MusicWatch: Im vierten Quartal 2024 wird der Marktanteil von TikTok unter den Musiknutzern auf 29 % sinken, während der von Meta auf 36 % steigen wird.

Bildunterschrift: Die neuesten Untersuchungen von MusicWatch zeigen, dass TikTok-Musiknutzer zu Meta und Google wechseln

Die Studie untersuchte, wie viel Zeit amerikanische Musiknutzer auf Social-Media-Plattformen verbringen. Daten zeigen, dass der Anteil von TikTok in dieser Kategorie im vierten Quartal 2024 von 34 % auf 29 % gesunken ist; Der gemeinsame Marktanteil von Metas Instagram und Facebook stieg auf 36 % und übertraf damit sogar den bisherigen Marktanteil von TikTok, und auch Googles YouTube wuchs auf 26 %.

Besonders deutlich ist dieser Wandel bei jungen Menschen. Der Marktanteil von TikTok sank von 51 % auf 42 %. Dies bedeutet, dass TikTok zwar immer noch einen gewissen Marktanteil einnimmt, die Stammnutzer der Plattform jedoch von Meta und Google weggenommen werden.

Auch bei den Nutzern ab 45 Jahren sank der Marktanteil von TikTok um 4 Prozentpunkte, während die Anteile anderer Social-Media-Plattformen entsprechend stiegen.

Es gibt viele Faktoren, die zu dieser Situation führen. Das US-Verbot von TikTok ist zweifellos ein wichtiger Grund, der einige Benutzer dazu veranlasst hat, auf andere Plattformen auszuweichen. Aufgrund der Befürchtung, dass die Plattform verboten werden könnte, haben sich die Benutzer für andere Alternativen entschieden und die mit Meta verbundenen Plattformen sind natürlich zu einer beliebten Wahl geworden. Mit zunehmender Konkurrenz werden TikToks Vorteile allmählich geschwächt und sein Einfluss auf die Marktstruktur ist weitaus geringer als ursprünglich angenommen.

Die ernste Situation des sinkenden Marktanteils von TikTok und des Verlusts junger Nutzer hat seinen Konkurrenten zudem die Möglichkeit gegeben, den Markt zu erobern.

Bildunterschrift: The Information berichtete, dass Instagram möglicherweise eine unabhängige App für seine Kurzvideofunktion Reels herausbringen wird

Laut dem US-Medium „The Information“ teilte Instagram-Chef Adam Mosseri seinen Mitarbeitern diese Woche mit, dass Instagram die Einführung einer eigenständigen App für seine Kurzvideofunktion Reels erwägt. Die App wird TikTok nachahmen und die Medien beschrieben sie als Instagrams bisher aggressivsten Schritt, um die unsichere Situation von TikTok in den Vereinigten Staaten auszunutzen.

Als die US-Regierung im August 2020 erstmals versuchte, TikTok zu verbieten, führte Instagram sofort die Kurzvideofunktion Reels ein.

Instagram hat versucht, mehr junge Benutzer und Entwickler anzuziehen. Im Januar dieses Jahres, als TikToks „Verkaufen oder Verboten“-Gesetz kurz vor dem Inkrafttreten stand, ergriff Instagram entschlossene Maßnahmen und begann, den Erstellern jeden Monat Zehntausende von Dollar anzubieten, um sie zu ermutigen, Inhalte nur noch auf Reels zu veröffentlichen, um sich hochwertige Inhaltsressourcen zu sichern. Gleichzeitig kündigte Instagram auch die Einführung einer neuen Videobearbeitungsanwendung namens Edits an, die mit dem ähnlichen Produkt CapCut von ByteDance konkurrieren soll.

Im vergangenen Monat betonte Susan Lee, Finanzvorstand von Meta, in einem Gespräch mit Analysten insbesondere den Anstieg der Zeit, die Benutzer weltweit mit dem Ansehen von Videos auf Instagram verbringen.