Strategy Analytics: Die weltweiten Tablet-Lieferungen erreichten 2019 160 Millionen Einheiten

Der jüngste von Strategy Analytics veröffentlichte Forschungsbericht wies darauf hin, dass aufgrund externer politischer und wirtschaftlicher Faktoren, die Druck auf Lenovos Hauptkonkurrenten Huawei ausübten, die Tablet-Auslieferungen von Lenovo im vierten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 8 % auf 2,5 Millionen Einheiten gestiegen sind und der Marktanteil des Unternehmens um 0,9 Prozentpunkte auf 5,2 % zunahm. Der Handelskrieg zwischen den USA und China hat Huawei unter Druck gesetzt, während Amazons erfolgreiche „Prime Day“-Aktion Mitte Juli die Nachfrage aus der Weihnachtszeit vorgezogen hat. Der Einsatz verschiedener Mittel zur Geldbeschaffung deutet darauf hin, dass sich der Tablet-Markt noch immer konsolidiert – die Größe des Tablet-Marktes schrumpfte 2019 im Vergleich zu 2018 um 7 %.

Lenovos Geschäft wuchs in allen Regionen außer dem asiatisch-pazifischen Raum, während Huawei auf dem chinesischen Markt viele Konkurrenten verdrängte. Lenovo verfügt über ein solides Portfolio an preisgünstigen Android-Tablets, um sein Geschäft mit abnehmbaren 2-in-1-Tablets mit Windows der Mittelklasse zu ergänzen. Doch wie bei anderen Anbietern ist auch das Android-Geschäft mit starken Gegenwinden konfrontiert. Handelsbeschränkungen für Huawei haben sich positiv auf das Tablet-Geschäft von Lenovo ausgewirkt. Gleichzeitig sind auch die Produkte selbst bemerkenswert. Beispielsweise hat Lenovo die neu eingeführten Smart Tab M10 und P10 mit einem Dock ausgestattet, wodurch sich die Produkte in Alexa-fähige Smart Screens verwandeln lassen. Mutige Innovationen wie der faltbare PC/Tablet ThinkPad X1 Fold, der Mitte 2020 auf den Markt kommen soll, werden Lenovo ebenfalls dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Eric Smith, Director of Connected Computing Devices, sagte: „Huawei konzentriert sich auf den chinesischen Inlandsmarkt und verkauft alte Lagerbestände in EMEA und Asien (ohne China). Dieses Muster wird sich verstärken, bis der Handelskrieg zwischen den USA und China eine Entspannung erreicht. Obwohl es positive Anzeichen für das im Januar 2020 unterzeichnete Phase-1-Handelsabkommen gibt, bleiben Zölle und Lieferbeschränkungen für US-Komponenten und -Software bestehen und werden voraussichtlich bis zur US-Präsidentschaftswahl im November 2020 bestehen bleiben.“

Chirag Upadhyay, Senior Research Analyst bei Strategy Analytics, ergänzte: „Detachable Tablets erleben einen enttäuschenden kommerziellen Aufschwung, da die Nachfrage nach Windows Mobile Computing nun hochwertige, dünne und leichte Laptops bevorzugt. Erschwerend kommt hinzu, dass sich die meisten Anbieter von Windows Detachable 2-in-1-Geräten auf margenstärkere Premiumprodukte für Unternehmenskunden spezialisiert haben. Der überfüllte Markt erlaubt jedoch nicht allen Anbietern Wachstum, insbesondere da Apple in diesem Preissegment mit seinem iPad Pro und iPad Air (mit Tastatur) aggressiv konkurriert. Trotz Apples neu gewonnener Wettbewerbsfähigkeit gingen die Tablet-Lieferungen im vierten Quartal 2019 um 7 % zurück, da die Nachfrage nach dem iPad Pro während der Weihnachtszeit stark zurückging.“