Canalys: Die Smartphone-Lieferungen in Südostasien beliefen sich im dritten Quartal 2022 auf 23,5 Millionen, ein Rückgang von 4 % im Vergleich zum Vorjahr

Die anhaltende Verschlechterung der Verbrauchernachfrage führte dazu, dass die Smartphone-Lieferungen in Südostasien im dritten Quartal 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 4 % auf 23,5 Millionen Einheiten zurückgingen, den niedrigsten Stand in der Region seit dem ersten Quartal 2020.

Samsung baute seinen Vorsprung aus und lieferte 5,9 Millionen Geräte aus. OPPO belegte mit 4,5 Millionen ausgelieferten Einheiten den zweiten Platz und erreichte damit einen Marktanteil von 19 %. vivo belegte mit 3,5 Millionen ausgelieferten Einheiten den dritten Platz. Xiaomi (3,1 Millionen Einheiten) fiel auf den vierten Platz zurück und realme (2,1 Millionen Einheiten) belegte den fünften Platz.

Chiew Le Xuan, Research-Analyst bei Canalys, sagte: „Die Inflation nach der Pandemie wird voraussichtlich bis Ende 2022 anhalten. Der globale makroökonomische Gegenwind stellt ein erhebliches Risiko für südostasiatische Länder dar und wirkt sich negativ auf das Verbrauchervertrauen und die Betriebskosten der Smartphone-Anbieter aus. Darüber hinaus haben Lagerbestände, Inflation und Zinserhöhungen die Smartphone-Ausgaben in Richtung des unteren Marktsegments verlagert. Smartphone-Anbieter brachten im dritten Quartal eine Vielzahl neuer Low-End-Produkte auf den Markt – eine defensive Strategie, um ihre Marktanteile angesichts der Nachfrageschwäche zu sichern. OPPO hat stets an seiner Strategie festgehalten, sich vom Ultra-Low-End-Segment fernzuhalten und seine Investitionen auf die Stärkung des Kanalvertrauens und die Aufwertung der Marke zu konzentrieren. Im High-End-Segment nutzte Samsung seine umfangreichen Ressourcen im Online-Marketing und in maßgeschneiderten Pop-up-Stores, um seine neuen faltbaren Produkte zu vermarkten, und die Einzelhandelskanäle kehrten auf das Niveau vor der Pandemie zurück. Die starke Nachfrage nach Apples iPhone 14 Pro-Serie in Singapur und Thailand zeigt einmal mehr, dass der High-End-Markt nicht durch die Inflation beeinträchtigt wird.“

Chiew Le Xuan fügte hinzu: „Trotz kurzfristiger makroökonomischer Gegenwinde und der Preissensibilität der Verbraucher bleibt Südostasien ein vielversprechender Investitionsstandort und wird für Zulieferer wie Apple und Samsung immer wichtiger.“

Quelle: Canalys