BI-Umfrage: Der Videokonsum auf Tablets steht kurz vor einer Explosion

Die Popularität mobiler Smartgeräte hat in vielen Branchen zu Veränderungen geführt und die Menschen neigen zunehmend dazu, Inhalte auf ihren Mobiltelefonen oder Tablets zu konsumieren. Spielen, E-Books lesen, Einkaufen usw. Natürlich gehören auch Videos zu den Hauptbedürfnissen. Mit der Weiterentwicklung der Netzwerkumgebung und der Verbesserung der Gerätekonfiguration entscheiden sich viele Menschen zunehmend dafür, Videos auf mobilen Geräten anzusehen.

Mit der Einführung von 4G LTE-Netzwerken in vielen europäischen und amerikanischen Ländern sowie in Japan und Südkorea ist das Ansehen von Videos zu einem noch nie dagewesenen reibungslosen Erlebnis geworden. Gleichzeitig haben Smart Devices eine große Zahl junger Nutzer angezogen, die sehr empfänglich für mobile Videos sind und so indirekt die Entwicklung mobiler Videos fördern. Unter ihnen nutzen Tablets die Vorteile großer Bildschirme voll aus und sind Smartphones beim mobilen Videoerlebnis überlegen. Immer mehr Menschen nutzen Tablets zum Ansehen von Videos.

Ein Umfragebericht von BI analysierte das mobile Video-Ökosystem, das Benutzerverhalten usw. und analysierte die Position von Tablets im mobilen Video. Und wir haben fünf wichtige Phänomene aufgelistet, die zeigen, wie Tablets im mobilen Videobereich zum Mainstream werden:

1. Die Spitzennutzungszeiten der Tablet-Nutzer liegen an Wochenenden oder Abenden, wenn früher die ganze Familie zusammensaß und fernsah. Tablets lassen sich gut in die Familie integrieren. Eltern sehen oft gemeinsam mit ihren Kindern fern, was den traditionellen Fernsehgewohnheiten entspricht. Darüber hinaus verbringen Tablet-Benutzer tendenziell mehr Zeit mit dem Ansehen von Videos.
2. Eine comScore-Umfrage aus dem Jahr 2012 ergab, dass unter den zehn beliebtesten Funktionen der Tablet-Benutzer zwei mit dem Tablet in Zusammenhang stehen: das Ansehen und Teilen von Videos. Und bei den Smartphone-Nutzern ist keiner von beiden in den Top Ten.
3. Wie beim E-Commerce können auf großen Tablet-Bildschirmen höhere Konversionsraten und Klickraten erzielt werden und die Einnahmen aus Videoanzeigen auf Tablets sind vergleichsweise viel höher.
4. Tablet-Benutzer kündigen eher Pay-TV-Abonnements und laden stattdessen Inhalte von Hulu, Apple TV, Netflix und Google TV herunter.
5. In der jüngsten Nutzergruppe der USA, also den 14- bis 23-Jährigen, ist die Zahl derer, die Fernsehprogramme auf Tablets ansehen, fast gleich hoch wie die Zahl derer, die Blu-ray-Discs oder DVDs ansehen. Die Daten zeigen, dass 25 % der Befragten täglich oder wöchentlich auf einem Tablet fernsehen und 24 % auf einem DVD- oder Blu-ray-Player.

Die Umfrageergebnisse ähneln dem, was wir zuvor über die große Rolle geschrieben haben, die Tablets im mobilen E-Commerce spielen. Auch im mobilen Videobereich nehmen Tablets eine wichtige Stellung ein. Dies liegt vor allem am großen Bildschirm und der langen Akkulaufzeit des Tablets. Das Gefühl, den Fernseher in der Hand zu halten und ihn jederzeit bewegen zu können, ist deutlich angenehmer, als auf den an der Wand hängenden Fernseher zu starren. Die Fülle der Inhalte und der Grad der Benutzersteuerbarkeit sind im Fernsehen unübertroffen.

Derzeit wird der Tablet-Markt vom iPad dominiert, doch preisgünstige Android-Tablets holen hinsichtlich der Verkaufszahlen allmählich auf. Was die Gesamtlieferungen betrifft, so beliefen sich die Lieferungen laut IDC-Statistiken allein im vierten Quartal 2012 auf 52,5 Millionen Einheiten. Im Durchschnitt werden jährlich über 200 Millionen Einheiten ausgeliefert, und die Zahl wächst weiterhin rasant. Tablets werden in Zukunft im Bereich mobiler Videos eine immer wichtigere Rolle spielen.

Für Benutzer ist das Videoerlebnis auf Tablets jedoch noch nicht optimal. Früheren Umfragen zufolge steigt mit der zunehmenden Anzahl von Bildschirmen in Privathaushalten auch die Nachfrage der Benutzer nach einer Interaktion über mehrere Bildschirme. Die Nutzer sehen zwar die gleichen Inhalte, doch im Wohnzimmer ist der Fernseher noch immer das beste Wiedergabegerät, im Schlafzimmer eignet sich das Tablet, und für unterwegs eignet sich das Mobiltelefon. Wenn ein nahtloses Umschalten möglich ist, wird das Erlebnis erheblich verbessert. Dies ist auch die Richtung, in die viele Hersteller streben, die jedoch aufgrund der großen Anzahl schwer zu vereinheitlichender Protokolle noch sehr schwer zu erreichen ist.

Darüber hinaus fordern die Nutzer eine intelligentere Bereitstellung von Inhalten. So können beispielsweise beim Ansehen einer Fernsehserie automatisch Updates heruntergeladen werden. Oder Sie laden Inhalte vorab automatisch herunter, bevor Sie ausgehen, und sind so unterwegs nicht auf ein schlechtes Netz angewiesen.

Artikel von: iFanr