QuestMobile: Konsum-Insight-Bericht zum 1. Mai 2020: Lokales Leben führt zur Konsumerholung, Live-Streaming-Verkäufe werden zum neuen Wachstums-Hotspot

Hey Leute, wie hat euch die letzte Ausgabe von „Beauty Brands and Crowd Insights“ gefallen? Einige Kinder hinterließen im Hintergrund Nachrichten mit Fragen wie: „XXX hat keinen Namen verdient“, „Warum gibt es keinen XXX“, (⊙o⊙) … Als sie aufwuchs, hat kein Mädchen es gewagt, so schelmisch mit Mr. QM zu reden. Herr QM möchte sagen: „Nun, inländische Trendmarken boomen und wir haben die Gegner, die stärker sind als Sie, genau getroffen.“ Was meint ihr, seid ihr überzeugt? Wenn du nicht einverstanden bist, komm und beiß mich O(∩_∩)O haha~

Allerdings hat die Epidemie zu Beginn des Jahres vieles durcheinandergebracht. Im Handumdrehen sind April und Mai, die Monate der Wiederbelebung, vorbei. Für die Kinder, deren Winterferien noch nicht zu Ende sind, stehen die Sommerferien unmittelbar bevor. Der dazwischenliegende Maifeiertag ist bei vielen Menschen in Vergessenheit geraten. Aus der Perspektive des Nutzerverhaltens hält dieser „Erste Mai“ jedoch viele Trends bereit, auf die man sich freuen kann, darunter die Erholung des Lebens und des Konsums. Dies kann als eine weitere Erholung betrachtet werden, auf die sich jeder freuen kann, zusätzlich zur Erholung aller Dinge zwischen Frühling und Sommer 2020. Möge dieses Gengzi-Jahr friedlich und ruhig sein!

Kommen wir nun zurück zum Thema: Heute wird Mr.QM den Konsum-Einblicksbericht zum 1. Mai mit Ihnen teilen. Daten von QuestMobile zeigen, dass sich das Verbrauchervertrauen während der diesjährigen Maifeiertage stetig erholt hat. Fast 60 % der Nutzer geben an, dass der Konsum hoch ist und die Reise- und Konsumnachfrage deutlich zugenommen hat. Umfassender E-Commerce, Kartennavigation, Zahlungsabwicklung und lokales Leben – DAU-Wachstum belegten die Plätze unter den ersten vier.

Während der langen Feiertage stieg die Anzahl der täglichen Besuche im lokalen Leben im Vergleich zu den Wochentagen um 26,8 % auf 62,47 Millionen, was fast den 66 Millionen während der Maifeiertage im letzten Jahr entspricht. Einkaufen und Gastronomie wurden zu den wichtigsten Konsumarten, und der Anteil der Nutzer mit einem durchschnittlichen Konsumbetrag von 1.000–3.000 Yuan lag bei 46 %; Die Besichtigung von Sehenswürdigkeiten an verschiedenen Orten wurde wieder aufgenommen und die Tourismusdienstleistungsbranche hat sich um mehr als die Hälfte erholt, was einem Anstieg von 20,7 % im Vergleich zu Wochentagen entspricht. Zu neuen Wachstumspunkten sind lokale Touren, Touren in der Umgebung und Reservierungsmodelle geworden. Auch Live-Streaming ist zu einem Hotspot für den Urlaubskonsum geworden. Die Anzahl der E-Commerce-Liveübertragungen und Liveübertragungsprodukte stieg im Vergleich zum Vorjahr um das 1- bzw. 4,7-fache. Durch die Hinzunahme von CCTV-Hosts wurde der Benutzerkreis zudem schrittweise auf ältere und weniger erfahrene Benutzer erweitert. Der Anteil der Benutzer über 30 Jahre, die Live-Übertragungen auf der mobilen Taobao-App ansehen, hat 43 % überschritten.

Wie geht das konkret? Vielleicht möchten Sie den Bericht lesen.

2. Die Maßnahmen zur Stimulierung des Konsums in verschiedenen Regionen zeigen erste Wirkung. Mehr als die Hälfte der Nutzer glaubt, dass der Konsum während der Maifeiertage hoch ist und das Konsumvertrauen der Nutzer hat sich stetig erholt.

4. Die Nachfrage nach Freizeit, Unterhaltung und Konsum wurde schrittweise freigegeben, und der Benutzerumfang in den Bereichen mobiles Einkaufen, Reisen, lokales Leben und Pan-Entertainment hat erheblich zugenommen.

5. Gesundheitscodes sind für Benutzer auf Reisen zu einem Muss geworden. Die Zahl der Nutzer von WeChat-Miniprogrammen für lebenswichtige Dienste, insbesondere lokale Gesundheitscodes, ist während der Maifeiertage deutlich gestiegen.

2. Livestreaming entwickelt sich weiter und wird zu einem neuen Hotspot für den Urlaubskonsum; Der Einzug der „Nationalmannschaft“ und weiterer Prominenter hat der Livestreaming-Branche mehr positive Energie verliehen und auch eine neue Runde von Veränderungen in den Medien ausgelöst.

3. Die Popularität des Live-Streamings breitet sich auch auf ältere und weniger erfahrene Benutzer aus. Der Anteil der Taobao-Livestreaming-Zuschauer im Alter von 30 Jahren und älter sowie der Nutzer in Städten der fünften und unteren Kategorie nimmt zu.

4.1 Die Nutzer bleiben beim Reisen weiterhin vorsichtig und die Branche hat mehr als die Hälfte ihres Umsatzes wiedererlangt. Während der Maifeiertage stieg die durchschnittliche Anzahl täglich aktiver Benutzer im Vergleich zu normalen Tagen um 20,7 % und lag damit über dem Wert des gleichen Zeitraums im letzten Jahr.

4.2 Mehr als die Hälfte der Nutzer entscheidet sich für Reisen in die nähere Umgebung, und lokale und umliegende Touren werden während der Maifeiertage zu beliebten Reisearten

4.3 Während der diesjährigen Maifeiertage forderte der Staat Sehenswürdigkeiten auf, ihr Reservierungssystem im Voraus zu verbessern. An allen wichtigen Sehenswürdigkeiten wurde bei der Wiederaufnahme des Betriebs alles getan, um die Sicherheit zu gewährleisten.

4.4 „Keine Reservierung, keine Reise.“ Nachdem die Sicherheitslage vielerorts wieder abgemildert wurde, stieg die Nachfrage der Nutzer nach temporären Ticketbuchungen. Typische APPs verzeichneten am Tag vor dem 1. Mai einen kleinen Buchungshöhepunkt.

5.1 Die Urlaubsreisenachfrage hat zugenommen. Die Gesamtnutzerbasis der Branche hat sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf 90 % erholt, die Wachstumsrate ist jedoch immer noch niedriger als im Vorjahreszeitraum.

5.2 Vielfältige Reiseanforderungen wie autonomes Fahren, Bahnfahren und Radfahren haben zu einem Anstieg der Nutzerzahlen von Karten-, Bahn- und gemeinsamen Reiseservice-Apps geführt, mit einem kleinen Höhepunkt am 1. Mai.

6.1 Die unterdrückte Nachfrage nach Offline-Essen, -Getränken und -Unterhaltung hat sich allmählich gelöst, die lokale Lebensbranche hat sich erholt und die durchschnittliche tägliche aktive Benutzerzahl ist im Wesentlichen wieder auf das Niveau des letztjährigen „Ersten Mai“ zurückgekehrt.

6.2 Meituan und Dianping starteten Aktivitäten wie das „Festival des sicheren Konsums“ und „Sicheres Restaurant“ und kooperierten mit Regierungen im ganzen Land, um Verbrauchergutscheine und Subventionen auszugeben, die die Erholung des Urlaubskonsums unterstützen sollen.

7.1 Mehr als 70 % der Nutzer aßen während der Maifeiertage im Restaurant oder zum Mitnehmen und ihre Begeisterung für den Verzehr von Lebensmitteln war groß, wobei Grillen und Hot Pot im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit standen.

7.2 Milchtee ist ein Standardartikel beim Einkaufen. Typische WeChat-Miniprogramme für Teegetränke wie CoCo, Heytea und Nayuki’s Tea erfreuten sich in den ersten drei Tagen des Feiertags großer Beliebtheit

7.3 Benutzer im Alter von 19–24 Jahren lieben Milchtee. CoCo und Nayuki’s Tea werden von weiblichen Nutzern bevorzugt, während Heytea eher männliche Nutzer anzieht.

7.4 Feiertagstreffen und Essen außer Haus werden zu einem Rückgang der Nachfrage nach Essen zum Mitnehmen führen, aber während der diesjährigen „Maifeiertage“ ist die Vitalität der Mitnahmedienste entgegen dem Trend weiter gestiegen, und die durchschnittliche tägliche aktive Zahl hat sich auf 90 % des gleichen Zeitraums im letzten Jahr erholt

7.5 Die Plattform für Lebensmittellieferungen startete die „May Day Promotion“, die alle Tür-zu-Tür-Lieferszenarien wie Lebensmittel und Getränke, frische Lebensmittel, Blumen und Kaufhäuser abdeckte. Die Anzahl der täglich aktiven Nutzer typischer Essensliefer-Apps stieg leicht an, mit einem stabilen Wachstum

8.1 Der Offline-Konsum und die Wiederaufnahme des Reiseverkehrs haben die Nachfrage der Benutzer nach dem Aufnehmen und Teilen von Fotos erhöht, aber die Mentalität der Menschen hat sich aufgrund der Epidemie stabilisiert und die Wachstumsrate der Branche ist weitaus geringer als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

8.2 Urlaubskonsum und Ausflüge sind untrennbar mit dem Fotografieren und Einchecken verbunden, dem Aufzeichnen des Lebens, und die Anzahl der aktiven Nutzer von Apps der Foto- und Schönheitsbranche erreichte am ersten Tag des Urlaubs einen Höhepunkt