Fünf Mythen zur Optimierung mobiler Apps im App Store im Jahr 2014

Apps sind ein sehr großes Geschäft. Laut Wall Street Journal erreichten die App-Verkäufe 25 Milliarden Dollar. Dabei sind die enormen Vorteile, die andere Branchen der App-Wirtschaft generieren, noch nicht berücksichtigt. VisionMobile prognostiziert, dass die globale App-Wirtschaft bis 2016 ein Volumen von 143 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Mit einer Wachstumsrate von 30 % oder sogar mehr ist die APP-Branche derzeit das angesagteste Feld.

Mit dem Wachstum steigen auch die App-Produktion und der App-Verkauf.

Da es weltweit Milliarden von Smartphones gibt, kaufen die Menschen Apps.

Aus diesem Grund ist die App Store-Optimierung (ASO) bei Vermarktern und SEO-Experten so angesagt. Leider gibt es noch viele Mythen, die weitergetragen und viele Geheimnisse, die gelüftet werden müssen. Wir beschäftigen uns mit einem ernsten Thema und können es nicht vermasseln.

Wie wichtig ist die App Store-Optimierung?

Zunächst einmal ist ASO wirklich wichtig.

Warum? Nicht nur, weil Apps eine große Branche sind, sondern auch, weil Kunden nach diesen Apps suchen. Apptentive berichtet, dass 63 % der Apple-App-Kunden im App Store nach neuen Apps suchen.

Kunden finden neue Apps auf viele verschiedene Arten – über Medien, Websites, Freunde usw. Aber ohne Zweifel suchen Kunden nach Apps. Die Daten von Nielsen spiegeln die von Apptentive wider.

Laut Ankin Jain, Leiter der Such- und Entdeckungsabteilung von Google Play, suchen 12 % der täglich aktiven Benutzer täglich nach Apps. Ganze 50 % der täglich aktiven Benutzer suchen mindestens einmal pro Woche nach Apps. Im Laufe eines Monats verarbeitete Google Play 6 Millionen einzigartige Suchbegriffe

Wir müssen bei ASO immer besser werden, um die folgenden Irrtümer loszuwerden

Mythos Nr. 1: Das Ändern Ihres Titels funktioniert normalerweise bei erweiterten Suchen

Wahrheit: Wählen Sie einen Titel und bleiben Sie dabei

Der Titel ist ohne Zweifel die wichtigste Einheit der App Store-Optimierung. Wie Dev, Leiter der Suchabteilung von Google Play, im Bericht „Inside Mobile Apps“ sagte, ist der Titel die wichtigste Einheit.

Als Reaktion darauf begannen einige ASOs, ihre Titel zu ändern, um sie besser an erweiterte Suchvorgänge anzupassen. Sie erstellen jeden Tag unterschiedliche und abwechslungsreiche Titel, ändern Schlüsselwörter, fügen Schlüsselwörter hinzu und benennen ihre Produkte um. Dies hat jedoch keine Auswirkungen auf die Rangfolge. Tatsächlich wird es ihm schaden. In einem früheren Artikel über ASO wies Robi Ganguly darauf hin:

 Den Titel ständig mit verschiedenen Schlüsselwörtern zu ändern, kann sich nachteilig auswirken. Wenn Ihre App im Ranking steigt und mehr Bewertungen erhält, spricht sich Ihre App durch Mundpropaganda herum. Eine Titeländerung erschwert dies. Sobald Sie einen Titel gewählt haben, ist er klar – und achten Sie darauf, dass er gut ist. Hier sind vier Tipps.

1. Halten Sie es kurz – 25 Zeichen

Kurze Titel sind für Benutzer auf dem Egg-Bildschirm leicht zu lesen. Lange Titel werden abgeschnitten. Da es sich um eine der wichtigsten Suchdaten im App Store handelt, möchten Sie nicht, dass diese abgeschnitten werden.

Bei der folgenden App, Productivity Wizard, ist auf dem Bildschirm nur der Name sichtbar. Sie sollten besser keinen so langen Namen verwenden, da dieser auf dem Browserbildschirm der App nicht zu sehen ist und die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass Sie ihn herunterladen.

2. Machen Sie es innovativ

Warum innovativ sein? Suchvorgänge erfolgen entweder kategorisiert oder navigatorisch. Benutzer hören oder sehen Ihre App und führen dann eine Navigationssuche durch, um darauf zuzugreifen. Ist der Titel originell, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass er im Gedächtnis bleibt und erfolgreich gesucht wird.

Navigierte Suchen beziehen sich eher auf Dinge wie „Angry Birds“ und „Evernote“ als auf Abfragen wie „Vogelspiele“ oder „Apps zum Notizenmachen“.

3. Machen Sie es einzigartig

„Einzigartig“ ist ähnlich wie „neuartig“, aber mit einem Unterschied. Den Benutzern fällt die Neuheit auf. Sie möchten nicht, dass Ihre App im Morast der Nachahmer-Apps wie Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy Monster, Flappy Nyan usw. bis zum Erbrechen untergeht. Nachahmer-Apps sind selten so erfolgreich wie die Apps, die sie kopieren.

Die Suche nach „flappy“ führt zu 2193 App-Produktergebnissen. Ein Titel ohne Einzigartigkeit bedeutet, dass Sie in der Masse untergehen.

4. Verwenden Sie ein Schlüsselwort, aber überladen Sie es nicht mit Schlüsselwörtern

Keyword-Stuffing bei ASO ähnelt dem bei SEO. Apple berichtet, dass „die Verwendung wiederholter oder irrelevanter Schlüsselwörter in App-Titeln, Beschreibungen oder Werbebeschreibungen zu einer unangenehmen Benutzererfahrung führen und zur Sperrung einer App führen kann.“

Denken Sie daran, dass Ihnen nur 25 Zeichen zur Verfügung stehen. Ein prägnanter Titel mit einem kurzen Schlüsselwort ist also alles, was Sie haben.

Mythos 2: Schlüsselwörter sind nicht wichtig

Wahrheit: Schlüsselwörter sind wichtig

Manche Leute glauben, dass Schlüsselwörter für SEO (Suchmaschinenoptimierung) und Rankings für ASO wichtig sind. Da ASO und SEO völlig unterschiedlich sind, berücksichtigen viele Optimierer beim Erstellen von Titeln und Beschreibungen nicht die Bedeutung von Schlüsselwörtern.

Die Wahrheit ist, dass Schlüsselwörter sehr wichtig sind. Schlüsselwörter sind in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung wichtig. Ignorieren Sie sie nicht, verwenden Sie Schlüsselwörter.

MobileDevHQs Recherche zu Titel-Keywords:

App-Titel, die das Schlüsselwort enthielten, erzielten ein um 10,3 % höheres Ranking als solche ohne dieses Schlüsselwort, was nicht nach viel klingt. Es ist jedoch ganz einfach, Ihrem Titel Schlüsselwörter hinzuzufügen. Warum also nicht?

Gehen Sie noch einmal auf die Daten zurück, die Sie am Anfang des Artikels erhoben haben, und erinnern Sie sich daran, wie viele Benutzer nach APP suchen.

Grafik von Apptamin.

Der App Store und der Android Market verfügen über Berechnungsmethoden, die traditionelle Suchmethoden verwenden – Schlüsselwörter. Ignorieren Sie keine Schlüsselwörter.

Mythos 3: Es geht nur um Klasse

Die Wahrheit: Niveau ist wichtig, aber nicht alles

Es ist unbestritten, dass die Klasse eine Rolle spielt. Gemessen an den Push-Benachrichtigungen und der Tatsache, dass die App fast schon bettelt, könnte man meinen, dass der Rang das wichtigste Merkmal bei ASO ist.

Die Bewertung als wichtigstes Merkmal in der Funktionsliste einer App beeinflusst die Wahrscheinlichkeit, mit der Benutzer die App aufrufen oder herunterladen.

Die Wahrheit ist, dass der App-Rang zwar wichtig ist, aber nicht so stark, wie die meisten Leute denken, dass er das Ranking Ihrer App beeinflusst.

Um die wahre Wirkung von Bewertungen aufzudecken, hat Inside Mobile Apps eine Studie durchgeführt. Sie untersuchten zunächst eine zufällige Stichprobe einfacher Suchbegriffe (1–25 Ergebnisse), mittlerer Suchbegriffe (25–100 Ergebnisse) und komplexer Suchbegriffe (101+ Ergebnisse), um zu sehen, wie jede App basierend auf dem Ranking abschneidet.

Hier ist ihr Ranking-Vergleich für iOS:

Grafik von insidemobileapps.com

Die Rankings der Apps nach dem achten Platz fielen stark ab. Interessant ist aber, dass der Einfluss des Niveaus der Top Acht gar nicht so groß zu sein scheint, die Schwankungen gehen nur rauf und runter. Bei dem einfachen Suchbegriff stellten die Forscher fest, dass die App auf Platz zehn eine Bewertung von nur 1,09 hatte, was, offen gesagt, schrecklich ist.

Nachfolgend finden Sie die Rangliste der Apps bei Google Play. Im Gegensatz zu iOS, das einen starken Absturz ans Ende der Rangliste hinnehmen musste, vermuten die Forscher, dass „die Suchalgorithmen von Google Play für die Entdeckung und Sichtbarkeit von Apps offenbar einen eher meritokratischen Ansatz verfolgen, sodass qualitativ hochwertigere Apps an die Spitze gelangen.“

Grafik von insidemobileapps.com

Es gibt noch weitere Irrtümer, die das Prinzip „Niveau ist alles“ zunichte machen. Sogar einige der wettbewerbsintensivsten Apps an der Spitze der Charts werden nicht auf hohem Niveau unterstützt. Schauen Sie sich das Bild unten an. Niemand möchte mit einem oder zwei Sternen bewertet werden, aber das ist die Realität, selbst an der Spitze der Rangliste.

Grafik von insidemobileapps.com

Natürlich sind die Noten gut. Hohe Qualität ist gut. Für Benutzer hinterlassen diese Vier- oder Fünf-Sterne-Status einen guten Eindruck. Allerdings spielt es im Ranking eine geringere Rolle als wir denken.

Mythos 4: Wenn es im Laden ist, werden die Leute es finden

Wahrheit: Um Anerkennung zu erlangen, sind viele Downloads erforderlich.

Einige ASO-Experten glauben, dass eine App entdeckt und heruntergeladen wird und den gewünschten Umsatz erzielt, solange sie im Google Play Store oder im App Store verfügbar ist. Bitte sehen Sie sich die Statistiken unten an.

• Im Juni 2014 gab es im iTunes App Store 1,2 Millionen Apps.
• Im Juni 2014 gab es im Google Play Store mehr als 1 Million Apps.

Es gibt unzählige Apps da draußen. Um im Wettbewerb erfolgreich zu sein, benötigen Sie mehr Differenzierung als nur ein paar clevere Schlüsselwörter in Ihrem Titel und Ihrer Beschreibung.

Sie müssen herunterladen und die Auswirkungen des Herunterladens werden oft unterschätzt.

Es ist ein hartes Geschäft. Denn um mehr Downloads zu erhalten, benötigen Sie mehr Downloads. Lassen Sie die Daten für sich selbst sprechen.

Je mehr Apps Sie herunterladen, desto höher ist Ihr Ranking, das ist alles.

Die Downloadgeschwindigkeit hängt stark von Ihrer Marketingperspektive ab. Dem SEW-Bericht zufolge variieren die Downloadraten der am höchsten bewerteten Apps stark, je nach ihrem Weg zur Popularität.

Bild von Search Engine Watch.

Um die App-Downloads auf natürliche Weise zu steigern, ist es normalerweise am besten, den traditionellen Marketingweg zu gehen – soziale Medien, Content-Marketing, PPC, Mailinglisten usw. Wenn Sie langsam Downloads gewinnen, können Sie wahrscheinlich Ihr Ranking verbessern und dann mehr Downloads, ein höheres Ranking und mehr Downloads erhalten, bis Sie eine kritische Masse erreichen.

Fallen Sie nicht auf Betrüger herein, die Junk-Downloads hinzufügen, nur um ihr Ranking zu verbessern. Dieser Algorithmus ist so programmiert, dass die Methode automatisch heruntergeladen wird. Beispielsweise automatische oder anorganische Virendownloads. Darüber hinaus kann es Berichten zufolge sogar Spam erkennen und die Downloads durch riesige Listen potenzieller Kunden per E-Mail steigern.

Mythos 5: Die Beschreibung ist nicht sehr wichtig

Wahrheit: Beschreibung ist sehr wichtig

Es wird gesagt, dass ASOs keine hervorragenden Ergebnisse erzielen, weil ihnen die Beschreibung fehlt.

Die folgenden Berichte behaupten, Sie zum ASO-Ninja auszubilden:

Die Beschreibung macht keinen Unterschied.

In ihrer Carte Blanche-Erklärung heißt es:

Aus reiner ASO-Sicht hat die Beschreibung keinen Einfluss auf das Suchranking im App Store. Mit anderen Worten: Der Google Play-Algorithmus berücksichtigt den Inhalt Ihrer App-Beschreibung beim Ranking.

Beschreibungen sind sowohl für Google Play als auch für den App Store wichtig. Auch wenn die Qualität der Beschreibung und die verwendeten Schlüsselwörter keinen Einfluss auf die Berechnung der Rankings haben, lässt sich damit nicht beweisen, ob ein potenzieller Einfluss darauf besteht, dass Benutzer die App herunterladen. Diese Downloadstatistiken haben wiederum einen erheblichen Einfluss auf das Ranking.

Laut Search Engine Watch ist der zweitwichtigste Rankingfaktor im App Store die „App-Beschreibung“, die direkt nach dem Top-Ranking kommt. Sie weisen darauf hin, dass „Beschreibungen Ihnen dabei helfen, im App Store ein besseres Ranking zu erzielen.“ Das Top-Ranking ist „eine natürliche Kombination fokussierter Schlüsselwörter in den Titel- und Beschreibungsdaten.“

AppTweak hat eine ähnliche Beschreibung:

Schlüsselwörter haben einen großen Einfluss auf ASO. Tatsächlich haben Schlüsselwörter, egal ob es sich um den Titel oder die Schlüsselwörter von iOS-Apps oder den Titel oder die Beschreibung von Google Play-Apps handelt, einen wichtigen Einfluss auf den App Store-Algorithmus. Sie müssen daher mit Bedacht gewählt werden, um der App maximale Sichtbarkeit und die größte Chance zu geben, entdeckt zu werden.

abschließend

Manche App Store-Erfolge beruhen einfach darauf, dass Fehler vermieden werden. Sie können nicht den nächsten Crazy Bird oder das milliardenschwere Instagram der Welt erschaffen. Aber mit genügend harter Arbeit und genügend Geschick können Sie eine App erstellen, die entdeckt und heruntergeladen wird und Ihnen zum Erfolg verhilft.