Kontrapunkt: Europäische Smartphone-Lieferungen werden im ersten Quartal 2024 um 10 % steigen

Laut der Beobachtung von Counterpoint nahmen die europäischen Smartphone-Lieferungen im ersten Quartal 2024 endlich wieder zu und verzeichneten einen Anstieg von 10 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies stellt den ersten Anstieg der Lieferungen im Vergleich zum Vorjahr in der Region seit dem dritten Quartal 2021 dar und deutet darauf hin, dass das Schlimmste überstanden ist. Allerdings liegen die Lieferungen noch immer weit unter dem Niveau vor der Pandemie, und angesichts der Tatsache, dass die Lieferungen in Europa im ersten Quartal 2023 die niedrigsten seit mehr als einem Jahrzehnt waren, sollte das Marktwachstum im kommenden Jahr mit Vorsicht betrachtet werden.

Marktübersicht:

Im ersten Quartal 2024 wuchs Samsung im Vergleich zum Vorjahr um 7 % und beendete damit einen kontinuierlichen Rückgang seit dem vierten Quartal 2021. Die KI-gestützte S24-Serie von Samsung erfreut sich großer Beliebtheit, und die neuen Smartphones A35 und A55 der Marke, die Ende des Quartals auf den Markt kamen, dürften im zweiten Quartal ihren Schwung beibehalten.

Aufgrund saisonaler Faktoren gingen die Verkäufe des iPhone 15 weiter zurück und die Auslieferungen von Apple sanken im Vergleich zum Vorjahr um 1 %. Für 2024 wird kein iPhone SE erwartet und die Auslieferungen dürften bis zur Markteinführung des iPhone 16 im Laufe dieses Jahres weiter zurückgehen.

Die Auslieferungen von Xiaomi stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 11 %, womit sich die Erholung des Unternehmens nach einigen schwierigen Jahren fortsetzt. Besonders gut schnitt Xiaomi in Westeuropa ab, vor allem in Spanien und Italien, was vor allem der neuen Redmi Note 13-Serie zu verdanken ist. Xiaomi hatte in Mittel- und Osteuropa zu kämpfen, wo das Wachstum von Samsung und TECNO dazu führte, dass der Anteil von Xiaomi auf den niedrigsten Stand seit dem ersten Quartal 2022 fiel.

Die Auslieferungen von realme stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 59 %, was hauptsächlich auf das Wachstum in den westeuropäischen Märkten und eine starke Erholung in wichtigen Märkten wie Italien und Spanien zurückzuführen ist. realme wuchs auch in Mittel- und Osteuropa, insbesondere in der Türkei, der Ukraine und Ungarn. Die Smartphones der C-Serie waren weiterhin Bestseller, doch auch neuere Serien machten Eindruck.

Die Auslieferungen von Honor stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 67 %, sodass das Unternehmen erstmals OPPO überholte und in Europa den fünften Platz belegte. Haupttreiber hierfür war Westeuropa, wo das Unternehmen seine Auslieferungen im Vergleich zum Vorjahr dank einiger beeindruckender neuer Geräte, darunter Magic V2, Magic 6 und Honor 90, mehr als verdoppeln konnte.