von Büchern und Zeitschriften für erwachsene Chinesen ist im Wesentlichen die gleiche wie im letzten Jahr, während die Preiserschwinglichkeit von E-Books leicht gesunken ist. Im Jahr 2013 betrugen die durchschnittlichen Ausgaben der Handy-Lesegruppe für Handy-Lesevorgänge 21,43 Yuan und waren damit niedriger als im Jahr 2012.
Was den Preis eines 200-seitigen literarischen Taschenbuchs betrifft, können 26,3 % der Menschen einen Preis von 8–12 Yuan akzeptieren, 27,4 % einen Preis von 12–20 Yuan; 19,4 % können einen Preis unter 8 Yuan akzeptieren, 17,3 % können einen Preis über 20 Yuan akzeptieren und weitere 9,5 % der Leute denken, dass sie es zu jedem Preis kaufen würden, solange es ihnen gefällt. Der Durchschnittspreis, den Chinesen für ein 200-seitiges literarisches Taschenbuch zahlen können, liegt bei 13,68 Yuan. Das ist ein Anstieg um 0,01 Yuan gegenüber 13,67 Yuan im Jahr 2012.
Eine Analyse der Erschwinglichkeit von Zeitschriftenpreisen ergab, dass der Durchschnittspreis, den sich chinesische Erwachsene für eine Zeitschrift leisten können, 6,80 Yuan beträgt. Das ist ein Anstieg um 0,04 Yuan gegenüber 6,76 Yuan im Jahr 2012.
Von den Bürgern, die bereits Erfahrungen mit digitalen Lesemethoden haben, gaben 38,7 % an, sie seien bereit, kostenpflichtige Downloads zum Lesen zu akzeptieren. Dies ist ein Rückgang um 1,4 Prozentpunkte gegenüber 40,1 % im Jahr 2012. Aufgrund der Popularität von Smartphones und der kostenlosen Bereitstellung verschiedener Leseinhalte auf verschiedenen mobilen Lesegeräten liegt der Durchschnittspreis, den digitale Leser für ein E-Book akzeptieren können, bei 1,28 Yuan. Dies ist ein erheblicher Rückgang gegenüber 3,27 Yuan im Jahr 2012.
Unter den Handylesern sind 41,8 % bereit, kostenpflichtige Lektüre zu akzeptieren, während 58,2 % nur kostenlose Handylektüre lesen. Der durchschnittliche Betrag, den die Handy-Lesegruppe im Jahr 2013 für das Lesen auf dem Handy ausgab, lag bei 21,43 Yuan, ein Rückgang gegenüber 23,31 Yuan im Jahr 2012.
7. 66,0 % der Erwachsenen lesen lieber „ein gedrucktes Buch“
Mehr als 90 % der Erwachsenen, die digital lesen, sind unter 49 Jahre alt. Für mehr als 60 % der Bevölkerung ist das Lesen auf Papier immer noch die bevorzugte Lesemethode, und 7,1 % der digitalen Leser kaufen nach der Lektüre des E-Books die Papierversion des Buches.
Aus der Perspektive der Bevölkerungsverteilungsmerkmale digitaler Lesemethoden machen unter den Erwachsenen in meinem Land, die digitalen Lesemethoden ausgesetzt sind, die 18- bis 29-Jährigen 45,1 % aus, die 30- bis 39-Jährigen 29,1 %, die 40- bis 49-Jährigen 18,4 % und die 50-Jährigen und Älteren 7,4 %. Es ist ersichtlich, dass 92,6 % der erwachsenen Nutzer digitaler Lesegeräte in meinem Land zwischen 18 und 49 Jahre alt sind.
Eine Studie zu den Lesevorlieben chinesischer Bürger ergab, dass 66,0 % der erwachsenen Bürger lieber „ein gedrucktes Buch lesen“, 15,0 % lieber „online lesen“, 15,6 % lieber „auf einem Mobiltelefon lesen“, 2,4 % lieber „auf einem E-Reader lesen“ und 1,0 % „es gewohnt sind, Bücher aus dem Internet herunterzuladen und sie zum Lesen auszudrucken“.
Darüber hinaus gaben 7,1 % der Digitalleser an, dass sie nach der Lektüre eines E-Books auch die Papierversion kaufen würden. Das sind 2,3 Prozentpunkte weniger als die 9,4 % im Jahr 2012.
8. 52,8 % der Befragten glauben, dass sie sehr wenig oder relativ wenig lesen
Mehr als 50 % der erwachsenen Bürger glauben, dass sie wenig lesen, und mehr als 60 % der Bürger hoffen, dass die lokalen Behörden Leseaktivitäten organisieren.
Als chinesische Erwachsene im Jahr 2013 ihre persönliche Lesemenge bewerteten, dachten nur 1,2 %, sie lesen viel, 8,4 % meinten, sie lesen relativ viel, 37,6 % meinten, sie lesen durchschnittlich und 52,8 % meinten, sie lesen sehr wenig oder relativ wenig.
Laut dem Feedback der Bürger zu den Veränderungen ihres persönlichen Lesevolumens an gedruckten und digitalen Inhalten gaben 7,2 % der Bürger an, dass sie im Jahr 2013 „mehr gedruckte Inhalte gelesen“ hätten, aber 13,8 % der Bürger sagten, dass sie im Jahr 2013 „weniger gedruckte Inhalte gelesen“ hätten. 4,9 % der Bürger gaben an, dass sie im Jahr 2013 „weniger digitale Inhalte gelesen“ hätten, aber 8,0 % der Bürger sagten, dass sie im Jahr 2013 „mehr digitale Inhalte gelesen“ hätten.
Mit ihrer persönlichen Lesesituation insgesamt äußerten sich 21,0 % der Bürger zufrieden (sehr zufrieden oder relativ zufrieden), was einen Anstieg gegenüber 19,1 % im Jahr 2012 darstellt; 23,5 % der Bürger äußerten Unzufriedenheit (relativ unzufrieden oder sehr unzufrieden), was einen Anstieg gegenüber 22,8 % im Jahr 2012 darstellt; Weitere 55,5 % der Bürger gaben an, dass der Wert durchschnittlich sei, was einen leichten Rückgang gegenüber 2012 (58,1 %) darstellt.
Es besteht in der chinesischen Bevölkerung eine starke Nachfrage nach lokalen nationalen Leseaktivitäten, und die Landbewohner haben höhere Erwartungen als die Stadtbewohner. Im Jahr 2013 waren 66,3 % der erwachsenen Bürger der Meinung, dass die zuständigen Abteilungen Leseaktivitäten oder Lesefeste organisieren sollten. Unter den Stadtbewohnern waren 64,8 % der Meinung, dass die zuständigen lokalen Behörden Leseaktivitäten organisieren sollten. Unter den Landbewohnern lag dieser Anteil sogar bei 68,0 %.
(IX) Die durchschnittliche Anzahl der von Minderjährigen gelesenen Bücher beträgt 6,97
Die Lesequote von Minderjährigen im Alter von 0 bis 17 Jahren beträgt 76,1 % und die durchschnittliche Anzahl gelesener Bücher pro Minderjährigem beträgt 6,97, was einem Anstieg von 1,48 Büchern gegenüber 2012 entspricht.
(X) Ergänzung
Im Jahr 2013 hatten 86,5 % der Familien in meinem Land mit lesenden Kindern im Alter von 0 bis 8 Jahren die Angewohnheit, mit ihren Kindern zu lesen. In diesen Familien verbrachten die Eltern durchschnittlich 23,87 Minuten pro Tag damit, ihren Kindern vorzulesen.
Im Jahr 2013 gingen Eltern von Kindern im Alter von 0 bis 8 Jahren in meinem Land durchschnittlich 3,40 Mal pro Jahr mit ihren Kindern in Buchhandlungen, was etwas weniger war als die 3,75 Mal im letzten Jahr. Davon gehen 37,4 % der Eltern mit ihren Kindern mindestens einmal alle sechs Monate in eine Buchhandlung, und 28,2 % der Eltern gehen mit ihren Kindern alle ein bis drei Monate in eine Buchhandlung.
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