Strategy Analytics: Tablet-Marktanteil dürfte 2020 unter 75 % fallen

Der neueste Forschungsbericht des Tablet and Touchscreen Strategies (TTS)-Dienstes von Strategy Analytics, „Tablet Shipment, Market Stock and Penetration Forecast 2010-2020 (by Country): Q4 2016 Update“, weist darauf hin, dass Tablets sich zu kostengünstigen Computergeräten für Unterhaltung und Produktivität entwickeln und der Tablet-Markt nach zwei Jahren des Rückgangs Anzeichen einer Erholung zeigt. Es wird erwartet, dass die Tablet-Lieferungen im Jahr 2017 im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 1 % zurückgehen werden, bevor es aufgrund der steigenden Nachfrage nach 2-in-1-Geräten, Windows-Tablets und Unternehmensverkäufen zu einem moderaten Wachstum kommt.

Peter King, Leiter des Bereichs Tablet- und Touchscreen-Strategien bei Strategy Analytics, sagte: „In der zweiten Jahreshälfte 2016 verzeichneten wir deutliche Preisrückgänge bei 2-in-1-Tablets und High-End-Tablets, die in Entwicklungsländern Alternativen zu PCs darstellen. Dies wirkte sich auf die Verbrauchernachfrage aus. Apple und andere Hersteller haben mit entsprechenden Produkten reagiert, und das Geschäft zeigt erste Anzeichen einer Erholung.“

Eric Smith, Senior Analyst für Tablet- und Touchscreen-Strategien, ergänzte: „Windows 10 ermöglicht es Anbietern, Tablets gegenüber PCs neu zu positionieren und bietet Verbrauchern die Flexibilität, die meisten ihrer täglichen Aktivitäten auf einem 2-in-1-Gerät zu erledigen. Für Prosumer und Unternehmensanwender sind Tablet-Prozessoren unglaublich leistungsstark geworden, sodass High-End-Tablets mit vielen herkömmlichen Computern konkurrieren können. Android-Tablets werden im Markt für kostengünstige Unterhaltungsgeräte weiterhin eine wichtige Rolle spielen. Solange Android jedoch nicht die Multitasking-Fähigkeiten ausbaut, wird es weiterhin Marktanteile an Windows- und iOS-Geräte verlieren.“ 

Abbildung 1: 2-in-1-, Windows-Tablets und Enterprise-Entwicklung führen die Erholung des Tablet-Marktes an

Abbildung 2: Strategy Analytics unterteilt den Tablet-Markt in drei Hauptspezifikationen

Die durchschnittliche Wachstumsrate von 2-in-1-/Profi-Tablets wird zwischen 2016 und 2020 16 % erreichen und die Preise werden auf ein vernünftigeres Niveau fallen. Surface Pro und iPad Pro haben gezeigt, dass Tablets die gleiche Leistung wie Computer bieten können. Viele Verbraucher benötigen für alltägliche Aufgaben jedoch keine so hohen Spezifikationen und können sich die meisten derart hohe Preise nicht leisten. Günstige 2-in-1-Tablets sind bereits seit einigen Jahren auf dem Markt und hatten 2016 einen Marktanteil von 8 %. Wir erwarten, dass die Preise für professionelle Tablets in den nächsten Jahren sinken werden, was die Marktdurchdringung weiter vorantreibt.

Die durchschnittliche Wachstumsrate von Windows-Tablets beträgt zwischen 2016 und 2020 9 %, während Android im gleichen Zeitraum um 1 % zurückgehen wird. Die Auslieferungen von iOS-Tablets werden stabil bleiben und in den nächsten Jahren Anzeichen einer Verbesserung zeigen, da sich Apples Bemühungen, iPads an Unternehmen zu verkaufen, auszuzahlen beginnen und die Verbraucher aufgrund von Hard- und Softwareinnovationen alte iPads ersetzen. Auch wenn die neueste Version von Android (Nougat/7.0) die Möglichkeit bietet, in mehreren Fenstern zu laufen, wird es noch lange dauern, bis sie sich auf dem extrem fragmentierten Android-Markt durchsetzt und bei den Verbrauchern Anklang findet. Daher ist Android im Vergleich zu effizienten iOS- und Windows-Tablets noch immer nicht konkurrenzfähig. Bis Android und Chrome vollständig zusammengeführt werden, sind wir davon überzeugt, dass Android-Tablets eine auf Unterhaltung ausgerichtete Plattform bleiben werden. Selbst bei stagnierenden Wachstumsaussichten wird der Marktanteil von Android-Tablets im Jahr 2020 immer noch 57 % erreichen. Amazon ist das beste Beispiel unter den Android-Anbietern. Das Unternehmen konnte von der hohen Nachfrage nach preisgünstigen Entertainment-Tablets profitieren, indem es nach dem Verkauf des Geräts steigende Umsätze mit Software und Diensten im Amazon-Ökosystem generierte.

Im Nicht-Consumer-Marktsegment werden Tablets zwischen 2016 und 2020 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 9 % verzeichnen, was die Bedeutung der Mobilität im Unternehmen widerspiegelt. Aufgrund der zunehmenden privaten Tablet-Nutzung in Unternehmen werden diese ihre Geschäftsanwendungen und -prozesse weiter verbessern und so das Touchscreen-Paradigma etablieren, während sie gleichzeitig ihre Investitionen und ihren Einsatz steigern. Da Microsoft sein PC-Betriebssystemgeschäft auf mobilere Produktformen und -technologien verlagert, werden Microsoft Surface Pro-Tablets und Windows 10-Produkte, die von anderen führenden Herstellern mobiler Produkte und PC-Hersteller auf den Markt gebracht werden, zu mehr kommerziellen Tablet-Lieferungen führen. Das iPad Pro wird auch die Auslieferungen kommerzieller Tablets ankurbeln, da Unternehmen beginnen, ihre Mitarbeiter auf Reisen mit größeren, leistungsstärkeren Apple iPad Pros als Computerersatz auszustatten.