eMarketer: 60 % der US-Mobiltelefonnutzer nutzen 2017 häufig die mobile Suche

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Durch die Nutzung von Suchmaschinen erhalten Vermarkter Einblicke in die Absichten der Verbraucher, was zu effektiverer Werbung führt. Angesichts der veränderten Nutzungsgewohnheiten bei Medien und Geräten, beispielsweise bei der Sprach- und visuellen Suche, haben Marken heute mehr Möglichkeiten, Verbraucher zu erreichen.

Die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung stiegen in den USA weiterhin an, was vor allem auf das starke Wachstum im mobilen Bereich zurückzuführen war. Trotz eines Rückgangs der Ausgaben für PC-basierte Suchanzeigen blieben die Gesamtausgaben im zweistelligen Bereich.

Google dominiert noch immer den Markt für Suchmaschinenwerbung und steigert seinen Anteil am US-Markt für Suchmaschinenwerbung sowohl auf Mobilgeräten als auch auf PCs.

eMarketer schätzt, dass im Jahr 2017 71,5 % der Amerikaner mindestens eine Suchanfrage pro Monat durchführen werden, was 85,0 % der US-Internetnutzer entspricht. In den letzten Jahren sind Suchanfragen über Smartphones für Verbraucher zur Norm geworden. Fast drei Fünftel der Nutzer verwenden häufig Mobiltelefone für Suchvorgänge. Im Jahr 2015 lag dieser Wert noch bei weniger als der Hälfte.

Trotz der Reife der Suchmaschinenwerbung wachsen die Ausgaben für Suchmaschinenwerbung in den USA weiterhin im zweistelligen Bereich und werden diese Wachstumsrate in den letzten Jahren beibehalten. Das liegt alles an den Mobilgeräten, deren Nutzung in diesem Jahr immer noch um fast 25 % zunimmt, obwohl die Ausgaben für Desktop-Suchanzeigen zurückgehen.

Im letzten Jahr stammten fast zwei Drittel der Einnahmen aus Suchmaschinenanzeigen in den USA von Mobilgeräten. In diesem Jahr wird der Anteil des Mobilfunks 70,0 % erreichen und es wird erwartet, dass dieser Index bis 2021 80 % erreichen wird.

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