Getui Big Data: Bericht zu inländischen Android-Smartphones im 1. Quartal 2019

Getui Big Data (Börsenkürzel: 300766) hat den „2019Q1 Domestic Android Smartphone Report“ veröffentlicht, der Einblicke in die sechs wichtigsten Android-Handymarken aus der Perspektive von Marktübersicht, Benutzerwechselverhalten, Benutzerporträts usw. bietet.

Der Bericht zeigt, dass die Leistung von Huawei weiterhin herausragend ist. Es belegt nicht nur den ersten Platz im Marktanteil der Android-Smartphones, sondern weist auch die höchste Markentreue unter den großen Mobiltelefonmarken auf. Die Begeisterung der Nutzer für die Aktualisierung ihrer Mobiltelefonsysteme ist gering. Die meisten Android-Nutzer verwenden noch Systeme unterhalb von Android 8. Auch zwischen den Nutzerporträts verschiedener Handymarken gibt es deutliche Unterschiede.

Datenbeschreibung

• Datenzeitraum: 2019.1–2019.3;
• Markentreue: Der Prozentsatz der Benutzer, die sich beim Wechsel des Telefons für eine bestimmte Mobiltelefonmarke entscheiden.
• Markenanteil von Ersatztelefonen: die Anzahl der Endgeräte, die sich beim Telefonaustausch für die jeweilige Mobiltelefonmarke entscheiden/die Gesamtzahl der Endgeräte, die Telefone ersetzen;
• Anteil der Modellwechsel: die Anzahl der Endgeräte, die sich beim Wechsel des Telefons für das jeweilige Mobiltelefonmodell entscheiden/die Gesamtzahl der Endgeräte, die das Telefon wechseln;
• Belegungsrate neuer Modelle: die Anzahl der Terminals, die jedes neue Modell verwenden/die Gesamtzahl der Terminals, die neue Modelle verwenden;
• Interessenpräferenz TGI: das Interessenpräferenzverhältnis einer bestimmten Personengruppe/das Interessenpräferenzverhältnis der gesamten Personengruppe*100.

Standpunkte des Berichts:

• Im ersten Quartal 2019 betrug der Marktanteil von Huawei 23,92 % und behauptete damit drei Quartale in Folge seine Spitzenposition auf dem Android-Smartphone-Markt.
• Beeinflusst durch das rückläufige Wirtschaftsumfeld ging der Marktanteil der großen Android-Handymarken im ersten Quartal 2019 leicht zurück, während der Marktanteil einiger Handymarken leicht zunahm.
• Die Iterations- und Aktualisierungsgeschwindigkeit der Mobiltelefone von Huawei ist relativ hoch und das Angebot ist breit gefächert. Die Top 5 der von den Benutzern verwendeten Modelle machen 17,14 % aus;
• Die Begeisterung der Nutzer für die Aktualisierung ihrer Mobiltelefonsysteme ist gering. Unter den Nutzern verschiedener Android-Telefonmarken ist der Anteil der Benutzer, die ihre Systeme auf Android 9 aktualisieren, nicht hoch.
• Im ersten Quartal 2019 hatte Huawei die höchste Nutzertreue (55,81 %), gefolgt von VIVO (39,43 %) und OPPO (36,14 %).
• Was die Handymarken angeht, neigen Benutzer dazu, bei einem Handywechsel die ursprüngliche Handymarke zu wählen. Bei den Mobiltelefonmodellen sind Vivo X23 und OPPO R17 beliebte Modelle, die von Benutzern beim Telefonwechsel ausgewählt werden.
• Das GALAXY S10 zeigte eine gute Leistung und wurde innerhalb eines Monats nach seiner Markteinführung zur ersten Wahl für Samsung-Mobiltelefonnutzer, die ihre Mobiltelefone ersetzten. Dadurch stieg der Marktanteil von Samsung bei Mobiltelefonen im Vergleich zum Vormonat um 2,4 %.

1. Branchenübersicht

Mit einem Marktanteil von 23,92 % belegte Huawei den ersten Platz im Android-Smartphone-Markt, während OPPO (21,87 %) und VIVO (19,96 %) den zweiten und dritten Platz belegten.

Im Vergleich zum Vorjahr ist der Marktanteil jeder Mobiltelefonmarke gestiegen. Im Vergleich zum Vormonat ist der Marktanteil von Huawei, OPPO und VIVO leicht zurückgegangen, während der Marktanteil von Samsung, Xiaomi und Meizu leicht gestiegen ist.

Gemessen an der Modellverteilung der verschiedenen Handymarken sind die Handymodelle von Huawei relativ verstreut, wobei die Top-5-Modelle 17,14 % ausmachen. Bei OPPO- und Meizu-Nutzern sind die Modelle relativ konzentriert, wobei die Top-5-Meizu-Modelle 38 % ausmachen.

Gemessen am Marktanteil neu eingeführter Modelle verschiedener Marken im ersten Quartal 2019 hat das Samsung GALAXY S10 den höchsten Marktanteil aller neu eingeführten Modelle. Seit seiner Markteinführung am 21. Februar ist es für Samsung-Mobiltelefonbenutzer die erste Wahl, wenn es darum geht, ihr Telefon innerhalb eines Monats zu wechseln. Man geht davon aus, dass es im zweiten Quartal zu den Top 5 der Samsung-Handymodelle gehören wird.

Gemessen an der Systemverteilung der verschiedenen Mobiltelefonmarken aktualisieren Benutzer von Huawei- und Xiaomi-Telefonen ihre Systeme am liebsten. Android 9 macht dabei 18,51 % bzw. 14,69 % aus. Benutzer von OPPO und VIVO zeigen hingegen keine große Begeisterung für die Aktualisierung ihrer Systeme und die meisten Meizu-Benutzer verwenden immer noch Systeme unter Android 7.

2. Analyse von Nutzern, die ihr Handy wechseln

Die treuesten Nutzer von Huawei-Mobiltelefonen sind die Markentreue, die beim Wechsel des Telefons 55,81 % beträgt. VIVO-Mobiltelefonnutzer liegen mit einer Markentreue von 39,43 % auf Platz zwei, und Meizu-Mobiltelefonnutzer weisen mit 16,18 % die geringste Treue auf. Die Markentreue gegenüber Xiaomi- und Samsung-Smartphones ist im Vergleich zum vierten Quartal 2018 gestiegen.

Als Getui Big Data Einblicke in die Markenpräferenzen der Benutzer beim Telefonwechsel erhielt, stellte es fest, dass die meisten Benutzer beim Telefonwechsel lieber die ursprüngliche Telefonmarke wählen, während Benutzer von Meizu- und Samsung-Telefonen beim Telefonwechsel Huawei-Telefone bevorzugen.

Getui Big Data analysierte die Modelle aller Benutzer, die ihr Telefon gewechselt haben, und stellte fest, dass die Präferenzen der Benutzer bei der Auswahl der Modelle relativ unterschiedlich waren. Vivo X23 und OPPO R17 waren beliebte Modelle, die von Benutzern beim Wechsel ihres Telefons ausgewählt wurden. Die bevorzugten Modelle zum Umsteigen auf Handys der sechs großen Handymarken (Huawei, OPPO, VIVO, Xiaomi, Meizu und Samsung) sind Huawei Mate20, OPPO R17, VivoX23, Redmi note7, Redmi note7 und GALAXY S10.

3. Benutzerporträtanalyse

57,4 % der Huawei-Mobiltelefonnutzer sind männlich, 39,3 % sind Nutzer im Alter zwischen 25 und 34 Jahren. TGI-Daten zu Interessenpräferenzen zeigen, dass Huawei-Mobiltelefonnutzer gerne reisen, Chauffeure sind und Geschäftsreisen unternehmen und eher der Wirtschaftselite ähneln als anderen Gruppen.

Bei den OPPO-Handynutzern gibt es keinen großen Unterschied zwischen den Geschlechtern: Männer machen 50,8 % bzw. Frauen 49,2 % aus. Aus Sicht der Altersverteilung sind die Nutzer tendenziell jung, wobei 70,6 % der Nutzer zwischen 18 und 34 Jahren alt sind. Aus Sicht der Verteilung auf Stadtebene kommen die Benutzer hauptsächlich aus Städten der vierten Kategorie und darunter.

54,1 % der VIVO-Mobiltelefonnutzer sind männlich, und 70,2 % sind Nutzer im Alter zwischen 18 und 34 Jahren. Auch diese Personengruppe ist vergleichsweise jung und stammt überwiegend aus Städten der vierten Kategorie und darunter. TGI-Daten zu Interessenpräferenzen zeigen, dass VIVO-Handynutzer eher an Gruppenkäufen, Fahrprüfungen sowie Schönheit und Kosmetik interessiert sind.

67,1 % der Xiaomi-Mobiltelefonnutzer sind männlich, das ist der höchste Anteil aller Mobiltelefonmarken. Die Altersspanne konzentriert sich hauptsächlich auf die 25- bis 34-Jährigen. Die Nutzer kommen überwiegend aus Städten der zweiten und unteren Kategorie. TGI-Daten zu Interessenpräferenzen zeigen, dass Xiaomi-Mobiltelefonnutzer dem Leben und der Freizeit mehr Aufmerksamkeit schenken.

Die Mehrheit der Meizu-Benutzer ist männlich (62,2 %). Aus Sicht der Altersverteilung machen neben den jungen Nutzern im Alter von 18 bis 34 Jahren auch Nutzer ab 45 Jahren einen gewissen Anteil aus.

Samsung-Nutzer sind überwiegend weiblich (55,4 % aller Nutzer) und zwischen 25 und 44 Jahre alt. TGI-Daten zu Interessenpräferenzen zeigen, dass Samsung-Benutzer mehr Freizeit haben und sich mehr für das Hören von Musik, das Ansehen von Videos und die Gesundheitsfürsorge interessieren.

Die PDF-Version wird an die 199IT-Austauschgruppe weitergegeben. Wenn Sie unsere Entwicklung unterstützen möchten, schließen Sie sich uns an!