Kontrapunkt: Der weltweite Smartphone-Umsatz wird bis 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 5 % steigen

Die neuesten Untersuchungen von Counterpoint zeigen, dass der weltweite Smartphone-Umsatz im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 5 % steigen wird, womit zwei aufeinanderfolgende Jahre des Rückgangs enden, während der weltweite durchschnittliche Verkaufspreis auf einen Rekordwert von 356 US-Dollar steigt. Darüber hinaus stiegen auch die weltweiten Smartphone-Lieferungen zwei Jahre später, als sich die globalen makroökonomischen Bedingungen und das Verbrauchervertrauen verbesserten, was zur Einführung von 5G und Upgrades mit Funktionen wie besseren Kameras und schnelleren Prozessoren führte.

Shilpi Jain, Senior Analyst bei Counterpoint, kommentierte die Marktdynamik im Jahr 2024 wie folgt: „Der Smartphone-Markt bietet 2024 viele positive Entwicklungen, da ASP und Auslieferungen wachsen. Das Umsatzwachstum übertrifft weiterhin das Auslieferungswachstum, und die ASPs erreichen weiterhin neue Rekordwerte. Dies ist auf die zunehmende Fokussierung der OEMs auf das Premiumsegment, den Wunsch der Verbraucher nach Premiumgeräten und steigende Inputkosten zurückzuführen. Die Smartphone-Auslieferungen dürften 2025 im einstelligen Prozentbereich wachsen, während ASP und Umsatz weiterhin das Auslieferungswachstum übertreffen werden. Kostengünstiges 5G und die Ausweitung von GenAI in niedrigere Preissegmente sind wichtige Trends, die 2025 im Auge behalten werden sollten.“

Obwohl Samsung im Jahr 2024 mit einem leichten Rückgang rechnen muss, behält das Unternehmen gemessen an den Auslieferungen immer noch seine beherrschende Stellung auf dem globalen Smartphone-Markt. Der Rückgang der Liefermengen der Marke wurde durch einen Anstieg des ASP ausgeglichen, der den Markt übertraf und zu einem Umsatzwachstum von 2 % gegenüber dem Vorjahr beitrug. Grund hierfür war die S24-Reihe, die im Vergleich zu ihrem Vorgänger eine bessere Leistung zeigte. Samsung ist im High-End-Markt führend in der KI-Geschichte.

Unter den fünf größten OEMs verzeichnete vivo das schnellste globale Umsatzwachstum (20 % im Jahresvergleich), was auf seinen Erfolg in China und Indien zurückzuführen ist. Bei den Auslieferungen in diesen Märkten steht die Marke im Jahr 2024 an erster Stelle.

Die weltweiten Auslieferungen von Xiaomi stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 16 %, was das Unternehmen zur am schnellsten wachsenden Marke unter den fünf größten OEMs macht. Hierzu trugen das optimierte Produktportfolio, günstigere 5G-Einführungen und die Expansion in Märkte in Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika bei. Auch im High-End-Markt in China schnitt Xiaomi gut ab. Auch der Einstieg von Xiaomi in die Automobilindustrie wird dazu beitragen, das Markenimage des Unternehmens zu verbessern.

Obwohl der globale Smartphone-Markt insgesamt Anzeichen einer Reife zeigt, die sich in langsamem Wachstum und längeren Austauschzyklen widerspiegeln, besteht in den kommenden Jahren noch Potenzial für weiteres Wachstum. Als größte Wachstumstreiber gelten Schwellenmärkte wie der Nahe Osten und Afrika, Lateinamerika, Indien und Südostasien.