Der Weg für ausländische Zahlungsmarken wie Apple Pay nach China dürfte steinig werden

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Kürzlich gab die US-Zahlungsanwendung Circle die Gründung eines unabhängigen Unternehmens namens Circle China bekannt, um offiziell in den chinesischen Zahlungsmarkt einzusteigen. Im Februar dieses Jahres kam Apple Pay wie geplant auf den Festlandmarkt. Auf der WWDC-Konferenz konnte Apple es kaum erwarten, die Veröffentlichung einer Webversion von Apple Pay im Herbst anzukündigen. Es scheint, dass Apple entschlossen ist, auf dem chinesischen Markt für mobile Zahlungen Fuß zu fassen.

China ist in der Tat ein riesiger Markt für mobile Zahlungen, so groß, dass kein Zahlungsunternehmen es wagt, ihn zu ignorieren. Was den Betrag betrifft, geht aus dem Quartalsbericht der Zentralbank hervor, dass sich die mobilen Zahlungstransaktionen in China im ersten Quartal 2016 auf insgesamt 5,615 Milliarden Yuan beliefen, was einem Gesamtwert von 52,13 Billionen Yuan entspricht, was einem Anstieg von 308,08 Prozent bzw. 31,05 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die rasante Entwicklung des mobilen Bezahlens in China ist vor allem auf den Vorteil des Nachzüglers zurückzuführen. Anders als in den USA und anderen Regionen ist die Kreditkartennutzung in China nicht tief verwurzelt und das Land ist direkt von der Barzahlung auf mobile Zahlungen umgestiegen. Obwohl die Zahl der Nutzer mobiler Zahlungsmittel und die Durchdringungsrate in China höher sind als in den USA, besteht auf dem chinesischen Markt für mobile Zahlungen noch viel Entwicklungspotenzial. Derzeit sind die Nutzer mobiler Zahlungen in China hauptsächlich in Städten der ersten und zweiten Kategorie verteilt. Der zukünftige Entwicklungsraum für mobile Zahlungen wird sich auf die riesigen ländlichen Gebiete Chinas erstrecken. Eine im August 2015 von Tencent Intelligence durchgeführte Umfrage zur Nutzung mobiler Zahlungen unter Internetnutzern in verschiedenen Regionen Chinas ergab auch, dass die Nutzung in Städten der ersten und zweiten Kategorie im Wesentlichen gleich war: Drei Viertel der Internetnutzer nutzten mobile Zahlungen. die Durchdringungsrate in Städten der dritten Kategorie war niedriger als in Städten der zweiten Kategorie; und die Durchdringungsrate in Städten der vierten Kategorie und ländlichen Gebieten sank auf 57,7 %. Mit der zunehmenden Verbreitung von 4G und Smartphones in ländlichen Gebieten wird das mobile Internet für die Verbraucher in diesen Gebieten zum wichtigsten Weg, auf das Internet zuzugreifen. Die rasante Entwicklung des mobilen E-Commerce in ländlichen Gebieten wird den zweiten Höhepunkt des chinesischen Marktes für mobile Zahlungen vorantreiben.

Eine weitere treibende Kraft hinter dem Wachstum des chinesischen Marktes für mobile Zahlungen ist der grenzüberschreitende E-Commerce. eMarketer prognostiziert, dass im Jahr 2016 mehr als 15 % der Chinesen grenzüberschreitende E-Commerce-Käufe tätigen werden. Das gesamte Transaktionsvolumen wird sich auf 85,76 Milliarden US-Dollar belaufen, die durchschnittlichen Ausgaben pro Käufer liegen bei etwa 473,26 US-Dollar. Ein so großer und wachsender Markt ist für verschiedene Zahlungsunternehmen und Zahlungsanwendungen sehr attraktiv. Wer allerdings das „fette Fleisch“ Chinas essen möchte, muss Diamantzähne haben. Laut Angaben von Stenvall Skoeld & Company, einer Investmentberatungsfirma in Shanghai, sind iPhone-Nutzer vor allem in Chinas Küstenstädten verbreitet. Obwohl die folgende Abbildung die Verteilung im Jahr 2012 zeigt, stellt der Preis eines iPhone von über 5.000 Yuan für die Verbraucher in ländlichen Gebieten immer noch eine Belastung dar. Im Vergleich dazu sind inländische Smartphones mit ähnlicher Konfiguration, die weniger als 1.000 Yuan kosten, attraktiver. Der Markt für mobile Zahlungen in Chinas Großstädten ist seit langem von lokalen chinesischen Zahlungsmarken wie Alipay, WeChat Pay, Baidu Wallet und JD Wallet aufgeteilt. Einer YouGov-Umfrage zufolge gaben 40 % der chinesischen Internetnutzer an, mit den aktuellen mobilen Zahlungstools zufrieden zu sein und Apple Pay nicht zu benötigen. Darüber hinaus zeigt die Umfrage, dass etwa 50 % der chinesischen Internetnutzer Apple Pay hauptsächlich deshalb nicht verwenden, weil sie keine Apple-Geräte besitzen, was mit der vorherigen Analyse übereinstimmt. Chinas lokale mobile Zahlungstools haben jeweils ihre eigenen Merkmale und diese Funktionen sind für chinesische Verbraucher von gewisser Attraktivität. 21 % der Internetnutzer glauben, dass lokale mobile Zahlungsfunktionen wie das Versenden roter Umschläge attraktiver sind.

Apple Pay muss hart arbeiten, um Verbraucher in Chinas Großstädten anzuziehen, und die Zahl der Benutzer wird kurzfristig nicht wesentlich steigen. Aufgrund der geringen Verbreitung von Apple-Geräten ist es für Apple Pay in ländlichen Gebieten schwierig, von der Entwicklung des mobilen Internets und des mobilen E-Commerce zu profitieren.

Natürlich ist Apple Pay in China nicht ganz aussichtslos. Wenn ausländische Zahlungsplattformen wie Apple Pay in den chinesischen Markt einsteigen möchten, müssen sie zunächst die chinesischen Nutzer mobiler Zahlungen verstehen und wissen, warum diese mobile Zahlungen verwenden. Einer im August letzten Jahres von Tencent Zhiku durchgeführten Umfrage zufolge sind Bequemlichkeit (53,9 %) und Rabatte (49,2 %) die größten Beweggründe für die Nutzung mobiler Zahlungen für chinesische Verbraucher. Überraschenderweise gaben nur wenige Befragte an, mobile Zahlungen nur aus Spaß zu nutzen. Empfehlungen von Familie, Freunden oder aus den Medien hatten hierauf kaum Einfluss. Dies zeigt, dass chinesische Verbraucher bei der Nutzung mobiler Zahlungen relativ rational vorgehen. Andererseits sind chinesische Smartphone-Nutzer immer noch etwas besorgt über die Sicherheit mobiler Zahlungsdienste: Mehr als zwei Drittel der Internetnutzer machen sich Sorgen um die Sicherheit mobiler Zahlungen. Da iOS ein geschlossenes Betriebssystem verwendet, ist es sicherer. Ob Apple Pay auf iOS-Basis auch den Verbrauchern mehr Sicherheit bringen kann, bleibt abzuwarten.

Eine weitere Möglichkeit für Apple Pay in China sind grenzüberschreitende E-Commerce-Zahlungen. Verglichen mit lokalen mobilen Zahlungen in China hat Apple Pay weltweit eine höhere Durchdringungsrate, insbesondere in Europa und den Vereinigten Staaten, die auch die Hauptzielgebiete für Chinas grenzüberschreitenden E-Commerce sind.

Wenn Apple Pay den chinesischen Verbrauchern schnelle, bequeme und sicherere Dienste bieten kann, könnte das Unternehmen möglicherweise auf dem chinesischen Markt für mobile Zahlungen Fuß fassen.

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