Canalys: Weltweite Auslieferungen tragbarer Geräte werden bis 2024 um 4 % steigen

Laut Canalys verzeichnete der globale Markt für tragbare Geräte im Jahr 2024 ein stetiges Wachstum. Die Auslieferungen erreichten 193 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist das zweite Expansionsjahr in Folge nach der Marktanpassung im Jahr 2022 und zeigt eine neue Dynamik in der Branche. Das Wachstum war auf die starke Nachfrage in China und den Schwellenmärkten zurückzuführen, die die Rückgänge in entwickelten Regionen wie den USA und Indien ausglich. Einfache Uhren und Armbänder haben bei der Einführung von Einsteigermodellen eine Schlüsselrolle gespielt, während sich der Wettbewerb zwischen großen Playern wie Apple, Xiaomi und Huawei verschärft hat.

China führt das globale Wachstum an und überholt Indien und die USA

China bleibt der weltweit größte Markt für tragbare Geräte und wird im Jahr 2024 30 % der weltweiten Lieferungen ausmachen. China erzielte im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 20 %, davon allein im vierten Quartal um 50 %, da die Anbieter staatliche Subventionen, Produktverbesserungen und die strategische Integration des Ökosystems nutzten.

Schwellenmärkte treiben die Lieferungen an, da Hersteller neue Verbraucher ansprechen

Der Nahe Osten führte die globale Expansion mit einem Wachstum von 55 % im Vergleich zum Vorjahr an, gefolgt von Südostasien (45 %), Lateinamerika (21 %) sowie Mittel- und Osteuropa (20 %). Der größte Teil des Wachstums war auf erschwingliche Basisgeräte zurückzuführen, wobei die Marken sich auf Preiszugänglichkeit und Einzelhandelsexpansion konzentrierten, um Erstkäufer anzulocken.

Einfache Uhren wachsen weiter, während einfache Armbänder wieder an Bedeutung gewinnen

Basisuhren bleiben der wichtigste Wachstumstreiber des Marktes und werden nach einem starken Wachstum von 25 % im Jahr 2023 im Jahr 2024 um 8 % zulegen. Huawei und Xiaomi haben zusammen einen Marktanteil von 41 % und beide Unternehmen diversifizieren aktiv ihre Produktportfolios. Die Entwicklung einfacher Uhren beschränkt sich nicht mehr länger auf schrittweise Upgrades von Armbändern der Einstiegsklasse, sondern bewegt sich in Richtung stärker geschäftsorientierter, fortschrittlicher Sport- und Medizingeräte, wie etwa der Watch S-Serie von Xiaomi und der Watch D-Serie von Huawei.

Mittlerweile erholt sich der Markt für einfache Armbänder nach Jahren des Rückgangs. Die Auslieferungen nahmen im dritten Quartal (+7 %) wieder zu und beschleunigten sich dann im vierten Quartal stark (+49 %), vor allem getrieben von Xiaomi (46 %), Samsung (18 %) und Huawei (17 %). Das Wiederaufleben unterstreicht die anhaltende Nachfrage der Verbraucher nach einfachen, leichten und unauffälligen tragbaren Geräten, insbesondere zur Überwachung von Gesundheit und Fitness. Die wachsende Beliebtheit intelligenter Ringe zeigt, dass die Vorliebe der Verbraucher für einfache tragbare Lösungen zunimmt.

Samsungs Wiedereinstieg in den Markt für Basis-Fitnessarmbänder mit dem Galaxy Fit 3 füllt eine Lücke in seiner Produktpalette und verschärft den Wettbewerb.