Canalys: Die weltweiten Smartphone-Lieferungen werden im Jahr 2024 1,22 Milliarden Einheiten erreichen, ein Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr

Einer neuen Studie von Canalys zufolge wird der globale Smartphone-Markt bis 2024 voraussichtlich um 7 % wachsen und 1,22 Milliarden Geräte erreichen und sich damit nach zwei aufeinanderfolgenden Jahren des Rückgangs erholen. Apple verteidigte im zweiten Jahr in Folge seinen Spitzenplatz im Lieferantenranking. Dies ist auf das Wachstum in den Schwellenmärkten und die solide Leistung in Nordamerika und Europa zurückzuführen, die dazu beitrugen, die Herausforderungen auf dem chinesischen Festland auszugleichen. Im Jahr 2024 sanken die iPhone-Auslieferungen um 1 % auf 225,9 Millionen Einheiten. Dicht dahinter folgte Samsung, dessen Auslieferungen ebenfalls um 1 % auf 222,9 Millionen Einheiten zurückgingen, da das Unternehmen seinen Schwerpunkt weiterhin auf die Rentabilität legte. Xiaomi behauptete seine dritte Position und trug 2024 am meisten zum Umsatzwachstum der Branche bei. Die TRANSSION-Lieferungen stiegen stark um 15 % auf 168,6 Millionen Einheiten, getrieben durch eine starke Wachstumsdynamik auf dem chinesischen Festland und die fortgesetzte strategische Expansion in Schwellenmärkte. Transsion belegte zum ersten Mal den vierten Platz, gefolgt von OPPO (einschließlich OnePlus) mit Zuwächsen von 15 % bzw. 3 % auf 106,7 Millionen bzw. 103,6 Millionen Einheiten.

Canalys-Analyst Runar Bjørhovde sagte: „2024 ist das Comeback-Jahr für die Smartphone-Branche, mit den höchsten jährlichen weltweiten Auslieferungen in der Zeit nach der Pandemie. Die Nachfrage im Massenmarkt ist stark gestiegen, angetrieben durch den Erneuerungszyklus der während der Pandemie verkauften Smartphones und die Auffüllung der Vertriebskanäle. Einige Anbieter haben diesen Trend zu ihrem Vorteil genutzt, indem sie sich auf offene Marktkanäle konzentrieren und mit Produkten mit einem starken Preis-Leistungs-Verhältnis führend sind. Der Fokus auf Skalenerweiterung birgt das Risiko niedrigerer Margen, um die Preise wettbewerbsfähig zu halten. Um dem entgegenzuwirken und die Rentabilität zu steigern, haben die Anbieter die Fixkosten gesenkt und ihre Ressourcenplanung optimiert. Neben dem starken Wachstum in den Schwellenländern haben auch die entwickelten Volkswirtschaften begonnen, sich zu erholen, mit einem Wachstum von 4 % in Festlandchina, 1 % in Nordamerika und 3 % in Europa. Die Nachfrage in diesen Regionen wird durch Werbemaßnahmen der Anbieter wie Rabatte, Inzahlungnahmen und Gerätebündelung angetrieben.“

Sanyam Chaurasia, Senior Analyst bei Canalys, sagte: „Apple und Samsung zeigten sich trotz der starken Nachfrage nach Flaggschiff-Modellen robust, was den anhaltenden Premium-Trend des Marktes widerspiegelt. Im Premiumsegment entscheiden sich Verbraucher zunehmend für Premium-Versionen ihrer Flaggschiff-Serien, da die Anbieter in einem ohnehin preislich unelastischen Markt deutlich differenziertere Modelle ihrer Flaggschiff-Serien auf den Markt bringen. Im Fall von Apple liegen die Auslieferungen des 16 Pro und Pro Max im Jahr 2024 um 11 % über denen des 15 Pro und Pro Max im Jahr 2023 und erreichen mehr als 55 Millionen Einheiten. Die Leistung der Pro-Modelle der 16er-Serie war ein wesentlicher Faktor dafür, dass das iPhone 16 das iPhone 15 überholte. Samsung verzeichnete die stärksten Verkäufe der S-Serie seit 2019, wobei die Präferenz für Ultra stärker ausgeprägt war als je zuvor. Samsung Electronics hofft, das Wachstum der S-Serie mit dem Galaxy S25 fortzusetzen, indem der Fokus weiterhin auf KI-Erlebnissen liegt, einschließlich der ergänzenden Gemini Advanced-Abonnements. Die Umstellung aktueller Nutzer der Mittelklasse-A-Serie auf die Standard- und Plus-Versionen wird ein Schlüsselfaktor zur Erreichung dieses Ziels sein.“