Die Gesamtleistung von Mobilfunksystemen und Mobilfunkmarken im Jahr 2016

Ein Viertel der derzeit von den Nutzern genutzten Mobiltelefone sind iOS-Telefone, was im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg darstellt.

Hinweis: In dieser Umfrage verwenden 38 % der Benutzer zwei oder mehr Mobiltelefone gleichzeitig. Diese Benutzergruppe beantwortete nur Fragen zu dem von ihnen am häufigsten verwendeten Mobiltelefon, dasselbe gilt unten.

Auf die Frage, welches System sie für ihr nächstes Mobiltelefon wählen würden, waren iOS-Benutzer in ihrer Wahl klarer und zeigten eine höhere Loyalität. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ist die Loyalität der Android-Nutzer deutlicher gestiegen (+33 %).

In Bezug auf die Leistung der Mobiltelefonmarken ist das iPhone die größte unabhängige Marke (25 %). Huawei ist für die Nutzer die am häufigsten verwendete Android-Marke geworden, gefolgt von Xiaomi und Samsung.

Im mittleren und unteren Marktsegment haben einheimische Android-Marken einen absoluten Vorteil. Im mittleren bis oberen Marktsegment haben Huawei und Samsung ihre Präsenz. Der High-End-Markt wird von Apple dominiert und Samsung ist die einzige Android-Marke, die mit Apple konkurrieren kann.

Die Zeit, die ein neues Modell benötigt, um zu einem Arcade-Automaten zu werden, ist stabil

Es dauert 1–2 Jahre, bis ein neues iPhone zu einer Straßenmaschine wird. Der Arcade-Automat des Jahres 2015 war das 2013 erschienene iPhone 5s, während der Arcade-Automat des Jahres 2016 das 2014 erschienene iPhone 6 war.

Wachstumstrend: Huawei hat eine starke explosive Wachstumsdynamik, Apple steht an erster Stelle, aber die Benutzerskala ist tendenziell stabil

Ob es um den aktuellen Marktanteil bei Mobiltelefonen geht oder um das nächste Mobiltelefon, das die Benutzer voraussichtlich kaufen werden: Apple liegt immer noch auf Platz eins und Huawei auf Platz zwei. Im Vergleich mit den Daten des gleichen Zeitraums im letzten Jahr ist das Wachstum von Huawei bei diesen beiden Indikatoren jedoch auffälliger und übertrifft Apple bei weitem.

Loyalität: Apple ist immer noch deutlich höher als Huawei

Unter den aktuellen Apple-Nutzern würden sich 77 % bei ihrem nächsten Mobiltelefon immer noch für Apple entscheiden. Die Leistung von Huawei liegt bei demselben Indikator bei 59 %, was weit unter der von Apple liegt, aber Xiaomi übertrifft und den höchsten Wert unter den Telefonen der Marke Android erreicht.

Darüber hinaus haben wir bei der Analyse des von den Nutzern der sieben führenden Mobiltelefonmarken hinsichtlich ihres Marktanteils erwarteten nächsten Mobiltelefons festgestellt, dass Apple und Huawei neben unserer eigenen Marke mit dem höchsten Marktanteil auf Platz zwei und drei rangieren. Dies zeigt einen Aufwärtstrend, der den Status von Huawei in den Herzen der inländischen Nutzer noch aus einem anderen Blickwinkel widerspiegelt.

Aus Platzgründen wird im Anhang eine Tabelle mit der Markenauswahl für die vorherigen und nächsten Mobiltelefone durch Benutzer der sieben großen Mobiltelefonmarken (Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung, OPPO, VIVO und Meizu) dargestellt.

Nutzeranalyse: Es gibt Unterschiede zwischen Nutzern der Marken Huawei und Apple

Huawei: Männer, ältere Menschen, Beamte, professionelle Techniker

Apple: Frauen, Nutzer der ersten und zweiten Ebene, Unternehmensmanager und normale Mitarbeiter

Äpfel sind bei Frauen beliebter.

Apple- und Huawei-Nutzer sind älter als die Gesamtstichprobe. Die Hauptnutzergruppe von Apple sind die in den 1980er und 1990er Jahren Geborenen. Die Nutzerbasis von Huawei ist älter; der Anteil der in den 1960er, 1970er und 1980er Jahren geborenen Nutzer ist höher als in der Gesamtstichprobe.

Die Durchdringungsrate von Apple in Städten der ersten und zweiten Kategorie ist höher als die von Huawei, und die Zusammensetzung der Huawei-Nutzer in jeder Städtekategorie liegt nahe an der Gesamtstichprobe, was darauf hindeutet, dass die Durchdringungsrate von Huawei in jeder Städtekategorie vergleichbar ist.

Das Einkommen der Huawei- und Apple-Nutzergruppen ist höher als das der Gesamtstichprobe. Unter den Apple-Nutzern ist der Anteil der Nutzer mit einem monatlichen Einkommen von mehr als 5.000 Yuan deutlich höher als bei Huawei.

Der Anteil der Studierenden, die Huawei- und Apple-Handys nutzen, ist relativ gering. Apple ist bei normalen Angestellten und Unternehmensmanagern beliebter, während Huawei bei Fach- und technischem Personal sowie Regierungs-/Behördenkadern und Beamten beliebter ist.

Analyse der Kaufgründe: Die Faktoren, auf die potenzielle Nutzer der beiden Marken Wert legen, sind offensichtlich unterschiedlich

Durch die entsprechende Analyse der als nächstes zu kaufenden Handymarken und der Faktoren, die beim Handykauf wichtig sind, wurde festgestellt, dass die Faktoren, auf die potenzielle Nutzer von Apple und Huawei Wert legen (die sich bei ihrem nächsten Handy für Apple/Huawei entscheiden), sehr unterschiedlich sind und die Überschneidung der Bedürfnisse, die die beiden Handymarken erfüllen, relativ gering ist.

Relativ gesehen legt Apple mehr Wert auf Marke, neue Funktionen, Aussehen und Bildschirmauflösung und weniger auf Dual-SIM, Dual-Standby und Preis. Huawei legt mehr Wert auf Standby-Zeit, Dual-SIM-Dual-Standby und Prozessorleistung und weniger auf neue Funktionen und das Aussehen. ( Das Diagramm zur Korrespondenzanalyse finden Sie im Anhang .)

Aus den obigen Daten können wir ersehen, dass es trotz der starken Dynamik noch nicht zu einem direkten Duell zwischen Huawei und Apple gekommen ist und dass der Ruf und die Anerkennung der beiden Marken auf differenzierten Märkten beruhen. Huawei muss noch an Stärke gewinnen, um mit Apple gleichzuziehen.

OPPO und VIVO – die Geschichte hinter ihrem Aufstieg

Ranking-Änderungen: Samsung, Lenovo und Coolpad fielen im Ranking zurück, während OPPO und VIVO in die Top 5 kamen

Markendenken: Chancen in differenzierten Märkten nutzen

– Differenzierungsweg 1: Durchdringung des Stadtmarktes der vierten Ebene

Unter den OPPO- und VIVO-Nutzern ist der Anteil der Nutzer in Städten der vierten Kategorie und darunter deutlich höher als in der Gesamtstichprobe, und die beiden Marken genießen in Städten der vierten Kategorie eine hohe Akzeptanz. Darüber hinaus ist die Durchdringungsrate von OPPO in Städten der dritten Kategorie höher, während die Durchdringungsrate von VIVO in Städten der zweiten Kategorie höher ist.

- Differenzierungsweg 2: Den jüngeren Markt erobern

Unter den aktuellen Nutzergruppen von OPPO und VIVO ist der Anteil der in den 1990er Jahren Geborenen deutlich höher als der Anteil der in den 1990er Jahren Geborenen in der Gesamtstichprobe. Bei jungen Leuten erfreuen sich die beiden Marken einer größeren Akzeptanz.

OPPO ist außerdem die nächste Android-Telefonmarke geworden, die die Nach-Null-Generation am liebsten kaufen möchte.

-Differenzierungsweg 3: Gewinnung weiblicher Nutzer und Studentinnen

Wie haben OPPO und VIVO das gemacht? ——Das Konzept von Kamerahandys ist tief in den Herzen der Menschen verwurzelt, und das Aussehen gewinnt die Gunst der Benutzer

- Für junge Nutzer und Frauen sind Fotos und Aussehen beim Telefonkauf wichtigere Faktoren.

Junge Nutzer achten mehr auf Kamerapixel, Aussehen und neue Funktionen, während ältere Nutzer eher auf die Standby-Zeit achten.

Weibliche Nutzer achten mehr auf die Kamerapixel und das Aussehen.

– Durch entsprechende Analysen wurde festgestellt, dass VIVO und OPPO hinsichtlich Aussehen und Kamerapixel zu den beiden wettbewerbsfähigsten Marken geworden sind. (Das Diagramm zur Korrespondenzanalyse finden Sie im Anhang .)

OPPO und VIVO haben sich auf Nischengruppen konzentriert und den Markt mit differenzierten Routen erschlossen. Damit sind sie ein weiteres typisches Beispiel für den Aufstieg aus Städten der dritten und vierten Kategorie. Im „2015 Online Travel Market White Paper“ des CDC stellten wir fest, dass Meituan mit einer ähnlichen Idee ebenfalls zu einem Außenseiter auf dem Online-Reisemarkt wurde. Ist es ein Zufall oder ein Trend? Die Chancen, die sich in Städten der dritten und vierten Kategorie ergeben, verdienen zweifellos unsere Aufmerksamkeit.

Anhang

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Analyse der letzten und nächsten Handy-Entscheidungen der Nutzer großer Handymarken

Samsung ist die einzige Marke unter den sieben großen Marken (Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung, OPPO, VIVO und Meizu), bei der der Anteil der Benutzer, die diese Marke als ihr nächstes Mobiltelefon wählen, niedriger ist als der Anteil der Benutzer, die diese Marke als ihr vorheriges Mobiltelefon wählen, was ihren Rückgang auf dem chinesischen Markt zeigt.

Korrespondenzanalyse zwischen den für Nutzer wichtigen Faktoren beim Kauf von Mobiltelefonen und den von ihnen am häufigsten gekauften Marken

-Analyse der Faktoren, die potenzielle Nutzer von Apple und Huawei schätzen

Hinweis: Die x-Achse erklärt 79,6 %, die y-Achse erklärt 11,4 %, insgesamt also 91,0 %, dasselbe gilt unten.

- Analyse der wettbewerbsfähigsten Marken hinsichtlich Aussehen und Kamerapixel

Nutzung mehrerer Geräte

Fast 40 % der Nutzer nutzen mehr als ein Mobiltelefon gleichzeitig, und der Anteil der Berufstätigen, die mehrere Mobiltelefone verwenden, ist sogar noch höher. Als Hauptgründe für die Nutzung mehrerer Mobiltelefone werden in Interviews unter anderem die Trennung von Beruf und Privatleben, uneinheitliche Standards bei der Verwendung mehrerer SIM-Karten für Mobiltelefone und eine unzureichende Akkulaufzeit eines einzelnen Mobiltelefons genannt.

Änderungen des Kaufpreises

Der Anteil der Mobiltelefone mit einem Preis von über 4.000 Yuan ist im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.

Top 10 der Android-Telefonauflösungen

Vielen Dank fürs Lesen. Dieser Artikel stammt von Tencent CDC.