Kontrapunkt: Chinas Smartwatch-Lieferungen gingen im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 28 % zurück

Im ersten vollen Quartal nach der Wiedereröffnung Chinas erholte sich der chinesische Smartwatch-Markt nicht vollständig. Die Auslieferungen von Smartwatches gingen im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 28 % und im Vergleich zum Vorquartal um 16 % zurück und erreichten damit den niedrigsten Stand seit 12 Quartalen.

Die drei Top-Marken sind Huawei, Apple und BBK. Im ersten Quartal 2023 machten diese Marken fast 60 % des chinesischen Smartwatch-Marktes aus. Unter allen Arten von Smartwatches verzeichneten die Auslieferungen der HLOS-Uhr (HLOS-Smartwatch: eine elektronische Uhr mit einem High-Level-Betriebssystem, auf der Anwendungen von Drittanbietern installiert werden können) den geringsten Rückgang im Vergleich zum Vorjahr; ihr Marktanteil stieg im ersten Quartal 2022 von 39 % auf 45 %. Gleichzeitig gingen die Auslieferungen von „Kinder-Smartwatches“ in China im Vergleich zum Vorjahr um 31 % zurück. China ist der weltweit größte Markt für Smartwatches für Kinder.

Marktübersicht

Dank seiner Diversifizierungsstrategie ist Huawei mit einem Marktanteil von 27 Prozent der größte Gewinner auf dem chinesischen Smartwatch-Markt. Obwohl die Gesamtlieferungen der Marke im Vergleich zum Vorjahr um 15 % zurückgingen, belegte sie in der Preisspanne von 101 bis 400 US-Dollar den ersten Platz. Die Huawei Watch GT 3 war im ersten Quartal 2023 das zweitmeistverkaufte Modell.

Apple war die zweitgrößte Marke, vor allem getrieben von der Apple Watch Series 8 und der Apple Watch SE 2022. Diese beiden Modelle waren im ersten Quartal 2023 die meistverkauftesten bzw. drittmeistverkauften Modelle. Aufgrund der sinkenden Nachfrage gingen Apples Auslieferungen jedoch im Vergleich zum Vorjahr um 27 % zurück. Durch die Konzentration auf HLOS-Smartwatches konnte die Marke 87 % des Marktes über 400 USD erobern.

Aufgrund der Schulanfangssaison blieben die Lieferungen von BBK im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum im Allgemeinen unverändert. Die Marke profitiert von ihrer Mehrmodellstrategie. Unter ihnen trug die Z6A-Serie am meisten zu den Auslieferungen bei.

Die Auslieferungen von Xiaomi gingen im Jahresvergleich um 42 % zurück, stiegen im ersten Quartal 2023 jedoch im Vergleich zum Vorquartal um 31 %. Im Segment unter 50 US-Dollar liegt die Marke an erster Stelle.

OPPO ist die einzige große Marke, deren Auslieferungen sowohl im Jahresvergleich als auch im Monatsvergleich gestiegen sind. Diese Leistung wurde durch die OPPO Watch 3 und die OPPO Watch 3 Pro erzielt. Der Marktanteil von OPPO stieg im ersten Quartal auf 4 %.

Der Umsatz von Qihoo 360 sank im Vergleich zum Vorjahr um 35 %. Im Vergleich zum ersten Quartal 2022 hat das Unternehmen weniger Modelle im Angebot.

Amazfit verfügt in China über eine Vielzahl von Modellen, hinkt aber hinsichtlich der Beliebtheit der Modelle hinterher. Die Auslieferungen der Marke gingen im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 34 % zurück.