App Annie: Globaler App-Marktbericht für das zweite Quartal 2018

Im zweiten Quartal 2018 erreichten die weltweiten App-Downloads und Benutzerausgaben neue Höchststände und übertrafen die Rekorde des ersten Quartals 2018. Die weltweiten Downloads von iOS- und Google Play-Apps überschritten 28,4 Milliarden Mal, ein Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahr. Diese Zahl ist erschreckend, da sie nur Erstdownloads umfasst und keine Neuinstallationen oder App-Updates einschließt. Darüber hinaus übertrafen die Verbraucherausgaben jedes vorherige Quartal und erreichten 18,5 Milliarden US-Dollar (einschließlich iOS und Google Play), was einem Anstieg von über 20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die Lücke zwischen Google Play- und iOS-Downloads hat sich deutlich vergrößert

Die weltweiten Downloads von Google Play überstiegen im zweiten Quartal 2018 die Marke von 20 Milliarden, was einem Anstieg von 20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der Abstand zu iOS vergrößerte sich um 25 Prozentpunkte auf 160 %.

Im Einklang mit den jüngsten Trends bei Google Play war Indien der Haupttreiber des Downloadwachstums im Vergleich zum Vorjahr, mit einem signifikanten Wachstum sowohl in absoluten Zahlen als auch beim Marktanteil von Google Play. Indonesien leistete einen weiteren wichtigen Beitrag zum Downloadwachstum bei Google Play. Die Märkte mit dem größten Wachstum bei iOS-Downloads im Vergleich zum Vorjahr waren die USA, Russland und Saudi-Arabien.

Was die Kategorien betrifft, waren es die Spiele, Videoplayer und -editoren sowie Sport-Apps, die im zweiten Quartal 2018 das Wachstum der Google Play-Downloads im Vergleich zum Vorjahresquartal anführten. Der Einfluss der Downloads von Sport-Apps auf iOS ist deutlicher. Sport-Apps sind die Kategorie mit dem größten Wachstum bei den weltweiten iOS-Downloads, gefolgt von Finanz-Apps und Reise-Apps.

Seit der Eröffnung der FIFA-Weltmeisterschaft 2018 am 14. Juni hat ihr enormer Einfluss zu einem weltweiten Anstieg der Downloads von Sport-Apps auf iOS und Google Play geführt. Während der Weltmeisterschaft nutzen Fans auf der ganzen Welt ihre Mobilgeräte, um Live-Events anzuschauen, Spielstatistiken zu prüfen und Kommentare in den sozialen Medien zu teilen, was für App-Vermarkter eine seltene Gelegenheit darstellt.

In den ersten drei Wochen nach Beginn der Fußballweltmeisterschaft (10. bis 30. Juni 2018) belegten Telemundo Deportes, FOX Sports GO und FOX Sports unter den zehn Sport-Apps mit der höchsten Nutzungsdauer unter Android-Telefonbenutzern in den USA beim durchschnittlichen Datenverkehr pro Benutzer den ersten, zweiten bzw. dritten Platz. Dies deutet darauf hin, dass eine große Anzahl von Benutzern Live-Events der Fußballweltmeisterschaft auf Mobilgeräten ansah. In den drei Wochen vor der WM schaffte es keine dieser drei Apps in die Top 10 der Gesamtnutzungsdauer.

In den ersten drei Wochen nach Beginn der Weltmeisterschaft verbrachten britische Nutzer mehr als 6 Millionen Stunden mit den zehn beliebtesten Sport-Apps auf Android-Telefonen, was einem Anstieg von 65 % gegenüber den drei Wochen vor Beginn entspricht.

Verbraucherausgaben für iOS bleiben im zweiten Quartal 2018 dominant

Die Verbraucherausgaben im weltweiten iOS App Store stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 20 %. Apps sind aus dem Leben der Menschen nicht mehr wegzudenken und haben einen festen Platz im täglichen Konsum eingenommen.

Aus Kategoriesicht spielten Sport-Apps eine bedeutende Rolle beim vierteljährlichen Wachstum der iOS-Konsumausgaben im Vergleich zum Vorjahr. Sport-Apps stellten hinsichtlich des absoluten Wachstums der Verbraucherausgaben die drittgrößte Kategorie dar und lagen auch hinsichtlich des Wachstums des Anteils der Verbraucherausgaben im Vergleich zum Vorquartal auf Platz drei. Unterhaltungs- und Produktivitäts-Apps belegten hinsichtlich der absoluten Benutzerausgaben und des Wachstums des Anteils der Benutzerausgabenkategorie den ersten bzw. zweiten Platz. In-App-Abonnements für Streaming waren der Hauptfaktor für das Wachstum der Verbraucherausgaben in der Kategorie Sport- und Unterhaltungs-Apps. Bei Google Play verzeichneten die Kategorien „Spiele“, „Soziales“ sowie „Musik & Audio“ das größte absolute Wachstum bei den vierteljährlichen Downloads. In der Rangliste der Marktanteile im vierteljährlichen Jahreswachstum von Google Play belegten soziale Apps sowie Musik- und Audio-Apps den ersten bzw. zweiten Platz.

Es ist erwähnenswert, dass der Marktanteil der iOS- und Google Play-Benutzerausgaben in jeder Region der beliebten Länder von Jahr zu Jahr gestiegen ist, was zeigt, dass Apps einen enormen Einfluss auf die Welt haben und auch für globale Benutzer einen Mehrwert darstellen. Bei Google Play belegten Südkorea, die USA und Deutschland im zweiten Quartal 2018 hinsichtlich des Marktanteilswachstums bei den Verbraucherausgaben die ersten drei Plätze. Bei iOS belegten die USA, Taiwan und das Vereinigte Königreich hinsichtlich des Marktanteilswachstums bei den iOS-Benutzerausgaben die ersten drei Plätze.

Der Einfluss der Mobiltechnologie ist in fast jedem Land und jeder Branche unbestreitbar. Es lohnt sich, aufmerksam zu beobachten, wie Apps im Leben der Nutzer eine größere Rolle spielen und welche Rekorde sie im zweiten Halbjahr 2018 im App Store aufstellen werden.

Top-Apps und -Spiele im 2. Quartal 2018 (nach Downloads und Verbraucherausgaben sortiert)

Wir haben die weltweit beliebtesten Apps und Spiele im zweiten Quartal 2018 analysiert und untersucht, wie sie sich seit dem ersten Quartal verändert haben. „Ball Jump Tower“ wird von Voodoo produziert. Es erfreut sich aufgrund seines einfachen Gameplays großer Beliebtheit und hat es in die Top 10 der weltweiten Download-Rankings für iOS und Google Play geschafft, wo es im zweiten Quartal 2018 die Liste anführte. Auch die sozialen Videonetzwerke verzeichneten im zweiten Quartal 2018 ein rasantes Wachstum: TikTok, Musical.ly und Kuaishou verzeichneten aufgrund der Schwellenmärkte ein starkes Wachstum bei den weltweiten Downloads. Pokémon Go feierte am 5. Juli 2018 seinen zweiten Geburtstag und verzeichnete einen deutlichen Anstieg der Verbraucherausgaben. Youku schaffte es im ersten Quartal zum ersten Mal in die Top 10 der Apps nach weltweiten Verbraucherausgaben auf iOS und Google Play, was vermutlich zum Teil auf das Live-Streaming von WM-Spielen zurückzuführen ist. Auch QQ kehrte in die Top 10 zurück.