Kontrapunkt: Die weltweiten Smartphone-Lieferungen werden im Jahr 2023 voraussichtlich um 6 % sinken

Laut Counterpoints jüngster Prognose zu den weltweiten Smartphone-Lieferungen dürften die Auslieferungen im Jahr 2023 um 6 % auf 1,15 Milliarden Einheiten zurückgehen, den niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt.

Asien stellt eines der Haupthindernisse für ein positives Wachstum dar, da Chinas Wirtschaft, die zu Jahresbeginn noch eine Verbesserung erwartet hatte, durch ungünstige Faktoren gebremst wurde und die Schwellenmärkte in der gesamten Region eine sich verschärfende Rezession erleben.

Darüber hinaus bleibt Nordamerika mit einer enttäuschenden Leistung im ersten Halbjahr und einem zweistelligen Rückgang im Gesamtjahr der Hauptfaktor, der die globale wirtschaftliche Erholung bremst. Trotz eines starken Arbeitsmarktes und einer nachlassenden Inflation zögern die Verbraucher, ihre Geräte aufzurüsten, was die Geräteaustauschraten in den USA und weltweit auf ein Rekordtief treibt.

Jeff Fieldhack, Leiter der nordamerikanischen Forschung, sagte: „Es gibt eine Entkopplung zwischen der aktuellen Wirtschaftslage und den Handykäufen der Verbraucher. In diesem Jahr haben die Upgrade-Raten bei allen Anbietern bisher Rekordtiefs erreicht. Wir beobachten das vierte Quartal jedoch mit Interesse, da die Einführung des iPhone 15 den Mobilfunkanbietern eine Chance bietet, wertvolle Kunden zu gewinnen. Mit der großen Anzahl installierter iPhone 12-Geräte werden die Werbeaktivitäten aggressiver, was Apple in eine gute Position bringt.“

In China ist Apple gut positioniert und gewinnt weiterhin Marktanteile im High-End-Markt.

Der wachsende Trend zu Premium- und Super-Premium-Telefonen entwickelt sich weltweit, was Marken wie Apple zugutekommt, die über ein großes Portfolio im High-End-Markt verfügen.

Das Jahr 2023 könnte für Apple den Beginn einer neuen Ära als widerstandsfähiger Premium-Player markieren, während eine starke Leistung in den USA dem Unternehmen dabei helfen könnte, erstmals den ersten Platz bei den jährlichen weltweiten Auslieferungen einzunehmen.