Luotu Technology: In der Double 11-Werbesaison 2024 betrug das Verkaufsvolumen des chinesischen Kopfhörermarktes im traditionellen Online-E-Commerce 23,1 Millionen Paare, ein Rückgang von 14,9 % gegenüber dem Vorjahr.

Um Energieeinsparungen und Emissionsreduzierungen zu fördern und den Konsum anzukurbeln, hat das Land eine Subventionspolitik für den Austausch alter Geräte durch neue für bestimmte Haushaltsgeräte eingeführt.

Ursprünglich deckte die Police acht Kategorien von Haushaltsgeräten ab, später wurde der Geltungsbereich der subventionierten Produkte jedoch je nach spezifischem Bedarf weiter ausgeweitet.

Nationale Subventionen werden das Marktwachstum im September und Oktober 2024 um 29,2 % bzw. 34,5 % steigern. Am Beispiel des Fernsehens stieg das Einzelhandelsvolumen von September bis November im Vergleich zum Vorjahr um 10 % und der Einzelhandelsumsatz um beachtliche 33,1 %. Dies zeigt, dass die staatliche Subventionspolitik einen erheblichen Beitrag zur Ankurbelung des Konsums geleistet hat.

Die Kategorie der Kopfhörer mit einem jährlichen Absatz von über 100 Millionen Geräten und einem Umsatz von 20 Milliarden scheint davon jedoch nicht wesentlich profitiert zu haben. Laut Überwachungsdaten von RUNTO Technology betrug das Verkaufsvolumen des chinesischen Kopfhörermarktes im traditionellen Online-E-Commerce von Oktober bis November 2024 (Double 11-Werbesaison) 23,1 Millionen Paare, was einem Rückgang von 14,9 % gegenüber 2023 entspricht.

Auf herkömmlichen Online-E-Commerce-Plattformen betrugen die Verkäufe von Kopfhörern mit Beschreibungen im Zusammenhang mit staatlichen Subventionen lediglich 150 Millionen Yuan, was 3 % des Gesamtumsatzes von Oktober bis November entspricht.

Laut Analyse gibt es vier Hauptgründe, warum Kopfhörer von der staatlichen Förderpolitik nicht bevorzugt werden:

Erstens nahm der Kopfhörermarkt erst relativ spät an der staatlichen Subventionierung teil, nämlich erst im Oktober, und Popularität und Verkehr reichten nicht aus.

Zweitens nehmen nicht viele Regionen teil und das Projekt ist nicht universell genug; nur wenige Orte wie Shenzhen befinden sich noch in der Anfangsphase.

Drittens ist die Gesamtzahl der teilnehmenden Marken und Produkte begrenzt und einige Unternehmen sind nicht vollständig vorbereitet, da in den offiziellen Flagship-Stores der E-Commerce-Plattformen nur bestimmte staatlich subventionierte Produktmodelle verkauft werden.

Schließlich verfügen Billigmarken über einen großen Marktanteil, der Durchschnittspreis der Produkte ist zu niedrig, die Rabatte sind nicht signifikant und die Preisnachlässe, die man in Anspruch nehmen kann, sind für die Benutzer nicht anregend genug.

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