Canalys: Die weltweiten Auslieferungen von persönlichen KI-Audiogeräten erreichten im dritten Quartal 2024 126 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr

Laut der neuesten Studie von Canalys erlebte der globale Markt für intelligente persönliche Audiogeräte im dritten Quartal 2024 eine deutliche Erholung. Die Gesamtauslieferungen erreichten 126 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist das dritte Wachstumsquartal in Folge und setzt die Erholung von den Herausforderungen des Jahres 2023 fort. Das Wachstum war breit angelegt, und in jeder größeren Unterregion waren Zuwächse zu verzeichnen. Alle wichtigen Produktkategorien erzielten ein zweistelliges Wachstum und unterstrichen damit die guten Aussichten für den globalen Markt. Zu dieser positiven Dynamik trugen vor allem die aufstrebenden Open Devices und mittelständischen Anbieter bei.

Jack Leathem, Research-Analyst bei Canalys, sagte: „Der indische Markt spielte eine entscheidende Rolle für das Wachstum im asiatisch-pazifischen Raum und weltweit. Die Auslieferungen stiegen um 51 % und damit um rund 9 Millionen Einheiten im Vergleich zum dritten Quartal 2023. Die Auslieferungen von TWS-Geräten stiegen um 47 % und die Auslieferungen von kabellosen Ohrhörern um 65 %, angeführt von Marken wie boAt und OnePlus. Als die Lagerbestände sanken und die Verbrauchernachfrage stieg, brachte boAt alte, aber beliebte Modelle kabelloser Ohrhörer wieder auf den Markt. Sowohl boAt als auch OnePlus brachten eine Reihe neuer Geräte mit immer leistungsstärkeren Funktionen auf den Markt, wobei der Schwerpunkt auf verbesserter Audioqualität und erweiterten Funktionen, einschließlich aktiver Geräuschunterdrückung (ANC), lag. Infolgedessen erreichten ANC-fähige Geräte einen neuen Höchststand und machen nun 21 % des Gesamtmarktes in Indien aus, wobei 52 % der OnePlus-Auslieferungen über ANC-Funktionalität verfügen. Diese Verschiebung spiegelt eine neue Phase auf dem indischen Markt wider, in der Verbraucher zunehmend nach leistungsstarken Geräten mit erweiterten Funktionen suchen.“

„Angesichts der zunehmenden Gesundheits- und Fitnesstrends weltweit sind offene Geräte im dritten Quartal 2024 ein herausragender Wachstumsbereich“, sagte Cynthia Chen, Forschungsleiterin bei Canalys. Die Nachfrage nach offenen TWS- und kabellosen Ohrhörern stieg sprunghaft an. Die Auslieferungen in dieser Kategorie haben sich im Vergleich zum Vorjahr fast verdreifacht und machen nun 6 % des Gesamtmarktes aus. Open Wireless Stereo (OWS)-Geräte waren ein wichtiger Wachstumstreiber, angeführt von Spezialmarken wie Shokz und Sanag. Darüber hinaus sind auch große Anbieter in dieses Segment eingestiegen, um neue Kundengruppen zu gewinnen.

Trotz einer erheblichen Marktexpansion in Nordamerika und Westeuropa bleibt das chinesische Festland mit einem Anteil von 59 % am weltweiten Marktanteil der Spitzenreiter bei der Auslieferung offener Geräte. Auf diese Regionen entfallen mittlerweile 39 % der Shokz-Lieferungen, im Vergleich zu 31 % im letzten Jahr. Dieser Wandel unterstreicht die weltweit wachsende Attraktivität von Open-Frame-Geräten, insbesondere da Verbraucher immer mehr Wert auf Audiolösungen legen, die zu ihrem aktiven Outdoor-Lebensstil passen.

„Chinesische Audiomarken expandieren rasant auf den internationalen Märkten. Dies spiegelt eine strategische Ausrichtung auf Überseemärkte wider, um angesichts des harten Wettbewerbs im Inland ihre Auslieferungen zu steigern und die Markenbekanntheit zu verbessern. Diese Marken gewinnen Marktanteile, indem sie Einstiegsprodukte auf den Markt bringen, um Kunden von White-Label-Konkurrenten abzuwerben“, sagte Chen und betonte, dass dieser Wandel Teil eines größeren Trends zur Verbesserung der Produktqualität sei. Da diese Marken jedoch einen stabilen Marktanteil erreichen, besteht ihre nächste Herausforderung darin, ihren Schwerpunkt auf die Entwicklung hochwertigerer und innovativerer Produkte zu verlagern. Dies ist eine entscheidende Veränderung, um mittel- und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.

Leathem fügte hinzu: „Da der Wettbewerb auf dem Markt für intelligente persönliche Audiogeräte immer härter wird, müssen sich die Anbieter auf technologische Innovationen und einzigartige Designs konzentrieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Um sich in diesem überfüllten Markt abzuheben, sollten die Anbieter die Weiterentwicklung zentraler Audiotechnologien wie ANC und Spatial Audio priorisieren und gleichzeitig optisch ansprechende Funktionen einführen. Beispielsweise bieten einige JBL-Modelle jetzt Ladeboxen mit Touchscreen, die ein einzigartiges interaktives Erlebnis und eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit bieten. Auch kräftige Farboptionen, transparente Gehäuse und Markenkooperationen sind eine Überlegung wert, um Kunden anzulocken und die Marktposition zu stärken. Dies ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und sich in neuen und etablierten Märkten zu etablieren.“