Omdia: Nachfrage nach Low-End-Smartphones unter 150 US-Dollar steigt sprunghaft

Von allen Smartphone-Kategorien wächst der untere Preisbereich am schnellsten. Die Zahl der Mobiltelefone mit einem Preis unter 150 US-Dollar wird im Vergleich zum Vorjahr um 30 Millionen Stück steigen, von 90 Millionen Stück im ersten Quartal 2023 auf 120 Millionen Stück im ersten Quartal 2024, was einer Steigerung von 33 % entspricht. Insbesondere bei den extrem günstigen Telefonen mit einem Preis von 90 US-Dollar oder weniger war im Vergleich zum Vorjahr eine beeindruckende Wachstumsdynamik zu verzeichnen: Die Zahl der verkauften Einheiten stieg von 18 Millionen im ersten Quartal 2023 auf 34 Millionen im ersten Quartal 2024, was einem Anstieg von 87 % entspricht.

Ein wichtiger Faktor für dieses Wachstum ist der Trend unter Käufern von Mittelklassetelefonen, entweder auf ein höherwertiges Modell umzusteigen oder auf ein günstigeres Low-End-Telefon umzusteigen. Aus der Verbraucherumfrage von Omdia geht hervor, dass die Smartphone-Ersatzzyklen in Schwellenländern kürzer sind als in Industrieländern. Aaron West, leitender Analyst im Smartphone-Forschungsteam von Omdia, erklärte: „Das liegt daran, dass billige Smartphones eine schlechte Leistung aufweisen und ihre Sicherheits- und Betriebssystem-Supportzyklen kurz sind. Da OEMs in Ländern wie Indien neue preisgünstige Modelle auf den Markt bringen, steigt die Nachfrage nach günstigen Smartphones in expandierenden Schwellenländern stetig.“

Anfang 2023 ging die Nachfrage nach Mittelklassetelefonen im Preisbereich zwischen 151 und 600 US-Dollar deutlich zurück und hat sich noch nicht erholt. Im ersten Quartal 2024 werden voraussichtlich 107 Millionen Auslieferungen solcher Telefone erreicht, 2 Millionen weniger als die 109 Millionen Einheiten im ersten Quartal 2023. Wie in Abbildung 1 dargestellt, zeigt dieser langfristige Trend, dass das Mittelklassesegment in den letzten Jahren einen negativen Wachstumstrend im Vergleich zum Vorjahr aufwies, während das Low-End-Segment seit dem ersten Quartal 2023 einen positiven Wachstumstrend aufweist und das High-End-Segment seit dem dritten Quartal 2023 ebenfalls gewachsen ist.