Kontrapunkt: Der globale Smartphone-Markt wird im zweiten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 8 % zurückgehen

Im zweiten Quartal 2023 sank der Umsatz auf dem weltweiten Smartphone-Markt im Vergleich zum Vorjahr um 8 % und im Vergleich zum Vormonat um 15 % und lag damit weit unter 90 Milliarden US-Dollar. Dies ist das niedrigste zweite Quartal seit dem Höhepunkt des weltweiten Lockdowns aufgrund der Epidemie im Jahr 2020.

Forschungsleiter Jeff Fieldhack kommentierte die Leistung von Apple wie folgt: „Apples Auslieferungen gingen im Vergleich zum Vorjahr um 3 % zurück, während der Smartphone-Markt im gleichen Zeitraum um 9 % schrumpfte. Gleichzeitig stieg der durchschnittliche Verkaufspreis aufgrund des höheren Beitrags der Pro-Serie, des geringeren Beitrags der SE-Serie und der Ersetzung des Mini im iPhone 13 durch das Plus im iPhone 14. Obwohl Apples iPhone-Umsatz um 2 % zurückging, stieg daher der Umsatzanteil und erreichte im zweiten Quartal einen Rekordwert von 45 %. Dies ist eine Steigerung von fast 3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Anteil am weltweiten Betriebsgewinn stieg gegenüber dem zweiten Quartal 2022 ebenfalls um 4 % auf 85 %, was ein weiterer Rekord für Apple im zweiten Quartal ist.“

Der Umsatzrückgang auf dem Gesamtmarkt war auf einen Rückgang der Lieferungen um 9 % im Vergleich zum Vorjahr zurückzuführen, während die durchschnittlichen Verkaufspreise im gleichen Zeitraum lediglich um 1 % stiegen.

Tarun Pathak, Research Director, kommentierte die Marktdynamik wie folgt: „Das niedrige ASP-Wachstum war hauptsächlich saisonbedingt. So ist beispielsweise das zweite Quartal die Zeit der höchsten iPhone-Nachfrage und der Markteinführung neuer iPhones, und Samsungs Premium-Serien S und Z wurden nicht eingeführt. Der Umsatzrückgang im Vergleich zum Vorjahr führte auch zu einem Rückgang des Betriebsgewinns im Gesamtmarkt. Der sequenzielle Rückgang des Betriebsgewinns wurde auch durch die Veränderung des Liefermix beeinflusst, insbesondere durch den Lieferanteil von Apple, der den größten Beitrag zum Gesamtbetriebsgewinn leistete und im Vergleich zum Vorquartal um fast 4 % zurückging.“

Obwohl das ASP-Wachstum in diesem Quartal stagnierte, dürfte sich der Premiumtrend fortsetzen, da die Schwellenmärkte die nächste Phase ihres Wachstums vorantreiben, Marken der mittleren Preisklasse auf den High-End-Markt abzielen und Premiummarken mehr hochpreisige Modelle verkaufen möchten. Infolgedessen werden sich die weltweiten Smartphone-Umsätze und der Betriebsgewinn ab der zweiten Jahreshälfte 2023 erholen. Dies wird den Smartphone-Markt in einer Zeit unterstützen, in der er mit sinkenden Verkaufszahlen zu kämpfen hat.