Forbes: Das neue iPad wird die Online-Werbelandschaft verändern

Am 8. März 2012 veröffentlichte die Online-Version des Forbes-Magazins einen Kommentarartikel, in dem es hieß, dass Apples neue iPad-Generation mit einem klareren Bildschirm, einem schnelleren Netzwerk und einer höheren Laufgeschwindigkeit die Online-Werbung revolutionieren werde.

Der Hauptinhalt des Artikels lautet wie folgt:

Seit der Einführung des ersten iPads vor zwei Jahren sprechen Werbetreibende über das Potenzial des Tablets als neue Werbeplattform. Sie möchten nicht nur Bannerwerbung und mobile Anzeigen auf Tablets schalten, sondern auch inhaltsreiche Anzeigen im Zeitschriftenstil und sogar Anzeigen im TV-Stil, die ebenfalls einen großen Teil des Werbebudgets verschlingen. „Tablets sind das moderne Fernsehen, sie vereinen die Raffinesse des Drucks mit der Reichweite des Internets“, sagt Jason Baptiste, CEO von Onswipe, einer Plattform für die Verbreitung und Werbung von Tablet-Inhalten.

Doch bislang sind die Einnahmen aus der Tablet-Werbung bescheiden, weil sich die Werbetreibenden nicht an ein Medium angepasst haben, das es vor ein oder zwei Jahren noch nicht gab. „Mobile Werbung erhält nicht den ihr zustehenden Anteil an den Werbeeinnahmen, insbesondere auf Tablets, weil es für Print- und Online-Werbung keine Standards gibt“, sagt Rex Briggs, CEO des Marketinganalyseunternehmens Marketing Evolution.

Heute wurde jedoch die neue iPad-Generation angekündigt und wird am 16. März erhältlich sein. Es hat das Potenzial, die gesamte Werbemarktlandschaft zu verändern. Die neue Version unterscheidet sich nicht grundlegend von den beiden vorherigen iPad-Generationen und wird daher die Landschaft dieses aufstrebenden Marktes wahrscheinlich nicht im Alleingang verändern, zumindest noch nicht. Doch mehrere neue Funktionen des neuen iPads dürften die Entwicklung der Tablet-Werbung und des Tablet-Marketings in diesem Jahr beschleunigen.

Besserer Bildschirm

Der iPad-Bildschirm hat eine geeignete Größe, im Grunde die gleiche Größe wie eine Zeitschrift, und wenn er mit einem besseren Display als ein HD-Fernseher ausgestattet ist, bietet er noch mehr Möglichkeiten für Werbeformate. Plötzlich wurden herkömmliche Anzeigen in Zeitschriften und im Fernsehen auf einem Computergerät zum ersten Mal attraktiv. Laut Baptiste hat die Analyse von Onswipe gezeigt, dass Tablet-Werbung, selbst nur überarbeitete Versionen von Zeitschriftenanzeigen, eine hundertmal höhere Interaktionsrate als Bannerwerbung haben kann.

Werbetreibende können auf dem iPad farbenfrohe Markenanzeigen schalten, was auf dem PC nie gut funktioniert hat, da es auf dem PC nicht so komfortabel ist wie über die Touch-Funktion des iPads. Auf einem PC müssen Sie auf die Anzeige klicken, um sie anzuzeigen oder auszuführen, auf einem iPad müssen Sie sie jedoch nur berühren oder wischen, um die Anzeige zu öffnen. Das Erlebnis ist völlig anders. Darüber hinaus werden Ihnen auf einem Tablet mehr Anzeigen angezeigt als auf PCs jeder anderen Größe, da die Anzeigen im Gegensatz zu den meisten Banneranzeigen normalerweise wie in einer Zeitschrift über die gesamte Seite verteilt angezeigt werden können.

Bislang schöpfen Werbetreibende die Möglichkeiten der Tablet-Werbung noch nicht voll aus. Während Standardanzeigen in digitaler Form den Lesern vertraut vorkommen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie ignoriert werden. Eine Umfrage aus dem letzten Jahr ergab, dass die Wahrscheinlichkeit, ein Produkt zu kaufen, nachdem die Leute eine iPad-Werbung gesehen hatten, um 59 % höher war als nach dem Ansehen einer Printwerbung.

Schnellere Netzwerk- und Betriebsgeschwindigkeit

Das neue iPad läuft schneller. Das Produkt unterstützt 4G-Netzwerke und sein Prozessor ist doppelt so schnell. Diese beiden Punkte sind besonders für die neue interaktive Werbung, die Werbetreibende zunehmend nutzen, von entscheidender Bedeutung. Baptiste sagte, dass Onswipe mit dem schnelleren iPad vor kurzem Verleger und Werbetreibende dazu aufgefordert habe, hochauflösende Versionen von Printanzeigen einzureichen, weil diese nun auf dem iPad schneller liefen und den Lesern keine Probleme bereiteten.

Darüber hinaus werden Videoanzeigen rentabler, die Nutzer müssen nicht mehr auf das Laden warten und bieten mehr Alternativen zu herkömmlicher Markenwerbung. „Viele Werbetreibende versuchen, Anzeigen zu erstellen, die wie Printanzeigen aussehen, aber wie Fernsehwerbung angefasst und abgespielt werden können“, sagt Tony Nethercutt, General Manager für Nordamerika beim mobilen Werbenetzwerk Mojiva.

Schnellere Netzwerke und höhere Bandbreiten ebnen Werbetreibenden den Weg, mehr interaktive Anzeigen anzubieten. Bisher habe ich keine besonders überzeugenden Beispiele gesehen, aber das liegt auch daran, dass sich Werbetreibende und Werbeagenturen nicht an die rasante Popularität der Tablets angepasst haben. Sie waren sich nicht sicher, was sie tun sollten, und zogen deshalb ihre Tablet-Werbung zurück. „Das ist ein Fehler“, sagte Briggs. „Werbetreibende sollten zuerst Tablets ins Visier nehmen.“

Senkung des Preises für ältere iPads

Das neue iPad ermöglicht es Apple, den Preis älterer iPads zu senken. Das iPad 2 ist jetzt bereits ab 399 US-Dollar erhältlich, was für viele attraktiver ist als irgendwelche tollen neuen Funktionen und bedeutet, dass Tablets in die Hände von mehr Menschen gelangen werden. Letztendlich können Marken mit riesigen Werbebudgets ein breiteres Publikum erreichen. Die Zahl der Nutzer mobiler Apple-Geräte ist bereits jetzt atemberaubend: Die Gesamtverkäufe von iOS-Geräten belaufen sich auf 172 Millionen Einheiten, und allein in den letzten drei Monaten des Jahres 2011 wurden 62 Millionen Einheiten verkauft. Wenn sich dieser Trend beschleunigt, und das scheint derzeit wahrscheinlich, werden Tablets zum nächsten großen Werbemedium, das die Werbetreibenden nicht ignorieren können.