Omdia: Die Lieferungen wichtiger Terminalprodukte werden im ersten Halbjahr 2023 nur 46 % der jährlichen Lieferungen ausmachen

Wichtige Punkte

Den neuesten Prognosedaten zu Terminallieferungen des Forschungsteams für Verbraucherelektronik und -geräte von Omdia zufolge werden die Gesamtlieferungen wichtiger Terminalprodukte (Smartphones/Tablets/Notebooks/Monitore und AIO-Computer/Fernseher und Outdoor-Displays) im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 2 % zurückgehen, und die Lieferungen im ersten Halbjahr 2023 werden nur noch 46 % der jährlichen Lieferungen ausmachen. Nach Schätzungen des Forschungsteams für Unterhaltungselektronik wird das Quartalswachstum im dritten Quartal dieses Jahres 13 % betragen und die starke Wachstumsdynamik wird im vierten Quartal dieses Jahres mit einem Quartalswachstum von 12 % anhalten.

Die enorme Lücke bei den Lieferungen zwischen der ersten und zweiten Jahreshälfte 2023 kann auf die folgenden zwei Gründe zurückgeführt werden:

Grund 1: Die Anforderungen an verschiedene Produkte werden gleichzeitig von ähnlichen externen Umgebungen beeinflusst:

Die Auswirkungen des Russland-Ukraine-Krieges und der Zinserhöhung der US-Notenbank (schnelle Änderungen des US-Dollarkurses) auf die Nachfrage nach verschiedenen Produkten haben dazu geführt, dass die Fertigstellungszeiträume für Bestandsanpassungen für verschiedene Produkte ähnlich sind und die meisten davon zwischen dem zweiten und dritten Quartal dieses Jahres abgeschlossen werden.

Grund 2: Die großen Marken jedes Produkts verfolgen ähnliche Geschäftsstrategien:

Angesichts des Krieges zwischen Russland und der Ukraine, des geopolitischen Konflikts zwischen den USA und China und der potenziellen Krise auf den globalen Finanzmärkten sind die Unternehmer hinsichtlich der zukünftigen Nachfrage vorsichtig, möchten jedoch keine Marktanteile bestehender Unternehmen verlieren. Dies führt zu Diskrepanzen zwischen den Prognosen der Terminalmarken für die Gesamtmarktlieferungen im Jahr 2023 und den von der Lieferkette erhaltenen Informationen zur Terminalnachfrage.

Daher hat das Forschungsteam von Omdia CE & Devices für den Ausblick auf die zweite Hälfte des Jahres 2023 drei Beobachtungsindikatoren vorgeschlagen:

Beobachtungsindikator 1: Die Entwicklung des US-Dollarkurses im zweiten Halbjahr 2023

Der Wechselkurs des US-Dollars wird sich auf den Kostenpreismechanismus der Endproduktkomponenten und auf die Kaufkraft der Verbraucher in verschiedenen Regionen der Welt auswirken. Wenn der US-Dollar in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 weiter an Stärke gewinnt, werden die Marken nicht nur nicht mehr die Dringlichkeit haben, sofort Komponenten zu kaufen, sondern es wird auch zu einem Rückgang der Kaufkraft in einigen Regionen (z. B. Europa) führen.

Beobachtungsindikator 2: Die Auswirkungen des im Oktober dieses Jahres von der EU erprobten CO2-Grenzausgleichsmechanismus (CBAM) auf Betrieb und Produktdesign

Der im Oktober dieses Jahres eingeführte CO2-Grenzausgleichsmechanismus (CBAM) der EU wird als Grundlage für die Erhebung der CO2-Steuer der EU drei Jahre später dienen. Wenn die CO2-Steuer der EU auf der Grundlage des CO2-Fußabdrucks von Produkten festgelegt wird, werden die Unternehmen gezwungen sein, ihr Geschäftsdenken zu ändern. Statt Leistungsziele ausschließlich auf Grundlage von Produktlieferungen (Sell-In) festzulegen, müssen sie ihre Geschäftsstrategien, Produktdesigns und organisatorischen Leistungsziele nun auf Grundlage des Produktlebenszyklus festlegen.

Beobachtungsindikator 3: Die Auswirkungen der Transformation der Unternehmensstrategie auf Angebot und Nachfrage in der Lieferkette

Angesichts eines starken Rückgangs der Terminalnachfrage im Jahr 2022 haben einige Hersteller in der Lieferkette begonnen, ihre Geschäftsstrategien anzupassen (beispielsweise wird erwartet, dass Taiwans Panelhersteller in diesem Jahr mit der Schließung einiger Panel-Produktionslinien beginnen werden). Gleichzeitig werden mit dem Abklingen der Epidemie auch die Pläne der Lieferkettenbetreiber hinsichtlich des zukünftigen Personalbedarfs (Abzug aus China oder weitere Erhöhung lokaler Investitionen in China) und die Frage, ob lokale Arbeitskräfte reibungslos in die Lieferkette zurückkehren können, zu potenziellen Problemen für die Komponentenversorgung in der zweiten Jahreshälfte.

Quelle: Omdia