eMarketer: Mobile E-Mail-Nutzung übertrifft PC-Nutzung

Das Abrufen von E-Mails ist die beliebteste Aktivität unter Smartphone- und Tablet-Benutzern

Die Nutzung mobiler Geräte durch Verbraucher nimmt zu. Das Abrufen von E-Mails wird als beliebteste mobile Aktivität genannt.

Dieser Trend wird durch Daten von Return Path vom Dezember 2013 unterstrichen, die zeigten, dass während der vergangenen Weihnachtszeit mehr als die Hälfte aller weltweit versendeten E-Mails auf einem Mobilgerät geöffnet wurden. Auf Desktop-Computer und Webmail entfallen jeweils nur etwa ein Viertel.

Der erste Weihnachtsfeiertag ist einer der Tage mit der niedrigsten E-Mail-Öffnungsrate. Return Path weist darauf hin, dass dies wahrscheinlich daran liegt, dass zu dieser Zeit weniger geschäftliche E-Mails versendet werden. Obwohl die Gesamtzeit, die mit E-Mails verbracht wurde, am 25. Dezember geringer war, stieg der Anteil der auf Mobilgeräten geöffneten E-Mails an diesem Tag um 62 %. Stört E-Mail als mobile Aktivität die „Familienzeit“ im Urlaub?

Die Ergebnisse von Deloitte vom Juli 2013 unterstreichen die Beliebtheit von E-Mails auf Mobilgeräten. Unter den Tablet-Nutzern gab die Hälfte der Befragten an, dass ihre wichtigste Aktivität auf einem Mobilgerät das Abrufen geschäftlicher oder privater E-Mails sei. Bei Smartphones ist dies sogar noch häufiger der Fall: Drei Viertel der Smartphone-Benutzer geben an, dass sie geschäftliche oder private E-Mails auf ihren Telefonen abrufen, was diese Aktivität erneut auf Platz 1 bringt.

Mobile E-Mails bringen US-Vermarktern enorme Gewinne. Laut der Analyse von Yesmail im dritten Quartal 2013 übersteigt der Umsatz pro Klick bei mobilen Marketing-E-Mails den von Tablets bei weitem (7,14 $ gegenüber 3,62 $).