Kontrapunkt: Weltweite Smartwatch-Lieferungen werden 2024 um 7 % sinken

Dem jüngsten Tracking-Bericht von Counterpoint zufolge gingen die weltweiten Smartwatch-Lieferungen im Jahr 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 7 % zurück. Dies ist das erste Mal, dass der Markt einen Rückgang verzeichnet. Der Rückgang war hauptsächlich auf einen Rückgang der Apple-Lieferungen und eine geringere Nachfrage nach Upgrades zurückzuführen, während die Konjunktur im Bereich der Basis-Smartwatches schwächelte. Die Schwäche des Marktes für einfache Smartwatches ist auf Indien zurückzuführen, wo die Verbrauchernachfrage aufgrund langsamer Austauschzyklen, mangelnder Innovation und schlechter Benutzererfahrung bei Erstkäufern nachgelassen hat.

Apple behauptete mit seiner wachsenden iOS-Benutzerbasis seine führende Position auf dem Weltmarkt. Samsung verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 3 %, getrieben durch die starke Leistung der neu eingeführten Serien Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra und Galaxy Watch FE. Xiaomi zeigte eine herausragende Leistung, erzielte im Jahr 2024 das schnellste Wachstum und schaffte es erstmals in die Top 5.

Die leitende Forschungsanalystin Anshika Jain kommentierte die Geschäftsentwicklung von Apple wie folgt: „Trotz der Einführung der S10-Serie verlor die Apple Watch zu ihrem zehnjährigen Jubiläum an Dynamik. Der größte Faktor für den Rückgang war der nordamerikanische Markt, wo Verbraucher Käufe aufgrund des Fehlens des Ultra 3 und der begrenzten Funktionserweiterungen der S10-Serie hinauszögerten. Darüber hinaus schränkten Patentstreitigkeiten die Auslieferungen im ersten Halbjahr ein. Die Verlangsamung der bestehenden Apple Watch SE-Serie und das Fehlen neuer SE-Modelle trugen ebenfalls zum Rückgang bei.“

Jain fügte hinzu: „Regional verzeichnete China 2024 erstmals seine höchsten Auslieferungszahlen aller Zeiten und übertraf damit Nordamerika und Indien. Huawei, Imoo und Xiaomi sind die Marktführer in China. Ihre vielfältigen Produktportfolios, die von einfachen und hochwertigen Smartwatches bis hin zu Kinder-Smartwatches reichen, und die Vorliebe der chinesischen Verbraucher für diese Marken treiben die allgemeine Akzeptanzrate voran.“

Research Analyst Balbir Singh kommentierte die verschiedenen Smartwatch-Segmente wie folgt: „Nur das Segment der Kinder-Smartwatches verzeichnete Wachstum, und Imoo behauptete mit seinen erschwinglichen und funktionsreichen Produkten seine Marktführerschaft. Das Segment der Kinder-Smartwatches gewinnt an Bedeutung, da Eltern sich um die Sicherheit ihrer Kinder sorgen und sie jederzeit orten und mit ihnen in Verbindung bleiben möchten. Mit dem Rückgang der Basis-Smartwatches haben andere Marken wie Noise, boAt und Googles Fitbit begonnen, ihr Produktportfolio um Kinder-Smartwatches zu erweitern. Dies ist ein gutes Zeichen für die Diversifizierung des Marktes und deutet auf weiteres Wachstum in der Zukunft hin.“