eMarketer: Mobile Display-Werbung ist ihr Geld wert

Mobile Display-Anzeigen steigern die Markenbindung der Kunden

Der jüngste Bericht von eMarketer (Mobile Display Advertising: Ambitionen, Realität, Frustrationen) weist darauf hin, dass US-Werbetreibende im Jahr 2012 rund 1,8 Milliarden US-Dollar in mobile Display-Werbung investieren werden. Obwohl diese Zahl mehr als dreimal so hoch ist wie im Jahr 2011, liegt sie immer noch weit unter anderen digitalen Medien. Die meisten Werbetreibenden sind der Meinung, dass die Investitionen in mobile Werbung in diesem Jahr relativ erfolgreich sind. Dennoch gibt es immer noch eine beträchtliche Anzahl von Werbetreibenden, die der Meinung sind, dass die Werbewirkung manchmal gut und manchmal schlecht ist.

Die Kennzahlen für mobile Werbung sehen gut aus. Selbst nach Berücksichtigung versehentlicher Klicks weisen mobile Anzeigen immer noch höhere Klickraten auf als Online-Anzeigen. Und die Interaktion der Benutzer mit den Multimedia-Anzeigen trägt nachweislich erheblich zur Verbesserung der Markenqualität bei. Diese positiven Beispiele sowie die schnelle Verbreitung von Smartphones (die mittlerweile in den Händen der Mehrheit der erwachsenen Amerikaner sind) haben die Vermarkter davon überzeugt, dass sie ihre Investitionen in mobile Display-Werbung weiter erhöhen müssen.

Um die wahren Anforderungen von Vermarktern herauszufinden, die mobile Marketingkanäle nutzen, befragte der Marketinglösungsanbieter StrongMail im April dieses Jahres mehr als 800 Führungskräfte aus verschiedenen Branchen, um ihre wichtigsten Leistungsziele im mobilen Marketing zu verstehen. Fast 60 % der Befragten gaben an, dass sie sich durch Mobile Marketing eine Umsatzsteigerung erhoffen. Dies bedeutet, dass Direktmarketing für einen gewissen Zeitraum der Hauptinhalt des Mobile Marketing bleiben wird. Natürlich gab fast die Hälfte der Befragten an, dass zu ihren Marketingzielen auch die Verbesserung der Markenbekanntheit und des Kundenservice gehört. Eine kleinere Anzahl der Befragten (etwa 45 %) gab an, dass sie ihren Markt durch mobiles Marketing erweitern möchten.

Um diese Ziele zu erreichen, begannen Werbetreibende, Anzeigen auf mobilen Kanälen mit experimentellen Auslieferungsfrequenzen und der einfachsten Banneranzeigemethode zu schalten und wurden anhand reichweitenbezogener Kennzahlen (Klickrate und Kosten pro Impression) bewertet.

Anfangs bezweifelten viele Werbetreibende, dass die Bildschirme mobiler Endgeräte zu klein seien, um ein umfassendes Markenerlebnis zu schaffen. Allerdings stellten die Werbetreibenden bald fest, dass sich mobile Werbung positiv auf viele Aspekte der Markenqualität auswirkt und dass mobile Werbung zu einer stärkeren Markenbindung der Kunden führt.

Das Forschungsunternehmen InsightExpress hat zwischen November 2007 und Juni 2012 eine Umfrage zur Wirksamkeit von 240 mobilen Werbeanzeigen durchgeführt. Nach der Analyse von 550.000 Fragebögen stellte das Unternehmen fest, dass mobile Werbung nicht nur zu einer höheren Markenbekanntheit führt, sondern auch Markeninformationen klar vermittelt, die Kauflust der Verbraucher steigert und in den Köpfen der Verbraucher ein positiveres Markenimage erzeugt.

Zusätzlich zu den oben genannten Vorteilen hoffen Werbetreibende auch, die Möglichkeiten des mobilen Marketings zur präzisen Ansprache und Verfolgung von Benutzern zu nutzen. Diese werden zu Elementen, um das Potenzial des Mobile Marketing weiter zu entwickeln.

eMarketer definiert mobile Displaywerbung wie folgt: Bannerwerbung, Multimedia- und Videowerbung auf WAP-Sites und mobilen Internet-Sites sowie in Anwendungen und Spiele eingebettete Werbung.

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