Branche: Australischer Mobile-App-Bericht 2022

Unterhaltung und Shopping sind die Hauptschlachtfelder

Mehr als die Hälfte der App-Installationen in Australien im vergangenen Jahr entfielen auf Unterhaltung und Shopping.

Von neuen Benutzern bis zur erneuten Einbindung

Während sich die Zahl der Neuinstallationen normalisiert und die App-Nutzung weiter zunimmt, befinden sich australische App-Betreiber in einer Phase der Marktreife, in der sich die Herausforderung von der Nutzergewinnung zur Nutzerbindung verlagert.

Zwei Jahre nach Beginn der Pandemie freuen sich die Australier auf die Rückkehr zur Normalität

Bis zum 28. Juni 2022 wurden bundesweit insgesamt 60,2 Millionen Impfdosen verabreicht.

20,1 Millionen Australier haben mindestens eine Impfdosis erhalten.

19,7 Millionen Australier sind vollständig geimpft.

13,9 Millionen Australier haben drei oder mehr Dosen erhalten.

Die hohe Impfrate des Landes hat die Mobilität der Verbraucher im letzten Jahr stetig erhöht.

Stand 28. Juni 2022 sind mehr als 95 % der Australier ab 16 Jahren vollständig geimpft und erhalten weiterhin Impfungen, einschließlich Auffrischungsimpfungen.

Hohe Impfraten und die Lockerung der Beschränkungen führen dazu, dass die Australier wieder Aktivitäten nachgehen, denen sie vor der Pandemie nachgegangen sind.

Aktivitäten wie Homeoffice und der Verzehr von Essen zum Mitnehmen haben seit Beginn der Pandemie stark zugenommen, und Aktivitäten, die durch die Pandemie negativ beeinflusst wurden, wie etwa das Einkaufen in physischen Geschäften und der Besuch öffentlicher Bereiche, Bars und Restaurants, haben sich stetig verbessert und erreichten im April 2022 das Niveau vor der Pandemie.

Die Australier haben COVID-19 hinter sich gelassen und blicken nicht zurück auf die Nutzung mobiler Apps

Trotz eines leichten Rückgangs seit dem Höhepunkt der Pandemie ist die Smartphone-Durchdringung in Australien weiterhin hoch und liegt mit 94 % im ersten Quartal 2022 deutlich über dem Niveau vor der Pandemie.

Auch die pandemiebedingte Zunahme der Zeit, die mit mobilen Geräten verbracht wird, ist weiterhin im Aufwärtstrend. Im ersten Quartal 2022 betrug die Zeit, die täglich mit mobilen Geräten verbracht wurde, 4,6 Stunden, ein Anstieg um 1 Stunde (+35 %) gegenüber vor zwei Jahren. Die jüngste Altersgruppe (16–34) ist nach wie vor die Gruppe, die mit mehr als 3 Stunden pro Tag die meiste Zeit am Telefon verbringt. Seit dem ersten Quartal 2021 hat die Zeit, die mit der Nutzung mobiler Geräte verbracht wird, jedoch in allen Altersgruppen stetig zugenommen.

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