Kontrapunkt: Die Smartphone-Lieferungen in fünf großen südostasiatischen Märkten gingen im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 13 % zurück

• Im ersten Quartal 2023 gingen die Smartphone-Lieferungen in den fünf größten Märkten Südostasiens im Vergleich zum Vorjahr um 13 % zurück.
• Im gleichen Zeitraum stiegen die Auslieferungen von Apple im Vergleich zum Vorjahr um 18 %.
• Infinix erzielte auf dem südostasiatischen Markt ein starkes Wachstum, die Auslieferungen stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 41 %.
• Obwohl die Modelle der mittleren bis oberen Preisklasse (201 bis 600 US-Dollar, etwa 1.400 bis 4.200 RMB) am stärksten betroffen waren, stiegen die Auslieferungen von Mobiltelefonen mit einem Preis von über 600 US-Dollar (etwa 4.200 RMB) um 4 %.

Quelle: Counterpoint Research Southeast Asia Monthly Smartphone Tracker

Alle großen südostasiatischen Länder treten aus dem geopolitischen Schatten des vergangenen Jahres hervor, sind jedoch immer noch mit gewissen Auswirkungen der Inflation konfrontiert. Beispielsweise war die Inflation auf den Philippinen zu Beginn dieses Jahres hoch, doch die Betreiber führten weiterhin aktive Forschung und Entwicklung im Bereich 5G durch und kooperierten mit Technologieunternehmen. Die Branche hat wieder ihr vorheriges Entwicklungsniveau erreicht, da ausländische Investoren ihre Investitionen in großen Volkswirtschaften wie Indonesien und Malaysia wieder aufnehmen. Auch im Finanzdienstleistungssektor gibt es bereits Kooperationen. Beispielsweise arbeitet OPPO mit verschiedenen Banken in Indonesien zusammen, um Bankdienstleistungen anzubieten, während AIS , ein führender Anbieter in Thailand , mit der Bangkok Bank zusammenarbeitet, um Finanzdienstleistungen auf digitalen Plattformen anzubieten. Doch die Verbraucher spüren die wirtschaftliche Verbesserung kaum. Die meisten Menschen zögern den Kauf eines Smartphones hinaus.

Marktanteile bei Smartphone-Lieferungen in Südostasien

Quelle: Counterpoint Research Southeast Asia Monthly Smartphone Tracker

Hinweis: OPPO umfasst OnePlus

Das iPhone von Apple erfreut sich in Vietnam wachsender Beliebtheit. Im ersten Quartal 2023 gab es eine starke Nachfrage nach den Serien iPhone 13 und 14 . Auch in Indonesien stiegen die iPhone -Lieferungen. Insgesamt stiegen die iPhone -Lieferungen im ersten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 18 % .

Infinix ist der offizielle Smartphone-Partner der Mobile Legends Pro League auf den Philippinen. Infinix baut sein Profil als Gaming-Marke in der Region weiter aus. Obwohl das Verkaufsvolumen von Infinix insgesamt nicht so hoch ist wie das der führenden Marken, wächst das Unternehmen in der Region weiterhin. Die Marke wuchs im ersten Quartal 2023 um 41 % .

Zu Beginn dieses Jahres wurden einige Marken vom Markt bevorzugt, und was die Preisspanne betrifft, konnten im ersten Quartal 2023 die auf die beiden Verbrauchergruppen ausgerichteten Preisspannen ihren Marktanteil steigern. Trotz des allgemeinen Umsatzrückgangs verzeichneten Smartphones mit einem Preis unter 200 US-Dollar (ca. 1.400 RMB) im Vergleich zum Vorjahr immer noch ein Wachstum von 4 % . Da die Auslieferungen von Einstiegsmodellen gering waren, stiegen die Auslieferungen im ersten Quartal 2023 an , nachdem die unterdrückte Nachfrage nachgelassen hatte . Allerdings war der Nachfrageschub bei Low-End-Smartphones nicht in allen Ländern zu beobachten. Die vietnamesischen Mobiltelefonmarken versuchen weiterhin, den Absatz von Smartphones der unteren Preisklasse anzukurbeln. Familien mit niedrigem Einkommen auf den Philippinen haben mit hohen Steuern und Inflation zu kämpfen, was ihre Möglichkeiten, sich einfache Smartphones zu leisten, einschränkt. Die Auslieferungen von High-End -Smartphones mit einem Preis von über 600 US-Dollar (ca. 4.200 RMB) stiegen weiterhin an und verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg von 4 % . Am stärksten betroffen in der Region waren die Lieferungen von Smartphones der mittleren bis oberen Preisklasse ( 201 bis 600 US-Dollar , etwa 1.400 bis 4.200 RMB).

Analystenmeinungen

Glen Cardoza, leitender Analyst bei Counterpoint Research, sagte: „ Derzeit zeigen unterschiedliche Verbrauchertypen in Südostasien ein unterschiedliches Konsumverhalten. Die Kaufkraft der Käufer von Smartphones der unteren Preisklasse erholt sich, ist jedoch noch nicht vollständig wiederhergestellt. Käufer von Smartphones der mittleren und oberen Preisklasse sind beim Konsum vorsichtiger geworden und haben den Kauf eines neuen Telefons aufgeschoben, während Käufer von Smartphones der oberen Preisklasse von der Wirtschaftslage nicht betroffen sind. Diese Verbraucher entscheiden sich für den Kauf von Geräten der S- Serie, Handys mit faltbarem Bildschirm und iPhones . Mit der zunehmenden Verbreitung von 5G haben die Betreiber kreative Smartphone-Lösungen auf den Markt gebracht, um die unterschiedlichen Anforderungen an Smartphones zu erfüllen. In den kommenden Monaten, in denen die Regierungen daran arbeiten, ihre Volkswirtschaften von globalen Makroproblemen abzuschotten, wird sich das Verbrauchervertrauen voraussichtlich verbessern. “

Die vietnamesische Regierung arbeitet daran, 5G in diesem Jahr im Land zu kommerzialisieren . Der baldige Abschluss dieser Initiative wird die Produktion und die Nutzung durch den Verbraucher auf die nächste Ebene heben. Obwohl die malaysische Regierung und Industrie noch an der Kommerzialisierung von 5G und den damit verbundenen Bedingungen arbeiten , haben Verbraucher bereits 5G- Smartphones gekauft.

Angesichts des Tourismuswachstums in den südostasiatischen Ländern zu Beginn des Jahres ist davon auszugehen, dass das Tourismusgeschäft und die Einnahmen in diesem Jahr steigen werden. Auch Länder wie Thailand arbeiten daran, Smartphones umfassend zu nutzen, um nachhaltige Ökotourismusprogramme zu entwickeln. All diese Entwicklungen dürften für die Öffentlichkeit zur Normalität werden und dürften in den kommenden Quartalen zu einer Verbesserung des Verbrauchervertrauens führen.

* Zu den wichtigsten Ländern/Märkten in Südostasien zählen Indonesien, Thailand, die Philippinen, Vietnam und Malaysia.