Kontrapunkt: Indonesiens Smartphone-Lieferungen gingen im zweiten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 10 % zurück

Laut dem Tracking-Bericht von Counterpoint gingen die Smartphone-Lieferungen in Indonesien im zweiten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 10 % zurück, da makroökonomische Gegenwinde die Nachfrage weiterhin beeinträchtigten. Auch der Anstieg der Einkaufsaktivitäten während des Eid al-Fitr-Festes im April war geringer als im Vorjahr.

OPPO eroberte im zweiten Quartal 2023 mit einem Marktanteil von 21 % die Marktführerposition zurück, hauptsächlich dank der Low-End-Modelle seiner A17-Serie. Im letzten Quartal eingeführte Produkte wie die Renault 8 T-Serie und Find N2 Flip hatten einen Spillover-Effekt auf die Marktpräsenz.

Die Galaxy A04-Serie leistete einen erheblichen Beitrag zum Umsatz von Samsung und begrenzte den Rückgang des Auslieferungsanteils der Marke auf 1 %.

Unter den führenden OEMs verzeichnete nur Infinix ein Auslieferungswachstum von 17 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Marke konzentriert sich auf die Preisklasse unter 200 US-Dollar. Darüber hinaus führt Infinix aktiv Marketingaktivitäten durch, um die Markenbekanntheit zu steigern. Seine neu eingeführten Produkte wie die Note 30-Serie, die Hot 30-Serie und die Smart 7-Serie trugen erheblich zu den Gesamtlieferungen der Marke bei.

Der Rückgang der Auslieferungen von Xiaomi im Vergleich zum Vorjahr verlangsamte sich deutlich von 47 % im zweiten Quartal 2022 auf 12 % im zweiten Quartal 2023. Die jüngsten Maßnahmen zeigen, dass Xiaomi hart daran gearbeitet hat, seine Versorgung und seinen Vertrieb zu stärken.

Im zweiten Quartal stiegen die Auslieferungen von 5G-Smartphones mit einem Preis unter 400 US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr um 11 %. Zu den wichtigsten OEM-Produkten in diesem Bereich gehören die Serien Galaxy A14 5G, A23 5G und A34 5G von Samsung sowie die Serie Redmi Note 12 von Xiaomi. Auch der Neuling iQOO Z7 5G ist in dieses Segment eingestiegen.

Aussicht

Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass die anhaltende Erholung der Makroökonomie in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 dem Smartphone-Markt Auftrieb verleihen wird.

Auf Markenebene könnte Xiaomis neuer Schritt zu niedrigeren Preisen Verbraucher anziehen und der Marke in diesem Jahr zu Wachstum verhelfen. Infinix wird wahrscheinlich weiter wachsen, da es auf dem Markt immer beliebter wird.