CAMIA: Der vietnamesische Live-Streaming-App-Markt scheint 2018 gesättigt zu sein

Im April 2011 führte YouTube eine neue Funktion ein: YouTube Live, die es Benutzern ermöglicht, live auf der Plattform zu senden. Zu dieser Zeit war Live-Streaming für viele vietnamesische Nutzer noch ein relativ unbekanntes Konzept. Erst mit dem Aufkommen von VNGs TalkTV (ursprünglich bekannt als Cctalk) Anfang 2014 begann der vietnamesische Live-Streaming-Markt einen dramatischen Wandel zu durchlaufen. Mit dem Fokus auf zwei Hauptbereiche: Live-Streaming von Spielen und Live-Streaming von Prominenten konnte TalkTV schnell eine große Anzahl an Benutzern gewinnen.

Nach TalkTV sind viele in- und ausländische Akteure auf den vietnamesischen Live-Streaming-Markt gestoßen. Zu den typischen Akteuren, die später auf den Plan traten, zählen IdolTV (VTC), 88sao, Hallostar, StarTV usw. und diese Plattformen konzentrieren sich wie TalkTV ebenfalls auf die Entwicklung von Live-Übertragungsbereichen für Prominente. Einige internationale Akteure wie Twitch und Azubu zielen auf das Marktsegment des Spiele-Livestreamings ab.

Live-Streaming wurde in Vietnam richtig populär, als Facebook seine Live-Streaming-Funktion Facebook Live der Öffentlichkeit vorstellte. Von Anfang 2016 bis heute ist Live-Streaming für viele vietnamesische Benutzer ein heißes Thema.

Derzeit machen die Internetnutzer in Vietnam etwa 70 % der Gesamtbevölkerung des Landes (mehr als 64 Millionen) aus, davon sind etwa 53 Millionen Nutzer sozialer Medien. Viele Akteure wetteifern um einen Anteil an diesem Markt. Neben Akteuren wie YouTube, Facebook, TalkTV (VNG), Twitch (Amazon) und Bigo ist auch das vietnamesische Unternehmen VTV mit seinem Produkt VTVGo in den Live-Streaming-Markt eingestiegen.

TalkTV hatte zunächst den größten Marktanteil in Vietnam, doch mit dem Beitritt immer mehr internationaler Akteure schrumpfte der Anteil von TalkTV allmählich. Heutzutage hat sich der Marktanteil allmählich auf internationale Akteure wie BIGO LIVE, Cube TV, Nonolive und V LIVE verlagert.

(Einige Marktteilnehmer)

Der vietnamesische Live-Streaming-Markt scheint mittlerweile gesättigt zu sein und ist im Allgemeinen ruhig und stabil. Alteingesessene Akteure haben ihre Marktposition bereits gefestigt und für neue Akteure dürfte der Einstieg nicht leicht sein.

Quelle: CAMIA