InMobi: Nutzer interessieren sich zunehmend für mobile Werbung

In-App-Mobilanzeigen erhalten die meiste Aufmerksamkeit

Die Umfrage zeigt, dass 45 % der Gamer auf mobile In-App-Werbung achten. Aus der Perspektive der In-App-Werbung erfreuen sich Point Walls bei Entwicklern immer größerer Beliebtheit, da die Einnahmen aus Bannerwerbung zurückgehen und Nachteile auftreten. Die Punktewand zeigt verschiedene Punkteaufgaben (Herunterladen und Installieren empfohlener Apps, Registrierung, Testversion usw.) innerhalb der App an und bietet Benutzern eine Seite, auf der sie Aufgaben erledigen und Punkte sammeln können. Die Vorteile der Punktewand für Entwickler sind relativ beträchtlich und das spieleigene virtuelle Währungssystem ermöglicht es Benutzern, bestimmte Renditen zu erzielen, ohne dass die Benutzererfahrung beeinträchtigt wird. Daher handelt es sich dabei um eine von Spieleentwicklern bevorzugte Form der Werbung.

Anzeigen in mobilen Suchmaschinen und Anzeigen auf mobilen Video-Websites belegten mit Aufmerksamkeitsraten von 40 % bzw. 34 % den zweiten und dritten Platz.

Gleichzeitig wies der Bericht auch darauf hin, dass 88 % der Nutzer mobile Werbung auf ihren Smartphones wahrnehmen können. Im Vergleich zu Werbemedien wie Fernsehen und PC-Internet gaben 55 % der Nutzer an, dass sie mobile Werbung bevorzugen.

Wie sorgen mobile Anzeigen dafür, dass Benutzer bezahlen?

Der Bericht untersucht den Einfluss mobiler Werbung in verschiedenen Phasen des gesamten Kaufentscheidungsprozesses des Benutzers. Es lässt sich feststellen, dass die Wirkung mobiler Werbung umso größer ist, je früher diese in den Kaufentscheidungsprozess des Benutzers eintritt. Die Erfolgsquote mobiler Werbung bei der Beeinflussung von Nutzern liegt in der ersten Phase der Informationsbereitstellung bei 79 %, was bedeutet, dass 79 % der Nutzer in diesem Schritt auf die Anzeige klicken, um sie weiter anzuzeigen. Anschließend ist ein rückläufiger Trend zu verzeichnen. In der letzten Einkaufsphase und in der Verkaufsphase (Zahlung) sind es 53 % bzw. 57 %.

Was die Auswirkungen mobiler Werbung auf die Entscheidungsfindung der Nutzer betrifft, so weist der Bericht darauf hin, dass die Umleitung des Website-Verkehrs der offensichtlichste Effekt ist: 77 % der Nutzer klicken aufgrund mobiler Werbung auf die Websites der Werbetreibenden. Das Herunterladen von Apps kam mit 71 % auf den zweiten Platz. Erwähnenswert ist, dass fast die Hälfte der Benutzer, wenn sie eine Anzeige bemerken, aktiv Kontakt mit dem Werbetreibenden aufnehmen, um den nächsten Schritt zu unternehmen. Dies zeigt, dass die Glaubwürdigkeit mobiler Werbung bei der Nutzerbasis bereits eine gewisse Grundlage hat. Gleichzeitig verlassen sich immer mehr Nutzer beim Konsum auf mobile Endgeräte.

Darüber hinaus wird in dem Bericht darauf hingewiesen, dass es für die Werbung in traditionellen Medien nicht mehr so ​​einfach ist, Geld von den Nutzern zu bekommen, und dass sie im Wettbewerb mit PC-Internetwerbung und mobiler Werbung gezwungen ist, den dritten Platz einzunehmen. Nur 31 % der Nutzer betrachten Fernsehwerbung als das Medium, das ihre Kaufentscheidungen am meisten beeinflusst.

Der zunehmende Einfluss mobiler Werbung wird durch Forschungsberichte zum Verhalten mobiler Internetnutzer deutlich.

über:RTBChina