Welche Apps nutzen europäische und amerikanische Shopaholics?

Wenn man durch eine beliebige Modenschau schlendert (was ich ständig tue), wird sofort klar: Die Zukunft des Einkaufens liegt im Mobiltelefon. Smartphones sind für Modebegeisterte zum Portal der Wahl geworden, um ihre Lieblingsmode einzukaufen, zu teilen und zu kaufen.

Die Investmentbank Goldman Sachs prognostiziert, dass der globale Umsatz im mobilen E-Commerce bis 2018 626 Milliarden US-Dollar erreichen wird, verglichen mit 133 Milliarden US-Dollar im Jahr 2013. Statistiken des Marktforschungsunternehmens eMarketer zufolge wird es bis Ende dieses Jahres weltweit 1,76 Milliarden Smartphone-Nutzer geben, was fast einem Viertel der Weltbevölkerung entspricht. Bis 2017 wird die Zahl der Smartphone-Nutzer weltweit ein Drittel der Gesamtbevölkerung erreichen. Bis dahin können Verbraucher die mit der mobilen Zahlungsplattform Apple Pay ausgestattete Apple Watch zum selbstständigen Einkaufen nutzen.

Dank Smartphones zögern Käufer von Luxusgütern nicht mehr, Handtaschen oder sogar Yachten und Autos zu kaufen. Laut Statistiken des Luxury Institute, einem Marktforschungsinstitut für Luxusgüter, kaufen mittlerweile 67 % der wohlhabenden Menschen über Mobiltelefone ein.

Daher ist es keine Überraschung, dass eine ganze Reihe neuer Shopping-Apps auf den Markt kommen – von Ablegern bestehender Websites bis hin zu Neuentwicklungen, die sich selbst als „Instagram des Verkaufs“ bezeichnen. Ein Beispiel hierfür ist Foursquare, ein sozialer, standortbasierter Online-Shop im Einzelhandel.

Viele Websites nutzen die Vorliebe der Verbraucher für soziale Netzwerke und haben das Teilen von Wunschlisten und andere Social-Media-Funktionen eingeführt, die auf den Aufbau von „Shopping-Communitys“ abzielen und darauf abzielen, dass persönliche Empfehlungen den Umsatz steigern. Smartphones personalisieren das Erscheinungsbild von Apps extrem, indem sie Funktionen wie standortbasierte Suche und Video-/Audiosuche einführen. Sie nutzen die Smartphone-Technologie voll aus, um Verbraucher beim Einkaufen zu unterstützen (das ist vergleichbar mit der Verwendung der eingebauten Kamera eines Telefons zum Aufnehmen von Fotos zur Produktsuche), und die Standortsensoren des Telefons senden Erinnerungen, wenn die Lieblingsmarken, -geschäfte oder -produkte der Verbraucher in der Nähe sind (mit Beacon von PayPal können sogar drahtlose Zahlungen über Mobiltelefone ermöglicht werden, ohne dass man in der Schlange warten muss).

Im vergangenen Jahr brachte Apple die iBeacon-Bluetooth-Technologie auf den Markt, mit der Verbraucher beim Einkaufen über ihr Mobiltelefon die neuesten Nachrichten und genauen Standorte ihrer Lieblingsprodukte erhalten können. Amazon, das vor Kurzem in die High-End-Schönheits- und Modebranche eingestiegen ist, bewirbt jetzt sein erstes Mobiltelefon mit Bild- und Spracherkennungsfunktionen, Amazon Fire (bisher nur auf dem US-Markt erhältlich, ab dem 30. September auch in Großbritannien und Deutschland).

Hier sind meine neuesten Empfehlungen für Käufer aus den Bereichen Mode und Schönheit:

Mode-Social-Shopping-Website Lys

Lyst, eine im letzten Jahr gestartete Mode-Shopping-Website, bezeichnet sich selbst als das Twitter des Shoppings. Benutzer können Modetrends in Echtzeit anpassen, von Prominenten, Redakteuren und einflussreichen Personen empfohlene Produkte kaufen und ihre eigenen Lieblingseinkaufslisten („Lysts“) erstellen. Diese Einkaufslisten können dann von anderen Internetnutzern verfolgt werden und sobald ihre Lieblingsstile auf den Markt kommen, werden die neuesten Nachrichten sofort auf das Mobiltelefon der Benutzer gesendet. Die US-Apps verfügen außerdem über einen universellen Einkaufswagen, sodass US-Benutzer bei mehreren Einzelhändlern einkaufen und ihre Einkäufe auf einmal bezahlen können.

Fazit: Wie Tumblr, die unendliche Einkaufswelt, ist Lyst auf der Suche nach Shopping-Süchtigen.

Modeprodukt-Bildsuchmaschine ASAP54

ASAP54 nutzt die Angeberei der Instagram-Nutzer, verknüpft aber alles mit Shopping. In dem von dieser App eingerichteten sozialen Netzwerk können Benutzer ihr eigenes „Shoppable Mood Board“ erstellen und anderen Benutzern folgen, egal ob es sich um Freunde oder Mode-Prominente wie Kim Kardashian und Cara Delevingne handelt (beide sind registrierte Benutzer von ASAP54).

Benutzer können Bilder, Urlaubsfotos oder Landschaftsfotos hochladen und die App verwendet eine Bildersuche, um Produkte mit ähnlichen Farben und Modestilen zu finden und kann die Suche durch Hinzufügen bestimmter Marken, Stile und Farben weiter verfeinern. Egal ob Merchandise oder ähnliche Produkte, alles kann geteilt werden.

Fazit: ASAP54 ist das Pinterest und Instagram des Einzelhandels und verfügt auch über eine sehr gute Bildersuchfunktion.

Snap Fashion/Snap ColourPop

Zu den ersten Online-Videosuchseiten gehörten die Schwester-Apps Snap Fashion und Snap ColourPop, die als Musikradare der Einkaufswelt gefeiert wurden (Shazam, eine App, mit der Benutzer Musikprodukte mithilfe einer Audioerkennungstechnologie identifizieren können). Snap Fashion wurde von der britischen Informatikabsolventin Jenny Griffiths ins Leben gerufen und ermöglicht es Verbrauchern, Fotos von jedem Produkt überall zu machen (ob Schuhe, Röcke oder Halsketten) und dann mithilfe einer Audioerkennungstechnologie online nach ähnlichen Modellen zu suchen, bevor sie auf „Kaufen“ klicken. Über das Internet können Benutzer entweder direkt einkaufen oder Einkaufslisten erstellen, um sie mit Freunden und Fans zu teilen. Die Schwester-App Snap ColourPop macht im Wesentlichen dasselbe, fordert die Benutzer jedoch dazu auf, ein Straßenfoto in einer Farbe zu machen, die ihnen gefällt, und dann online nach Produkten in derselben oder einer ähnlichen Farbe zu suchen, bevor sie auf „Kaufen“ klicken.

Fazit: Die über die Snap Fashion Videofunktion gefundenen Produkte entsprechen nicht den tatsächlich von mir aufgenommenen Produkten – was aber möglicherweise daran liegt, dass meine fotografischen Fähigkeiten nicht den Anforderungen entsprechen. Snap ColourPop ist viel einfacher zu verwenden. Meine einzige Frage ist: Warum kombinieren Sie diese beiden Funktionen nicht zu einer?

Kwoller

Kwoller ist die neueste mobile Shopping-App auf dem Markt. Tinder, eine App, die es Benutzern ermöglicht, Leute basierend auf ihrem Standort kennenzulernen, ermutigt Benutzer, mehrere „Verehrer“ in ihrer Umgebung durchzusehen. Da Tinder mittlerweile über 10 Millionen echte Benutzer hat, ist es keine Überraschung, dass neue Apps wie Kwoller diesem Beispiel folgen. Wie bestehende mobile Dating-Apps macht Kwoller das Einkaufen zu einem Spiel. Benutzer können bei ihren Lieblingsprodukten nach links oder rechts wischen und das Produkt wird zur „Favoriten-Einkaufsliste“ hinzugefügt. Sobald das Produkt in den Regalen steht, erhält der Nutzer sofort die neuesten Nachrichten auf sein Mobiltelefon.

Fazit: Die Produktauswahl wirkte etwas willkürlich und merkwürdig – nicht unähnlich der Suche nach potentiellen Freunden.

L'Oreal Farbgenie/Make-up-Genie

L'Oréal hat vor Kurzem die mobile App Makeup Genius auf den Markt gebracht, mit der Benutzer ihr iPhone oder iPad vorübergehend in einen Spiegel verwandeln können, um verschiedene Kosmetika wie Lippenstift, Eyeliner und Rouge „auszuprobieren“. Die Anwendung berücksichtigt verschiedene Effekte und Hauttöne. Als Kaufhilfe können sich die Nutzer nach dem „Vorsprechen“ den tatsächlichen Effekt ansehen.

Color Genius ist eigentlich ein hochgradig personalisierter Kosmetik-Farbassistent, der mithilfe von Fotoerkennungstechnologie und Farbsuchfunktionen den Benutzern hilft, zufriedenstellende Kosmetika im Produktsortiment von L'Oréal zu finden.

Fazit: Makeup Genius hat von den Redakteuren von Beauty-Magazinen und großen Bloggern viel Lob für seine kreative Bilderkennungsfunktion bekommen. Der einzige Haken ist, dass Sie mit der App noch nicht online einkaufen können.

Frag Bobbi

Die neue App von Bobbi Brown soll ihren Ruf als Schönheitsexpertin stärken. Stellen Sie Barbie eine Make-up-Frage – „Wie trage ich Foundation auf?“ oder „Wie schminke ich das perfekte Smokey Eye?“ – und die App liefert Ihnen detaillierte Anweisungen und Produktempfehlungen. Benutzer können in lokalen Geschäften nach Sofort-Make-up-Anleitungen suchen (von Bobbi Browns Schönheitsvertreterin, nicht von ihr). Die mobile App bietet außerdem einen virtuellen Spiegel, eine Wunschliste mit Kosmetikartikeln und ausführliche Bedienungsanleitungen, die in sozialen Medien geteilt werden können.

Fazit: Die Bedienungsanleitung ist sehr anschaulich und leicht verständlich. Die App ist die perfekte Kombination aus Inspiration und Bildung und verfügt außerdem über eine persönliche Note mit lokalem Bezug – ein Besuch an einem Kosmetikstand von Bobbi Brown in Ihrer Nähe.

Tie Break App von Hermès

Diese App ist für Männer gemacht: Hermès hat eine App speziell für Herrenaccessoires herausgebracht. Es enthält Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Männer zum Binden eines Krawattenknotens sowie Spiele, Animationen und Kurzfilme zu den Krawattenstilen von Hermès. Dabei handelt es sich in erster Linie um ein interaktives Tool, das die Attraktivität der Hermès-Krawatten steigern soll – so wie es die Marke 2010 mit ihrer Online-Werbekampagne „I Love Hermès Scarves“ getan hat. (Letzten Monat hat Hermès außerdem „La Maison des Carrés“ gestartet, eine neue Website, die sich Seidenaccessoires für Damen widmet.) Benutzer können auch nach ihren Lieblingsstilen suchen und diese kaufen.

Fazit: Bisher gute Leistung. Der Markt für Herrenaccessoires boomt – je größer der Schritt, desto besser. Die Tie Break App zeigt Männern die Magie von Hermès.

Übersetzer/Chang He

über: ftchinese